#2：如何創(chuàng)建針對Facebook廣告的自定義受眾

對于想要在Facebook上投放廣告的企業(yè)來說，建立自定義受眾是一個重要的步驟。雖然Facebook Ads尚未對可用于構(gòu)建自定義受眾的數(shù)據(jù)源類型進行重大更改，但與隱私相關(guān)的更新已經(jīng)改變了平臺填充這些重定向受眾的方式以及設(shè)置它們的最佳實踐。

一、基于網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序的受眾

如果您希望覆蓋訪問過您的網(wǎng)站或下載過您的移動應(yīng)用的用戶，您可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)或應(yīng)用活動創(chuàng)建自定義受眾。但根據(jù)網(wǎng)站活動創(chuàng)建受眾可能受到iOS 14.5用戶隱私設(shè)置的影響，導(dǎo)致無法跟蹤這些用戶。幸運的是，如果您已安裝Facebook Pixel像素代碼或SDK并在Facebook Events Manager中設(shè)置了轉(zhuǎn)化事件，您可以為完成特定轉(zhuǎn)化事件的人構(gòu)建自定義受眾。例如，您可以定位那些已注冊試用或已將商品添加到購物車的用戶。

二、第三方數(shù)據(jù)驅(qū)動的受眾

如果您使用電子郵件或SMS營銷平臺或客戶關(guān)系管理（CRM）工具，您可能擁有可用于再營銷的客戶列表。當您將其上傳到Facebook廣告時，該平臺會將其與相關(guān)的Facebook用戶進行匹配，使您可以向這些用戶進行再營銷。盡管此過程通?？梢詿o縫運行，但現(xiàn)在需要一個額外的步驟來適應(yīng)iOS 14.5的隱私規(guī)則。為了提高客戶列表的匹配率，建議上傳盡可能多的數(shù)據(jù)字段，如電子郵件地址和電話號碼等標識符。

三、基于Facebook活動的受眾

在所有自定義受眾選項中，依賴Facebook數(shù)據(jù)源的選項受到的影響最小。這是因為與iOS 14.5相關(guān)的隱私更新主要針對第三方跟蹤和數(shù)據(jù)共享，而不是Facebook在其自己應(yīng)用程序中收集的數(shù)據(jù)。如果您的企業(yè)已使用Facebook的購物、潛在客戶表單或即時體驗等功能，那么現(xiàn)在可以充分利用這些數(shù)據(jù)來創(chuàng)建自定義受眾。使用這些功能，您可以定位那些觀看了您上傳到Facebook的視頻或填寫了您為廣告活動開發(fā)的潛在客戶表格的人。

互動體驗：在您的 Facebook 商店中瀏覽、保存與購買產(chǎn)品

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您是否在尋找與您的客戶或潛在用戶相似的 Facebook 用戶群體以建立聯(lián)系？相似受眾是一個明智的選擇。您可以為各種數(shù)據(jù)源創(chuàng)建多個相似受眾，每個受眾與原始受眾具有不同的相似性程度。

關(guān)于過時相似受眾

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過去，F(xiàn)acebook Ads 允許廣告商根據(jù)位置信息創(chuàng)建特定類型的相似受眾。但現(xiàn)在，該平臺已不再允許這種受眾類型的內(nèi)置位置定位。相反，您只能在廣告系列設(shè)置期間將地理定位添加到特定的廣告組。

如果您正在運行使用這些預(yù)先存在的相似受眾的廣告系列，只要該廣告系列仍然活躍，您就可以繼續(xù)使用它。您不能依靠這些過時的受眾來創(chuàng)建新的廣告活動。Facebook廣告平臺已經(jīng)自動停用這些受眾并創(chuàng)建了副本，而無需地理定位。在廣告管理器的受眾選項卡中，您可以查看哪些受眾已被淘汰并找到他們的替代方案。要在新的廣告系列中有效地使用這些受眾，請確保在廣告集級別添加位置定位。

關(guān)于新的相似受眾

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當您創(chuàng)建新的相似受眾時，可以選擇自定義受眾或您的 Facebook 頁面作為數(shù)據(jù)源。如果選擇基于 Web 或應(yīng)用程序的自定義受眾數(shù)據(jù)源，由于Facebook不會包含選擇退出跟蹤的用戶，因此您的種子受眾可能會較少。

盡管相似受眾的總規(guī)模不會改變，但數(shù)據(jù)源的更改可能會影響其構(gòu)成。為了評估新的相似受眾的潛在影響，您可以創(chuàng)建多個不同規(guī)模的不同受眾進行測試，以找出最適合您的品牌的受眾群體。

