全球智能手機(jī)沉迷現(xiàn)象盛行，近44億互聯(lián)網(wǎng)用戶每天都會通過社交媒體進(jìn)行互動。社交媒體正在深刻改變?nèi)藗兊木€上線下交流方式，不同年齡段和地區(qū)的社交媒體用戶展現(xiàn)出多樣化的特征。

這些數(shù)據(jù)來自于市場營銷公司Global Web Index的分析，他們?yōu)楣雀?、Spotify、WPP、IPG和Omnicom集團(tuán)等客戶提供數(shù)字化客戶洞察移動服務(wù)。本次分析涵蓋了不同年齡段的社交媒體用戶的使用習(xí)慣和特征。

（圖表來源：Global Web Index）

以下是具體的分析：

嬰兒潮一代：盡管在傳統(tǒng)觀念中，嬰兒潮一代在社交媒體方面的活躍度較低，但本次研究顯示，他們在社交媒體平臺上的活躍度增長明顯。與2016年相比，嬰兒潮一代在Instagram和WhatsApp上的使用率分別增長了59%和44%，這一增長率是全球平均水平的兩倍。

X世代：雖然見證了無線電話和PC端的重要技術(shù)變革，但X世代在社交媒體上的活躍度相對較低。他們平均每天在社交媒體上花費2小時的時間，這一時長比除了嬰兒潮一代以外的其他世代都要少。

千禧一代：盡管關(guān)于社交媒體對千禧一代心理健康影響的爭議不斷，但他們在社交媒體上的時間確實有所減少。從2017年到2018年，千禧一代每天在社交媒體上的使用時間縮短至2小時38分鐘。

Z世代：在互聯(lián)網(wǎng)時代出生的Z世代，每天在社交媒體上花費的時間為2小時55分鐘（超過了千禧一代）。他們偏愛Facebook以及其他基于多媒體的平臺，如Instagram和YouTube。但他們的社交媒體使用總時長也呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢。

社交媒體平臺的一些重要指標(biāo)如日活（DAU）和月活（MAU）對于平臺的發(fā)展至關(guān)重要。以下是截至2019年10月的社交媒體平臺MAU排名Top 5：Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram和Twitter。

除了在日常生活中的廣泛應(yīng)用，社交媒體也對零售業(yè)產(chǎn)生了深刻影響。電商行業(yè)認(rèn)為社交媒體是提高產(chǎn)品覆蓋面、品牌參與度和在線交易額的理想選擇。網(wǎng)紅營銷也成為電商企業(yè)擴(kuò)大接觸面、深入受眾的有效方式之一。

社交媒體是一個廣泛、多面且復(fù)雜的行業(yè)，對不同文化、年齡段和人群產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。從2017年到2018年，全球人均社交媒體使用時長還增加了3分鐘，顯示出社交媒體持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。（來源：先鋒出海）

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