脆弱到連一款短視頻軟件都容不下，脆弱到自由貿(mào)易的虛偽面具說碎就碎，股市說熔斷就熔斷，錢想印就印，隨隨便便就上了四百萬。

而他的強(qiáng)大，就在于他可以這樣做，而不就此崩潰。

這種強(qiáng)大甚至可以說是一種可怕。他們國(guó)內(nèi)如此嚴(yán)重，卻只專注制裁中國(guó)，本國(guó)人的性命都不顧。他們自詡自由燈塔，自詡法制社會(huì)，自己的價(jià)值觀說踐踏就踐踏，沒底線的人不可怕嗎？之所以是恐怖，一是傷害無辜，二是不惜代價(jià)。

早在三年前我朋友問我玩不玩抖音的時(shí)候，我還不知道短視頻是什么東西，當(dāng)時(shí)的我萬萬沒想到三年后這東西就能威脅到美國(guó)的國(guó)家安全。我知道拍照片能把大清國(guó)國(guó)民的靈魂拍走，短視頻斷送美利堅(jiān)基業(yè)是怎么回事？

其實(shí)是道理是這樣的，美國(guó)越脆弱，美國(guó)和總體就越能獲得權(quán)力。以來，美國(guó)隔三差五進(jìn)入緊急狀態(tài)，災(zāi)難狀態(tài)，中死了兩萬人的時(shí)候進(jìn)入了重大災(zāi)難狀態(tài)，現(xiàn)在死了十五萬不知道是不是進(jìn)入了滅絕狀態(tài)。而通過定義中國(guó)公司危害國(guó)家安全，來獲得緊急狀態(tài)的權(quán)限，他們也很會(huì)玩。

不過據(jù)說1933年之后，美國(guó)持續(xù)了40多年的緊急狀態(tài)。這要不是1976年的《國(guó)家緊急狀態(tài)法》限制了一下總統(tǒng)宣布緊急狀態(tài)的權(quán)力，估計(jì)到現(xiàn)在就沒不緊急過。后來1977年的《國(guó)際緊急狀態(tài)經(jīng)濟(jì)權(quán)利法》規(guī)定，要?jiǎng)佑镁o急經(jīng)濟(jì)權(quán)（Emergency Economic Powers）需要說明國(guó)家安全、外交政策或國(guó)家經(jīng)濟(jì)正在遭受海外“不尋常且極其嚴(yán)重的威脅”。

我真看不出怎么個(gè)不尋常且極其嚴(yán)重了，2019年3月，連對(duì)墨西哥出口到美國(guó)的商品增加關(guān)稅都需要?jiǎng)佑眠@個(gè)緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)，2019年2月，為墨西哥修墻，還宣布國(guó)家進(jìn)入緊急狀態(tài)，甚至關(guān)閉了白宮。哪點(diǎn)緊急了？？墨西哥賣了那么多年毒品，怎么這時(shí)緊急狀態(tài)了？這批毒品里摻了？

墨西哥尚且讓他們?nèi)绱司o急，更不用說中國(guó)了。這是總統(tǒng)的特權(quán)，干就干了，每六個(gè)月匯報(bào)一次就好了，而趕跑一家海外互聯(lián)網(wǎng)用不了六個(gè)月，只需要一天。這個(gè)國(guó)家的對(duì)手只是一家年輕的中國(guó)公司，創(chuàng)始人都是80后，連前浪都不是。你指望這家公司能在歷史浪潮中做什么？他們又真做了什么嗎？平臺(tái)方面的話，沒有，倒是特朗普公報(bào)私仇的可能性很高。