為了獲得最佳效果，F(xiàn)acebook Ads 建議使用基于價值的數(shù)據(jù)源來創(chuàng)建相似的受眾。如果您的 Facebook 像素跟蹤有價值的事件（如電子商務(wù)購買），您可以基于這些價值創(chuàng)建相似受眾。這樣，您或許能夠找到高價值的類似客戶并提高您的廣告投資回報率 (ROAS)。值得注意的是，在某些情況下，F(xiàn)acebook 廣告可能會將您的廣告投放給相似受眾之外的人。如果您針對價值、應(yīng)用或轉(zhuǎn)化事件進行優(yōu)化，平臺可能會擴大定位范圍，前提是這可能會帶來更多的預(yù)期結(jié)果。確保密切監(jiān)控您的廣告活動并進行適當?shù)恼{(diào)整。# 提高Facebook廣告活動績效的訣竅

在數(shù)字化營銷領(lǐng)域中，充分利用Facebook Ads平臺是關(guān)鍵的一環(huán)。以下是一些專業(yè)技巧，能幫助您更有效地制定廣告策略并實現(xiàn)廣告系列目標。

一、遵循更新指南并善用新功能

緊隨Facebook Ads的更新指南，特別是利用該平臺新推出的定位功能，可以幫助您更精準地鎖定目標受眾。為了確保營銷活動的成功，需要采取一些額外的步驟，確保有效地運用并播種這些受眾。

二、驗證您的域

驗證您的域是至關(guān)重要的。這一步驟不僅確認了您、您的企業(yè)和網(wǎng)站之間的聯(lián)系，還使得商務(wù)管理平臺帳戶能夠配置轉(zhuǎn)化事件。要驗證域名，您需要打開商務(wù)管理平臺的設(shè)置，導(dǎo)航至品牌安全菜單中的域名。按照指示添加新域并進行驗證，驗證完成后，該域?qū)@示為綠色已驗證狀態(tài)。

三、配置優(yōu)先轉(zhuǎn)化事件

接下來，您需要導(dǎo)航至事件管理器，配置轉(zhuǎn)化事件并確定其優(yōu)先級。Facebook Ads允許您配置多個轉(zhuǎn)化事件，并確定它們的重要程度。您可以圍繞這些事件創(chuàng)建和報告活動，特別是針對iOS 14.5用戶。您還可以為非優(yōu)先事件創(chuàng)建活動，但請注意它們可能不會覆蓋iOS 14.5用戶。

在事件管理器中，先選擇要配置的像素，然后打開聚合事件測量選項卡。開始配置Web事件并添加新的事件。使用下拉菜單選擇標準事件，并按優(yōu)先級順序進行拖放。確保將與廣告系列目標最相關(guān)的事件排在前面。

四、自定義轉(zhuǎn)化事件的運用

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除了標準事件外，您還可以創(chuàng)建與業(yè)務(wù)更相關(guān)的自定義轉(zhuǎn)化并確定其優(yōu)先級。這樣能夠更準確地反映您的業(yè)務(wù)目標和需求。

五、拆分測試受眾群體

鑒于Facebook廣告的近期和即將到來的變化，拆分測試不同的定位選項或相互測試廣告變得尤為重要。Ads Manager的內(nèi)置A/B測試工具可以幫助您輕松進行實驗。使用該工具，您可以測試不同的廣告系列和廣告組，以及不同的受眾定位策略，以找到最有效的組合。

六、持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整

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營銷活動是一個持續(xù)優(yōu)化的過程。定期分析數(shù)據(jù)、調(diào)整策略并測試新的想法是提高營銷活動績效的關(guān)鍵。利用Facebook Ads平臺提供的數(shù)據(jù)和分析工具，您可以更好地了解受眾、轉(zhuǎn)化和活動效果，從而做出更明智的決策。

圖片來源：Facebook（根據(jù)文章內(nèi)容適當添加）

（圖片來源：Facebook）

你需要注意選擇合適的測試運行時間以及采用哪個指標來確定廣告成效。在啟動A/B測試時，廣告管理工具會自動復(fù)制廣告系列并與原始廣告一起運行。通過迅速識別哪些受眾群體反應(yīng)最為積極，你可以及時終止表現(xiàn)不佳的廣告系列，并將學習到的有效受眾定位策略應(yīng)用到未來的廣告活動中。

不論是為即將到來的假期策劃Facebook廣告活動，還是調(diào)整2022年的策略方向，這些涉及隱私的更新都可能會對你的計劃產(chǎn)生影響。若有可能，建議提前規(guī)劃和創(chuàng)建受眾群體及活動以獲取更準確的預(yù)估，并節(jié)省大量測試時間。

未來，你的Facebook廣告活動可能需要更多的手動調(diào)整和優(yōu)化工作。如果你精心規(guī)劃、關(guān)注平臺建議并密切關(guān)注活動結(jié)果，你將會有更好的機會獲得期望的廣告成效。

另外值得一提的是，F(xiàn)acebook廣告可以為各類企業(yè)帶來巨大優(yōu)勢，值得你的投入。如果你對Facebook廣告有興趣，歡迎在下方留言評論，我們會盡快回復(fù)。

（來源：TikTok運營沖浪達人分享）

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