了解你的廣告在不同發(fā)行商、渠道和設(shè)備上的表現(xiàn)，關(guān)鍵在于Facebook的歸因分析功能。那么今天我們就來詳細(xì)探討一下Facebook廣告的歸因設(shè)置。

在歸因設(shè)置中，你需要設(shè)定一個(gè)時(shí)間范圍，這個(gè)時(shí)間段內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)化將被歸因于你的廣告。通過這個(gè)設(shè)置，你可以對(duì)廣告系列進(jìn)行優(yōu)化。系統(tǒng)將分析此時(shí)間段內(nèi)的轉(zhuǎn)化情況，并通過將廣告展示給最相關(guān)的用戶來提升廣告效果。

在創(chuàng)建或編輯廣告系列時(shí)，你可以在廣告組層級(jí)選擇合適的歸因設(shè)置。除了iOS 14 應(yīng)用安裝廣告系列外，這個(gè)歸因設(shè)置還支持以下多種時(shí)間窗選項(xiàng)：

1. 一次點(diǎn)擊后的1天內(nèi)轉(zhuǎn)化

2. 默認(rèn)的點(diǎn)擊后7天內(nèi)轉(zhuǎn)化

3. 一次點(diǎn)擊或?yàn)g覽后1天內(nèi)轉(zhuǎn)化

4. 一次點(diǎn)擊后7天內(nèi)或?yàn)g覽后1天內(nèi)轉(zhuǎn)化

值得注意的是，并非所有歸因選項(xiàng)都適用于所有類型的廣告系列。例如，iOS 14 應(yīng)用安裝廣告系列將依據(jù) Apple SKAdNetwork API 提供的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗進(jìn)行報(bào)告，當(dāng)前主要支持的是通過SKAdNetwork API進(jìn)行的點(diǎn)擊歸因。

隨著Apple強(qiáng)制實(shí)施AppTrackingTransparency (ATT)提示，之前的歸因設(shè)置有所變化。在ATT生效前，默認(rèn)的歸因設(shè)置是在點(diǎn)擊后7天內(nèi)或?yàn)g覽后1天內(nèi)。而現(xiàn)在，由于Apple新規(guī)的限制，默認(rèn)的歸因設(shè)置已經(jīng)調(diào)整為僅考慮點(diǎn)擊后7天內(nèi)的數(shù)據(jù)。

在歸因設(shè)置中涉及的建模數(shù)據(jù)也是值得關(guān)注的部分。例如，“一次點(diǎn)擊后1天內(nèi)”的歸因設(shè)置會(huì)采用轉(zhuǎn)化模型，這種模型會(huì)利用多種不同來源的數(shù)據(jù)來衡量我們因行業(yè)相關(guān)變更（如iOS 14.5+的新要求）而無法直接觀察到的轉(zhuǎn)化。從2021年6月30日開始，這種轉(zhuǎn)化模型的使用范圍將逐步擴(kuò)大到“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”的默認(rèn)歸因設(shè)置中。如果Facebook無法收集足夠的數(shù)據(jù)來進(jìn)行估算，那么報(bào)告的效果可能不包括建模轉(zhuǎn)化量。對(duì)于使用“瀏覽后1天內(nèi)”歸因設(shè)置的報(bào)告轉(zhuǎn)化，則不會(huì)使用轉(zhuǎn)化模型，且效果可能不包含iOS 14用戶的所有轉(zhuǎn)化事件。

為了最大化投資回報(bào)，你需要通過重新分配預(yù)算來提升最有效的營(yíng)銷活動(dòng)。在使用Facebook的歸因分析功能時(shí)，你需要確保已經(jīng)創(chuàng)建了商務(wù)管理平臺(tái)。

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