什么是流量？跟手機(jī)流量不同的是，我們這里講的流量是運(yùn)營(yíng)術(shù)語(yǔ)，英文指的是traffic，它是指你的獨(dú)立站或者APP帶來(lái)的訪問(wèn)量。如果平常有人問(wèn)你這個(gè)網(wǎng)站流量有多少，意思是指問(wèn)網(wǎng)站的訪問(wèn)量有多少。

01 如何監(jiān)控網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)

網(wǎng)站的流量是對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的直接結(jié)果，流量是很重要的衡量指標(biāo)。我們追蹤一個(gè)獨(dú)立站常見(jiàn)的工具是Google Analytics,中文叫做谷歌分析工具。我們現(xiàn)在使用的Google Analytics版本是Google Analtics 4。

如何創(chuàng)建Google Analytics4？

第一步：登陸analytics./

找到管理》賬號(hào)》+創(chuàng)建賬號(hào)

第二步：點(diǎn)擊下一項(xiàng)，給媒體資源設(shè)置名稱(chēng)命名，直接點(diǎn)擊下一步，

第三步：關(guān)于您的商家》回答企業(yè)信息》點(diǎn)擊創(chuàng)建》接受Google Analytics（分析）服務(wù)條款協(xié)議，點(diǎn)擊我接受

第四步：選擇平臺(tái)》網(wǎng)站

第五步：設(shè)置數(shù)據(jù)流》輸入網(wǎng)站網(wǎng)址+數(shù)據(jù)流名稱(chēng)命名》點(diǎn)擊創(chuàng)建數(shù)據(jù)流

第六步：網(wǎng)站數(shù)據(jù)流詳情里面會(huì)出現(xiàn)代碼添加說(shuō)明，網(wǎng)站上添加上以下某種代碼就可以在Google Analytics工具內(nèi)收集網(wǎng)站流量和數(shù)據(jù)。這里有兩種代碼添加說(shuō)明：全局網(wǎng)站代碼（gtag.js）和Google跟蹤代碼管理器。

如果是谷歌大叔團(tuán)隊(duì)建設(shè)的網(wǎng)站，后臺(tái)已預(yù)留接口，填入“數(shù)據(jù)流ID” 即可完成代碼部署。

全局網(wǎng)站代碼（gtag.js）：

復(fù)制全局網(wǎng)站代碼（gtag.js),將全局網(wǎng)站代碼（gtag.js)粘貼到HTML的 部分。如果你使用的是CMS托管的網(wǎng)站，以下是具體的代碼安裝說(shuō)明：support./analytics/answer/10840722?hl=zh-Hans&utm_id=ad#cms&zippy=

如果您不想使用全局網(wǎng)站代碼（gtag.js）來(lái)追蹤網(wǎng)站數(shù)據(jù)的話，就可以使用Google跟蹤代碼管理器來(lái)追蹤網(wǎng)站數(shù)據(jù)，記住，這兩種方式只能選一種代碼跟蹤，不然網(wǎng)站數(shù)據(jù)就會(huì)重復(fù)了。上面說(shuō)了使用全局網(wǎng)站代碼（gtag.js）來(lái)追蹤網(wǎng)站數(shù)據(jù)的設(shè)置，接下來(lái)我們說(shuō)一下第二種使用Google跟蹤代碼管理器來(lái)跟蹤網(wǎng)站數(shù)據(jù)的設(shè)置：

Google跟蹤代碼管理器：

第一步是創(chuàng)建GTM賬戶(hù)：tagmanager./#/home》登陸之后》點(diǎn)擊創(chuàng)建賬號(hào)create account》添加新賬號(hào)add a new account：賬戶(hù)設(shè)置+選擇目標(biāo)廣告平臺(tái)，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建

進(jìn)入跟蹤代碼管理器賬戶(hù)之后就出來(lái)安裝Google跟蹤代碼管理器了，復(fù)制出現(xiàn)的兩段代碼粘貼到你網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，這里每段代碼的安裝都有詳細(xì)的說(shuō)明。

第二步是將Google Analytics4 分析里面的網(wǎng)站數(shù)據(jù)流詳情里面的衡量ID G-XXXXXXXX復(fù)制到谷歌跟蹤代碼管理器里面，這樣就可以將你網(wǎng)站的數(shù)據(jù)傳到GA4的后臺(tái)里面了。以下是Google Analytics4 分析數(shù)據(jù)流的衡量ID：

具體做法如下：找到跟蹤代碼管理器里面的代碼》點(diǎn)擊新建》代碼配置選擇Google Analytics(分析)：GA4配置復(fù)制衡量ID，粘貼到衡量ID空白處，觸發(fā)條件選擇All pages（網(wǎng)頁(yè)瀏覽），代碼重命名，保存點(diǎn)擊提交完成。

