隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國經(jīng)濟的實力不斷壯大，人均收入持續(xù)增加，國民的消費信心也日益增強。截止至2015年，中國中產(chǎn)階級人數(shù)已達到1.09億，超越了美國的9200萬，位居全球首位。預計在未來的5至8年內(nèi)，中國中產(chǎn)階級人數(shù)將攀升至2.5億，相當于美國總人口數(shù)，其消費能力之巨大不言而喻。自2011年以來，中國消費支出的年增量和增長百分比均超過了美國、德國和日本。尤其值得一提的是，中國人消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長的貢獻率已達到54.4%，超過了投資對GDP增長的貢獻率48.5%。其中，80后和90后已經(jīng)成為消費市場的主力軍，他們教育水平高，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術，是網(wǎng)購的主要人群。把握80后90后的消費心理和消費特征，已成為企業(yè)在激烈市場競爭中求生存與發(fā)展的關鍵因素。

海外代購熱潮席卷全國

海外代購已成為許多人日常生活中不可或缺的一部分。除了奶粉之外，海外保健品、奢侈品等深受國人喜愛，尤其是歐洲、澳大利亞的乳制品和保健品，因其質量上乘、價格適中而備受追捧。近幾年，其需求量激增。這種“中國式”的特色商業(yè)模式迅速崛起，不僅拓展至歐美、日韓、澳洲等地，更讓人民幣走出國門，免簽國家地區(qū)數(shù)量逐年增長，世界范圍內(nèi)都開始矚目中國消費者。其根本原因在于國內(nèi)消費者旺盛的需求和不斷增長的經(jīng)濟承受能力。隨著網(wǎng)絡技術的不斷完善，電商平臺的不斷涌現(xiàn)，以及物流效率的提升，跨境購物正成為便捷且實惠的選擇。國家對海外代購的監(jiān)管政策及關稅調(diào)整也促進了跨境電商的興起。2014年被稱為“跨境電商元年”，在的高度重視和相關政策的推動下，跨境電商逐步走向正規(guī)。

健康產(chǎn)業(yè)的巨大市場潛力

健康產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，涵蓋醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械等多個與人類健康密切相關的生產(chǎn)和服務領域。隨著社會發(fā)展和生活水平的提高，以及人們生活方式的改變，對健康產(chǎn)品的需求急劇增加。在發(fā)達國家，健康產(chǎn)業(yè)已是帶動整個國民經(jīng)濟增長的強大動力，健康行業(yè)增加值占GDP比重超過15%。盡管因歷史原因，健康產(chǎn)業(yè)在中國國民生產(chǎn)總值中的比重僅占4%至5%，仍低于許多發(fā)展中國家，但值得欣喜的是，近年來我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場容量不斷擴大，其在國民經(jīng)濟中的比重不斷上升。特別是保健食品和保健品行業(yè)，已成為推動我國經(jīng)濟發(fā)展的新興動力。預計到2020年，我國健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將占到GDP的10%，達到約4萬億元。

中國健康產(chǎn)品市場的不規(guī)范與挑戰(zhàn)

中國改革開放以來，保健品行業(yè)的發(fā)展中存在大量運用廣告、講座等手段進行夸大或不實宣傳、假貨橫行或非法添加等現(xiàn)象，這影響了國產(chǎn)保健品的品牌形象，使整個行業(yè)仍處于相對不成熟、不規(guī)范的階段。這導致保健品在居民日常消費中的比重日益增加與國內(nèi)產(chǎn)品不給力的矛盾凸顯。相比之下，歐美等國的營養(yǎng)保健品因其嚴格的監(jiān)管制度而更為安全可靠。這些國家的膳食營養(yǎng)補充劑贏得了國人的信賴，并趁機搶占中國市場。

進口保健品熱潮來襲

數(shù)據(jù)顯示，中國消費者在保健領域的平均支出僅占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者則為25%，這表明中國保健食品市場潛力巨大。隨著跨境電商的興起，進口“保健品”進入中國市場的通道被打通。在國內(nèi)保健品市場魚龍混雜的背景下，越來越多的消費者開始青睞進口膳食補充食品。據(jù)移動支付公司發(fā)布的尼爾森市場調(diào)查報告指出，健康產(chǎn)品已成為全球跨境網(wǎng)購的第二大熱門品類。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+健康”的火熱，跨境電商已成為中國人購買國外健康產(chǎn)品的重要渠道。預測顯示，中國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模將在未來10年內(nèi)以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大膳食營養(yǎng)補充劑市場。

跨境購物風潮助推健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當前，“雙十一”等購物節(jié)的銷售數(shù)據(jù)顯示出醫(yī)藥保健、食品和美妝以及母嬰產(chǎn)品成為國內(nèi)消費者最受歡迎的產(chǎn)品類別之一。尤其是通過海外代購或跨境電商購買進口保健品已經(jīng)成為一種趨勢。隨著中國步入老齡化社會保健品逐漸成為中老年人健康生活的必需品之一通過跨境購物或海外代購購買國外優(yōu)質產(chǎn)品不僅價格合理且完全可承受同時也能滿足不同年齡層次的中國消費者對健康的需求此外膳食營養(yǎng)補充劑在國外已經(jīng)是一個成熟的產(chǎn)業(yè)這也為國內(nèi)消費者提供了更多選擇相信未來膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)將迎來“井噴”式發(fā)展機遇

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