在2017年，全球電商銷售額達(dá)到了驚人的22萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2020年這一數(shù)字將攀升至27萬(wàn)億美元。其中，美國(guó)的電商市場(chǎng)銷售額為4000億美元，歐洲市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷售額達(dá)到了5300億美元。

雖然亞馬遜和eBay等電商巨頭為全球賣家提供了競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)平臺(tái)，但眾多中小企業(yè)更傾向于選擇Magento、BigCommerce、Shopify和WooCommerce等電商平臺(tái)。這些平臺(tái)為賣家提供了從零開始的機(jī)遇，允許他們?cè)谧钚〉耐度胂麓蛟斐鼍赖脑诰€商店。

Shopify，這個(gè)總部位于加拿大渥太華的上市公司，已經(jīng)匯聚了超過(guò)50萬(wàn)個(gè)品牌，包括特斯拉、維基百科、Mozilla基金會(huì)和谷歌等。其平臺(tái)的商品銷售總額超過(guò)了450億美元。Shopify提供的服務(wù)包括與Facebook的無(wú)縫集成、移動(dòng)友好的網(wǎng)站模式等。使用非Shopify支付網(wǎng)關(guān)的賣家需要支付額外費(fèi)用，而且一些賣家反映，使用Shopify的編碼語(yǔ)言Liquid（一門用Ruby編寫的開源模板語(yǔ)言）對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)。

再來(lái)看Magento，這個(gè)開源平臺(tái)深受用戶喜愛(ài)，提供多種語(yǔ)言支持，并吸引了華為、漢堡王和歐洲時(shí)尚品牌Pepe Jeans等知名品牌入駐。Magento不僅提供免費(fèi)開源軟件，而且支持使用PHP語(yǔ)言進(jìn)行定制。對(duì)于大型企業(yè)，它還提供了企業(yè)內(nèi)部版本，包含托管服務(wù)和全方位的技術(shù)支持。但使用Magento需要支付每年約1.8萬(wàn)美元的費(fèi)用。

BigCommerce是豐田和美國(guó)高端家居生活品牌Martha Stewar選擇的電商平臺(tái)。這家私營(yíng)企業(yè)總部設(shè)在加州舊金山，并在德州奧斯汀和澳大利亞悉尼設(shè)有辦事處。BigCommerce致力于支持全球中小型企業(yè)，提供初級(jí)版和高級(jí)版以適應(yīng)不同規(guī)模的賣家需求。公司擁有超過(guò)5.5萬(wàn)個(gè)在線商店，且免交易費(fèi)，同時(shí)能與Facebook、Google和eBay等主流平臺(tái)集成。但對(duì)于希望在多個(gè)平臺(tái)（包括亞馬遜）同時(shí)運(yùn)營(yíng)的賣家來(lái)說(shuō)，BigCommerce的功能可能還不夠全面。

WooCommerce在WordPress的支持下取得了巨大成功。其中一個(gè)重要原因是它提供了免費(fèi)的WordPress插件。自WordPress的博客平臺(tái)成功以來(lái)，到2016年，WooCommerce已在近30%的電商網(wǎng)站上運(yùn)營(yíng)著超過(guò)38萬(wàn)個(gè)品牌。雖然WooCommerce提供了強(qiáng)大的購(gòu)物車功能和支付網(wǎng)關(guān)，但它依賴于WordPress的限制可能對(duì)業(yè)務(wù)計(jì)劃更廣泛的中小企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。這些企業(yè)可能希望在更廣闊的平臺(tái)中尋求更廣泛的機(jī)會(huì)和可能性。這意味著中國(guó)賣家在選擇電商平臺(tái)時(shí)也需要考慮到這一點(diǎn)。他們需要考慮的是：哪個(gè)平臺(tái)提供多種語(yǔ)言支持和SSL認(rèn)證功能？哪個(gè)平臺(tái)更符合他們的預(yù)算和需求？對(duì)于預(yù)算有限的中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，選擇那些既滿足需求又負(fù)擔(dān)得起的電商平臺(tái)是明智之舉。隨著跨境電商市場(chǎng)的快速發(fā)展和變化，中小企業(yè)必須及時(shí)行動(dòng)以適應(yīng)新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 劉彩燕）