近年來(lái)，隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，代購(gòu)和海淘逐漸成為人們熱議的話題。特別是在微信朋友圈，不時(shí)能看到一些代購(gòu)信息，仿佛不跟上這股潮流就有些“out”了。而從無(wú)人問(wèn)津到如今頻頻登上各大媒體頭條的跨境電商，更是成為了討論的焦點(diǎn)。

跨境電商的興起，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式演進(jìn)的必然結(jié)果。從早期的海外代購(gòu)，到現(xiàn)在的電商平臺(tái)網(wǎng)站，跨境電商讓“海外代購(gòu)”瞬間高大上起來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)跨境電商的探討已經(jīng)多年，但它的熱度卻從未減退，甚至在央視《新聞聯(lián)播》中也能看到其身影。

從2014年開始，跨境電商就突然火爆起來(lái)。天貓、亞馬遜、京東等大型電商平臺(tái)紛紛開辟了跨境電商的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。不僅如此，連一些創(chuàng)業(yè)公司如洋碼頭、蜜牙寶貝等也紛紛加入這個(gè)行業(yè)，并獲得了高額融資。如今，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)如火如荼。

其實(shí)，跨境電商并不是什么新的模式創(chuàng)新，而是概念的更新。早在電子商務(wù)的國(guó)際貿(mào)易中，就已經(jīng)有了跨境電商的影子。只是隨著移動(dòng)社交的興盛，人和人之間的聯(lián)系更加緊密，海外代購(gòu)、微商、海淘等逐漸興起，最終形成了現(xiàn)在的跨境電商平臺(tái)。無(wú)論名稱如何變化，其本質(zhì)都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做國(guó)際貿(mào)易。

中國(guó)對(duì)外出口貿(mào)易的互聯(lián)網(wǎng)化可以追溯到1999年，當(dāng)時(shí)用互聯(lián)網(wǎng)連接了中國(guó)供應(yīng)商與海外買家。而敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等網(wǎng)站的出現(xiàn)，更是為中小企業(yè)提供了B2B網(wǎng)上交易的渠道。如今，跨境電商已經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展，從信息服務(wù)到在線交易，再到全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的跨境電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

在眾多的跨境電商平臺(tái)模式中，海外代購(gòu)模式、直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式、自營(yíng)B2C模式、導(dǎo)購(gòu)/返利平臺(tái)模式以及海外商品閃購(gòu)模式等各具特色。這些模式都存在一定的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)，如產(chǎn)品質(zhì)量難以把控、政策風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)不足等。我更傾向于自營(yíng)B2C的跨境電商模式，因?yàn)樗诳缇畴娚填I(lǐng)域中凸顯出其優(yōu)越性。

以蜜芽寶貝為例，其在跨境電商中占坑最早，且是垂直跨境電商。蜜芽寶貝通過(guò)與平安保險(xiǎn)合作，為消費(fèi)者提供正品保險(xiǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。其入駐寧波保稅區(qū)、廣州保稅倉(cāng)等舉措，也展示了其對(duì)行業(yè)的深度理解和決心。蜜芽寶貝還通過(guò)引進(jìn)歐洲線下知名連鎖藥房機(jī)構(gòu)HCP、與中國(guó)最大早教平臺(tái)紅黃藍(lán)成立合資公司等舉措，拓展了跨境母嬰O2O領(lǐng)域。

蜜芽寶貝的成功因素在于其堅(jiān)持正品、精品、加特賣的特色，選擇跨境B2C自營(yíng)的模式。在供應(yīng)鏈方面，蜜芽寶貝采用互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)際貿(mào)易的形式，海外直采商品，自行進(jìn)口，最大程度地降低了產(chǎn)品成本。在人群上，蜜芽寶貝在跨境電商領(lǐng)域的切入點(diǎn)更細(xì)，用戶更精準(zhǔn)。通過(guò)社區(qū)蜜芽圈等社群商業(yè)的模式，讓媽咪們做分享、做口碑傳播。

盡管蜜芽寶貝的發(fā)展迅速，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商領(lǐng)域，能否保持領(lǐng)先地位還需要時(shí)間的驗(yàn)證。畢竟在如此短的時(shí)間內(nèi)完成C輪融資、團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張的速度都是對(duì)這家年輕公司巨大的考驗(yàn)。未來(lái)會(huì)怎樣？我們一起關(guān)注！

以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。如有侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系刪除。