TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。隨著其在海外市場(chǎng)的接連成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和下載。

抖音相關(guān)資訊中，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原》的視頻，獲得了超2000萬(wàn)次播放和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音”。

TikTok在國(guó)內(nèi)的使用需要一些特殊設(shè)置。需要使用國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)一個(gè)美國(guó)的蘋果ID賬號(hào)。接著，打開蘋果官網(wǎng)并用英文狀態(tài)訪問。在賬戶菜單欄選擇管理自己的ID賬號(hào)信息。手機(jī)拔卡后，通過修改手機(jī)定位、時(shí)區(qū)、語(yǔ)言和打開科學(xué)上網(wǎng)工具等方式來模擬海外環(huán)境。特別要注意的是，把手機(jī)的語(yǔ)言從中文改成英文，以免被識(shí)別為國(guó)內(nèi)使用。

關(guān)于TikTok的使用教程，可以通過knowroaming美國(guó)電話卡來解鎖TikTok。具體步驟包括在某寶上搜索knowroaming購(gòu)買電話卡，然后在蘋果商店搜索下載TikTok國(guó)際版apk。下載完成后，即可在手機(jī)上使用TikTok國(guó)際版app。安卓用戶可以在百度上搜索下載方法。

TikTok的注冊(cè)相對(duì)寬松，只需一個(gè)電子郵箱即可注冊(cè)賬號(hào)。也可以通過電話號(hào)碼或第三方App賬號(hào)如Facebook、谷歌郵箱等進(jìn)行注冊(cè)登錄。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram那么大，但增長(zhǎng)迅速。該平臺(tái)上的女性用戶比男性多，且用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。品牌可以通過合作提升在TikTok上的推廣活動(dòng)，以獨(dú)特創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者眼球。TikTok的內(nèi)容大多另類、輕松愉快，低制作價(jià)值是其魅力的一部分，品牌可以冒險(xiǎn)嘗試自己的內(nèi)容。TikTok廣告的投資價(jià)值也不容小覷，尤其是其用戶結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新性為品牌提供了脫穎而出的機(jī)會(huì)。

TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到這款新應(yīng)用上。雖然它在某些地區(qū)的使用受到一些限制和挑戰(zhàn)，但對(duì)于想要進(jìn)入這些市場(chǎng)的品牌來說，TikTok仍然是一個(gè)充滿機(jī)遇的平臺(tái)。TikTok廣告格式詳解及營(yíng)銷策略

在數(shù)字廣告的世界里，TikTok已然成為了一個(gè)不可或缺的平臺(tái)。本文將詳細(xì)介紹TikTok上可用的各種廣告格式，并探討如何有效利用這些廣告類型進(jìn)行品牌推廣。

一、TikTok廣告格式概覽

1. 競(jìng)價(jià)廣告

在其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，廣告商常使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來管理自己的廣告活動(dòng)和預(yù)算。在TikTok上，盡管未來市場(chǎng)需求可能帶來變化，但目前競(jìng)價(jià)仍是廣告的主要方式。競(jìng)價(jià)廣告單元主要采用流媒體視頻形式，可無縫融入用戶視頻流，既不顯突兀又極具靈活性。用戶可選擇CPclick、CPM和CPView三種計(jì)費(fèi)模式，其中CPView只有在用戶觀看廣告超過6秒時(shí)才計(jì)費(fèi)。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)相對(duì)基礎(chǔ)，主要基于年齡、性別和地區(qū)進(jìn)行目標(biāo)篩選。

2. 品牌接管廣告

當(dāng)用戶打開TikTok應(yīng)用時(shí)，品牌接管廣告會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)中心位置。點(diǎn)擊該廣告后，品牌可選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料頁(yè)或外部網(wǎng)站。這種廣告形式成本較高，且每日僅有一個(gè)廣告商可利用此形式進(jìn)行廣告投放。

3. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告

TikTok的用戶生成內(nèi)容具有獨(dú)特性和高度共享性。話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告充分利用了這一點(diǎn)，要求用戶參與一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，圍繞建議主題發(fā)布自己的視頻。這種廣告形式已為參與品牌創(chuàng)造了病毒式傳播的案例，如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+廣告

TikTok還推出了“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”子集，允許用戶在不離開應(yīng)用的情況下購(gòu)買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5. Branded Lenses（品牌濾鏡）廣告

這類廣告的濾鏡與Instagram和Snapchat上的濾鏡類似，包括臉過濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR技術(shù)。

二、如何有效利用TikTok廣告

在TikTok上進(jìn)行廣告投放時(shí)，由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的有限性，品牌需特別注重內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性。以下是一些策略建議：

- 減輕壓力，展現(xiàn)輕松一面：在TikTok上花費(fèi)15分鐘觀看視頻后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的內(nèi)容非常輕松有趣。品牌應(yīng)展示其輕松的一面，用個(gè)人化和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

- 勇于嘗試，不懼失?。篢ikTok用戶創(chuàng)作的內(nèi)容真實(shí)、未經(jīng)加工，失敗的幾率和病毒式傳播的幾率并存。品牌可以嘗試一些在其他平臺(tái)上不會(huì)嘗試的內(nèi)容。

- 積極參與互動(dòng)：在TikTok上，參與度至關(guān)重要。品牌應(yīng)積極與人交往，回應(yīng)參與者，并與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)。

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式吸引用戶注意，前提是廣告內(nèi)容需符合受眾口味。

三、TikTok背景簡(jiǎn)述

值得一提的是，TikTok源于中國(guó)，屬于字節(jié)跳動(dòng)公司。曾因美國(guó)的封禁風(fēng)波引起國(guó)際關(guān)注，但最終通過多方努力得以在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。近日，經(jīng)央視新聞報(bào)道，為滿足美國(guó)監(jiān)管要求并加強(qiáng)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪?shù)裙具_(dá)成了合作共識(shí)。

TikTok的廣告格式多樣，為品牌提供了多種營(yíng)銷選擇。但關(guān)鍵在于如何制作出高質(zhì)量、與受眾口味相符的內(nèi)容。