Facebook廣告就像是一條營(yíng)養(yǎng)供應(yīng)鏈，每個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)微變化都會(huì)直接影響到最后的廣告效果。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，常常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：在測(cè)品階段，每天花費(fèi)20到100美元，ROI（或ROAS）都能保持穩(wěn)定；但一旦提高廣告預(yù)算，無(wú)論是廣告組預(yù)算還是廣告系列預(yù)算，廣告成效都會(huì)立馬下降。

而這正是新手和老手的一個(gè)本質(zhì)區(qū)別：新手常常在廣告預(yù)算增加后，廣告效果就迅速惡化；而老手則能根據(jù)實(shí)際情況，靈活調(diào)整策略，讓廣告效果隨著預(yù)算的增加而持續(xù)保持或提升。

關(guān)于擴(kuò)量，每一個(gè)資深優(yōu)化師都有自己的經(jīng)驗(yàn)和方法論。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，找到有潛力且持續(xù)出單的產(chǎn)品，同時(shí)測(cè)試出相應(yīng)的素材和受眾，是擴(kuò)量的前提條件。在此基礎(chǔ)上，可以嘗試以下擴(kuò)量技巧：

1. 不要頻繁調(diào)廣告：對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)尤其重要。新手一般對(duì)素材與受眾匹配的感知不是很強(qiáng)，憑感覺(jué)調(diào)廣告會(huì)耽誤器學(xué)習(xí)的時(shí)間。建議新手們最好是每調(diào)一次廣告，至少間隔24小時(shí)，給予機(jī)器學(xué)習(xí)充分的時(shí)間。

2. 直接加預(yù)算：雖然有很多教程里有單獨(dú)拎出好的素材出來(lái)單獨(dú)跑的打法，但還是不建議這樣做。如果單獨(dú)拎出來(lái)，廣告需要再重新學(xué)習(xí)，這無(wú)疑增大了這個(gè)素材起量的難度，即使能起來(lái)，也浪費(fèi)了時(shí)間。

3. 好的素材及時(shí)復(fù)制到其他受眾測(cè)試：這種方法雖然稱之為放量有點(diǎn)兒牽強(qiáng)，但稱之為橫向放量方法，大家一定要記得嘗試。好的產(chǎn)品與素材理應(yīng)在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能的洗更多用戶，千萬(wàn)別猶豫。

4. 放量的速度與比例：如果沒(méi)有短期內(nèi)的量級(jí)KPI要求，可以使用慢策略，達(dá)到ROI與ROAS最大化。就是每隔24小時(shí)，加一次預(yù)算，預(yù)算范圍是10%。親測(cè)，如果的初始預(yù)算是15美金的話，你加到18美金的預(yù)算可能比20美金的成效不會(huì)差，但是成本卻節(jié)省了。再往上，你也要注意節(jié)奏。具體怎么加減預(yù)算你需要自己測(cè)試，基本法則是，把握頻率，克制幅度。

5. 受眾的劃分與受眾的大?。焊鶕?jù)興趣與行為標(biāo)簽來(lái)Targeting的時(shí)候，一般都處于轉(zhuǎn)化漏斗的頂端，即項(xiàng)目的初期。這個(gè)時(shí)候，如果根據(jù)單一的興趣標(biāo)簽，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，受眾會(huì)很大，達(dá)到五百萬(wàn)往上甚至千萬(wàn)級(jí)別都很正常。這個(gè)時(shí)候，你可以通過(guò)國(guó)家、地區(qū)、年齡、性別、設(shè)備等這些可以完全切割的指標(biāo)，把受眾劃分的更細(xì)一些。這么做的好處之一是等你起量了，多個(gè)小廣告組都可以加預(yù)算，起量不受影響，崩壞也不相互影響。

擴(kuò)量有風(fēng)險(xiǎn)，要依據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際營(yíng)收情況和心理承受范圍設(shè)置合理的廣告預(yù)算。希望這些經(jīng)驗(yàn)和方法論能幫助新手們更好地應(yīng)對(duì)Facebook廣告的擴(kuò)量問(wèn)題。