抖音短視頻的國際版本，即TikTok，已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)廣受歡迎的社交媒體平臺。據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，TikTok不僅在越南，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)氐腁pp Store或Google Play總榜。

根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)道，對日本路人的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，短短半年內(nèi)，TikTok在日本的使用率已經(jīng)相當(dāng)高，有24名受訪者中就有的人表示正在使用此應(yīng)用，這充分顯示出其強(qiáng)勁的增長勢頭和廣受歡迎程度。

TikTok的獨(dú)特之處在于其視頻時(shí)長通常不會超過15秒，但對于優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，他們可以制作時(shí)長達(dá)59秒的視頻。這些視頻涵蓋了多個(gè)主題，包括音樂、烹飪、舞蹈和時(shí)尚等。BBC新聞評價(jià)其為互聯(lián)網(wǎng)世界中的一個(gè)令人歡快的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，TikTok平臺上的內(nèi)容較少有“較陰暗”的元素。

自2017年夏季全球上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛，現(xiàn)已覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)。在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地，TikTok都曾多次成為當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok也獲得了日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。

在全球范圍內(nèi)，短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)快速發(fā)展的階段。隨著中國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展，尤其是TikTok在美國等地的成功表現(xiàn)后，國際知名社交平臺也開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。這一行業(yè)正處在井噴期，軟件數(shù)量和用戶數(shù)量都在快速增長。

短視頻作為一種無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動(dòng)”，正在國際上掀起一股熱潮。與中長視頻相比，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，因此更容易被不同文化背景的用戶所接受。這也為中國短視頻企業(yè)在海外市場的拓展提供了有利條件。

在全球短視頻行業(yè)中，除了TikTok之外，還有Meta（Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat和Thriller等玩家。海外本土的超級APP也在不斷新增短視頻功能，這無疑為整個(gè)行業(yè)帶來了新的競爭和機(jī)遇。

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海。從視頻剪輯工具切入主攻海外市場的策略被廣泛采用。快手、Kwai等品牌都在國際市場上取得了一定的成績。字節(jié)跳動(dòng)公司在海外推出了抖音國際版的TikTok后，更是將重心放在了東南亞和日韓市場。通過收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與TikTok整合，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了其在全球的影響力。

2021年8月，快手對海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了重要的調(diào)整與優(yōu)化，通過整合其旗下不同市場的業(yè)務(wù)進(jìn)一步提高了效率。同時(shí)TikTok宣布截至2021年9月的月活躍用戶數(shù)已達(dá)十億。不僅如此，抖音在海外還積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，如TikTok Shop的GMV在2022年上半年就超過了十億美元。

從全球范圍看，抖音和快手的滲透率都非常高。字節(jié)跳動(dòng)和快手的海外短視頻APP分別以TikTok和Kwai等品牌為主打，分別在北美、東南亞、歐洲等地?fù)碛袕V泛的用戶群體。同時(shí)快手也在拉丁美洲和印度等地進(jìn)行了深入的布局。

隨著全球短視頻行業(yè)的快速發(fā)展和競爭加劇，中國短視頻企業(yè)在海外市場上的表現(xiàn)也日益突出。無論是從文化屬性的角度還是從商業(yè)運(yùn)營的角度來看，短視頻都展現(xiàn)出了巨大的潛力和機(jī)會。未來這一行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢并帶來更多的商業(yè)機(jī)會和挑戰(zhàn)。