02 流量渠道

按照SimilarWeb網(wǎng)站流量工具對(duì)網(wǎng)站流量來(lái)源的劃分，常見(jiàn)的流量渠道有直接流量Direct、搜索流量Search、引薦流量Referrals、社交流量Social、郵件流量Email和展示廣告流量Display Ads。這部分我們就這些網(wǎng)站的流量渠道挨個(gè)介紹一下，然后再說(shuō)一下這些流量是怎么樣獲取到的以及引流的具體做法。

2.1直接流量Direct

一般品牌較好的獨(dú)立站的直接流量（Direct）能占到獨(dú)立站60%以上的份額，品牌越大的直接流量越多。例如亞馬遜的直接流量是59%，谷歌的直接流量是92%。從數(shù)據(jù)上就可以看出來(lái)品牌越大的網(wǎng)站直接流量占比越多，小品牌的網(wǎng)站直接流量占比越小。

直接流量（Direct）主要是由以下幾種途徑帶來(lái)的：網(wǎng)站的老用戶(hù)帶來(lái)的重復(fù)訪問(wèn)、靠品牌帶來(lái)的流量、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的流量、線上線下的渠道流量以及APP帶來(lái)的直接流量。

2.2 付費(fèi)搜索

如果你是一位跨境電商的零售商，谷歌購(gòu)物廣告（Google Shopping）可以成為你推廣產(chǎn)品的有力工具，借此增加網(wǎng)站流量或?qū)嶓w店的客流量。

要使用谷歌購(gòu)物廣告，你需要通過(guò)Merchant Center向Google提供產(chǎn)品數(shù)據(jù)。谷歌購(gòu)物廣告是一種直觀的廣告格式，展示產(chǎn)品照片、名稱(chēng)、價(jià)格和商店名稱(chēng)等信息，為網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。

除了市場(chǎng)占比第一的Google，還有其他搜索引擎平臺(tái)如Bing、俄羅斯的Yandex、日本的Yahoo和韓國(guó)的Naver等。這些平臺(tái)的推廣定位、廣告展示形式和優(yōu)化思路都與Google相似。

社交流量是指通過(guò)社交媒體平臺(tái)來(lái)到網(wǎng)站的流量，包括Youtube、Facebook、LinkedIn、Quora、Reddit、Pinterest、Twitter、Instagram、Tumblr和Discord等。

針對(duì)YouTube，流量主要來(lái)源于自制視頻、網(wǎng)紅合作視頻以及相關(guān)視頻評(píng)論。其中，視頻SEO、觀看量、點(diǎn)贊、評(píng)論、粉絲數(shù)量和視頻長(zhǎng)度等因素都會(huì)影響YouTube站內(nèi)的排名。

Facebook的流量則來(lái)自公共主頁(yè)、Facebook群組、個(gè)人主頁(yè)和Facebook廣告。公共主頁(yè)類(lèi)似于企業(yè)或商家在Facebook上的微信公眾號(hào)，粉絲可以接收來(lái)自公眾主頁(yè)的推送消息。

還有LinkedIn、Quora等其他社交媒體平臺(tái)。你可以利用這些社交媒體的流量來(lái)宣傳你的品牌。

引薦流量是來(lái)自搜索引擎及其他網(wǎng)站的引用流量，一般以外鏈為主。如果一個(gè)網(wǎng)站的外鏈數(shù)量較多，其引薦流量也會(huì)相應(yīng)增加。

展示廣告是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放的文字、圖片或視頻廣告。常見(jiàn)的展示廣告包括Google展示廣告、Yahoo Advertising等。

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)（EDM）是商家與顧客進(jìn)行商業(yè)溝通的一種直接方式。電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的流量包括與客戶(hù)的溝通郵件、會(huì)員通過(guò)注冊(cè)郵件訂閱點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的流量以及開(kāi)發(fā)信引來(lái)的流量。

Web Push主要用于訂閱推送消息的服務(wù)。一旦用戶(hù)訂閱了某個(gè)網(wǎng)站的Web Push，只要網(wǎng)站發(fā)送推送消息且用戶(hù)電腦開(kāi)啟，就能收到推送。與電子郵件營(yíng)銷(xiāo)不同的是，Web Push不需要打開(kāi)郵件就能直接接收推送消息。

獲取流量報(bào)告時(shí)，我們可以使用SimilarWeb和谷歌分析工具（Google Analytics 4）。SimilarWeb工具可以顯示網(wǎng)站的流量來(lái)源，而谷歌分析工具則可以深入了解網(wǎng)站流量的細(xì)節(jié)，如用戶(hù)如何找到你的網(wǎng)站以及他們?nèi)绾位卦L。這些工具都有各自的優(yōu)點(diǎn)，可以幫助你更好地了解和管理你的網(wǎng)站流量。

本文圖片來(lái)源于谷歌網(wǎng)站后臺(tái)截圖，關(guān)注公眾號(hào)可領(lǐng)取獨(dú)立站資料包。

（注：以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）