“北美時(shí)間6月20日傍晚，美國(guó)總統(tǒng)特朗普最近三個(gè)月首次競(jìng)選集會(huì)在俄克拉何馬州塔爾薩市（Tulsa）中心體育場(chǎng)舉行。據(jù)悉，這個(gè)場(chǎng)館一共可以容納2萬人入席，而演講申請(qǐng)參與人數(shù)突破100萬，所以不少人要待在場(chǎng)館外湊熱鬧了。預(yù)計(jì)中的人山人海，然而實(shí)際情況卻是……當(dāng)天只有6200人出席，上座率僅有三分之一，公開的現(xiàn)場(chǎng)照出現(xiàn)大片坐席。競(jìng)選團(tuán)隊(duì)被耍了！有分析稱，讓川普敗下陣來的正是K-pop粉絲和TikTok青少年們，大家通過TikTok被組織，早早的去競(jìng)選網(wǎng)站上開始刷票，給特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)營(yíng)造出熱門假象，送去空歡喜。”

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)超過兩千萬美元，位居美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織之后。一直以來，Meta采取利用政治手段壓制對(duì)手的策略，如今再次引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊。

除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)運(yùn)用市場(chǎng)策略來消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如收購(gòu)、抄襲等方式。例如，Meta成功收購(gòu)了Instagram和WhatsApp后，曾試圖收購(gòu)Snap，但最終未能如愿。盡管如此，Meta依然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，有了這樣的政治家坐鎮(zhèn)企業(yè)公關(guān)，Meta更是無所不用其極，無論是黑公關(guān)還是政治手段，一切手段都在所不惜。毀滅對(duì)手已成為Meta一貫的行事風(fēng)格。

盡管在美國(guó)開展游說活動(dòng)并不違法，但Meta的黑公關(guān)行為仍然引起了廣泛關(guān)注。即便現(xiàn)在被曝光出這樣的行為，Meta仍然自信地表示所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上。此前，美國(guó)也曾對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp展開反壟斷調(diào)查，而Meta針對(duì)TikTok的行為無疑為這一案例提供了更多證據(jù)。

不久前，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行推廣也未發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增長(zhǎng)。人們紛紛猜測(cè)Meta此舉的意圖，是深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？對(duì)此，Meta官方回應(yīng)稱會(huì)利用各種渠道與使用者互動(dòng)，但這樣的回答似乎并沒有完全解答人們的疑問。

事實(shí)上，F(xiàn)acebook并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram也曾在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)，內(nèi)容主要是教授如何使用Reels。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)也是為了推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)移到Reels上。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此前也曾推出過類似的山寨版TikTok。如今，Meta將Reels視為與TikTok決戰(zhàn)的利器。

Reels確實(shí)給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，越來越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，吸引更多年輕人。不過市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果如何，尚無法確定。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中顯示Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。與此同時(shí)廣告收入增長(zhǎng)放緩、營(yíng)收和利潤(rùn)同比下滑。此外今年一季度的營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)。這引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)導(dǎo)致市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題造成這一狀況的原因還在于去年蘋果的隱私新政嚴(yán)重沖擊了Meta的業(yè)績(jī)并對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)造成了嚴(yán)重影響此外人們使用FacebookInstagramWhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來越少年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣之后人們更多地走出家門這一趨勢(shì)將更加顯著與此同時(shí)TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的地盤使其成為Meta最大的威脅根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在年輕人群中TikTok的使用率不斷上升而Instagram的使用率則在下降這也加劇了Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站是TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因是因?yàn)門ikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

問題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在，這也是各家的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場(chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運(yùn)到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來也有可能在社交賽道對(duì)Meta形成絕對(duì)的碾壓之勢(shì)。

所以就算沒有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手，也并不奇怪，對(duì)手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長(zhǎng)出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域，實(shí)際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動(dòng)了。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法匹配資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求，就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會(huì)面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)有多大的耐心，這個(gè)也會(huì)是一個(gè)大問題。

參考資料：The Washington Post：Facebook Paid GOP firm to malign TikTok；Socialmedia Today：Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok；抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊，網(wǎng)友盛贊：“最帥抖音，沒有之一。”；15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求；15秒，那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間——