關(guān)于Tiktok推廣品牌的策略深度解析

近期調(diào)查顯示，超過70％的外國(guó)人傾向于通過社交媒體了解企業(yè)/品牌信息。其中，Tiktok正逐漸成為海外用戶獲取品牌認(rèn)知的關(guān)鍵渠道。對(duì)于想要拓展海外市場(chǎng)的品牌來說，如何利用Tiktok傳達(dá)品牌理念、了解消費(fèi)者需求并增強(qiáng)品牌影響力尤為重要。

一、構(gòu)建Tiktok企業(yè)賬戶，開啟閉環(huán)經(jīng)營(yíng)

對(duì)于海外品牌而言，創(chuàng)建Tiktok企業(yè)賬戶是建立信任、增強(qiáng)品牌善意的基礎(chǔ)。通過完善賬戶主頁，企業(yè)可以塑造品牌形象，展示產(chǎn)品特色。還可以通過開啟窗口功能，縮短消費(fèi)者交易路徑，改善電子商務(wù)場(chǎng)景。如果TiktokShop功能暫時(shí)無法使用，企業(yè)可以將獨(dú)立站點(diǎn)鏈接置于主頁，引導(dǎo)流量至品牌平臺(tái)，增加品牌曝光機(jī)會(huì)。

二、借助Tiktok網(wǎng)紅營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系

網(wǎng)紅營(yíng)銷通過與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，KOL行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，越來越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性。在Tiktok上，與紅人合作是品牌擴(kuò)大知名度的關(guān)鍵步驟。初期，可以選擇與中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作，創(chuàng)造品牌勢(shì)頭，增加曝光率。后期，當(dāng)獲得一定用戶流量后，再與擁有更多粉絲的紅人合作，樹立品牌信譽(yù)。

三、投放Tiktok廣告，實(shí)現(xiàn)本地化營(yíng)銷

廣告是Tiktok營(yíng)銷中不可或缺的一部分。由于不同國(guó)家的人對(duì)事物的理解角度和方向有所不同，廣告內(nèi)容需要基于本地化的思維方式制作。優(yōu)秀的廣告可以事半功倍，品牌廣告能否讓海外用戶喜歡、能否拉近與目標(biāo)受眾的距離，取決于廣告是否表達(dá)了觀眾的思維方式，并制作了符合本地化的廣告視頻。

四、關(guān)于Tiktok跨境電商運(yùn)營(yíng)的可行性

Tiktok作為一個(gè)以短視頻為主要內(nèi)容的社交平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體，具備成為跨境電商平臺(tái)的巨大潛力。商家可以通過Tiktok創(chuàng)建店鋪、展示產(chǎn)品，并利用商品鏈接、購物車等功能方便用戶進(jìn)行購買操作。一些品牌和商家通過Tiktok實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的商品銷售的成功案例也證明了其潛力和可行性。由于不同市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購買習(xí)慣存在差異，商家需要進(jìn)行針對(duì)性的市場(chǎng)分析和定位。與成熟的跨境電商平臺(tái)相比，Tiktok的商務(wù)功能還在不斷完善和成熟中。

一、跨境電商運(yùn)營(yíng)在TikTok平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

對(duì)于打算在TikTok平臺(tái)進(jìn)行跨境電商運(yùn)營(yíng)的商家來說，他們可能會(huì)遇到技術(shù)和操作上的難題。在這個(gè)全球化的社交媒體平臺(tái)上，商家既能夠享受到龐大的用戶群體所帶來的商機(jī)，也需面對(duì)如何有效進(jìn)行營(yíng)銷的挑戰(zhàn)。

二、TikTok跨境電商運(yùn)營(yíng)的可靠性探討

TikTok作為一個(gè)全球性的社交媒體平臺(tái)，其在跨境電商運(yùn)營(yíng)方面既有明顯的優(yōu)勢(shì)，也存在一定的局限性。要評(píng)估其可靠性，我們需要全面考慮其優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。

TikTok龐大的用戶基數(shù)和活躍度為其提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)和潛在的客戶群體。商家可以借此平臺(tái)接觸到更多的潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌曝光。TikTok也在不斷改進(jìn)其商業(yè)功能，以適應(yīng)商家的需求。

要在TikTok成功進(jìn)行跨境電商運(yùn)營(yíng)，商家需具備一定的市場(chǎng)洞察力和運(yùn)營(yíng)能力。他們需要深入了解不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者需求、市場(chǎng)情況等，以制定符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷策略。通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)形式吸引用戶的關(guān)注也是關(guān)鍵。

三、TikTok營(yíng)銷教程概覽

在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷有多種策略，其中投放廣告是其中之一。商家可以通過視頻廣告形式與TikTok的短視頻內(nèi)容融合，利用CPC、CPM和CPV三種模式進(jìn)行投放。

除此之外，品牌接管廣告也是TikTok上的一種有效廣告形式。品牌可以針對(duì)特定的類別購買廣告位，當(dāng)用戶打開TikTok應(yīng)用時(shí)，品牌的廣告將立即展示在用戶面前。這種廣告形式旨在引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，進(jìn)入品牌的內(nèi)部頁面或外部登錄頁面。

TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告也是利用TikTok的挑戰(zhàn)文化而設(shè)計(jì)的廣告格式。品牌可以推廣特定的標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)內(nèi)容的提交。

還有一種新型的購物廣告形式——HASHTAGCHALLENGEPLUS，它結(jié)合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告和購物元素，用戶在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)可以參與。這種廣告格式為品牌提供了更大的通用性和互動(dòng)性。

除此之外，創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙和與TikTok網(wǎng)紅合作進(jìn)行影響力營(yíng)銷也是品牌在TikTok上吸引用戶的有效方式。通過這些方法，品牌可以提供更具交互性的體驗(yàn)，吸引用戶的關(guān)注。

TikTok營(yíng)銷是利用這一平臺(tái)來推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的做法，涵蓋了多種策略，如影響力營(yíng)銷、廣告投放和有機(jī)內(nèi)容創(chuàng)作等。商家需要根據(jù)自身需求和目標(biāo)受眾選擇合適的營(yíng)銷策略。