據(jù)海外媒體報(bào)道，繼法國(guó)成為Pinterest首個(gè)非英文站點(diǎn)推出廣告業(yè)務(wù)的國(guó)家之后，德國(guó)、奧地利、西班牙和意大利的Pinterest站點(diǎn)廣告業(yè)務(wù)也相繼上線?，F(xiàn)在，所有品牌和商家都可以在這些站點(diǎn)投放標(biāo)準(zhǔn)廣告和視頻廣告。

除了上述國(guó)家，Pinterest的廣告業(yè)務(wù)還向美國(guó)、英國(guó)、加拿大、愛爾蘭、澳大利亞和新西蘭開放。目前，荷蘭、比利時(shí)、葡萄牙和瑞士的站點(diǎn)正在測(cè)試廣告業(yè)務(wù)。

Pinterest全球合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人喬恩·卡普蘭表示，在擴(kuò)展其廣告業(yè)務(wù)到國(guó)外時(shí)，Pinterest首先選擇其他英語國(guó)家以確保廣告案例的關(guān)聯(lián)性和有效性。他還補(bǔ)充說，Pinterest的廣告業(yè)務(wù)從第一個(gè)非英語國(guó)家（法國(guó)）市場(chǎng)中學(xué)到了很多。

Kaplan說：“我們的首要任務(wù)是國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)，包括我們的廣告計(jì)劃。我們會(huì)聚焦于核心產(chǎn)品，確保為本地用戶提供個(gè)性化內(nèi)容。我們會(huì)評(píng)估新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，包括與全球及本地企業(yè)的聯(lián)系，判斷這些企業(yè)的未來規(guī)劃以及是否有興趣接觸受眾?！?/p>

視覺搜索在Pinterest的海外擴(kuò)張戰(zhàn)略中也扮演著重要角色。Kaplan指出，超過一半的用戶位于美國(guó)以外。他強(qiáng)調(diào)：“視覺搜索是Pinterest的核心，也是我們當(dāng)前規(guī)劃的一部分。”為了全面進(jìn)入視覺搜索時(shí)代，Pinterest在2017年推出了Lens、Shop the Look和Instant Ideas等功能，每月進(jìn)行的視覺搜索超過6億次。

Kaplan表示：“Pinterest的用戶們以購(gòu)物心態(tài)來到這里，期待發(fā)現(xiàn)更多的品牌和產(chǎn)品，這使得Pinners和企業(yè)之間建立了自然的聯(lián)系。我們相信網(wǎng)上購(gòu)物的未來是圖片展示而非文字描述?！彼€補(bǔ)充說，Pinterest的視覺方面是用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵，消費(fèi)者很容易發(fā)現(xiàn)符合他們獨(dú)特品味的東西，包括新的穿著方式或家居裝飾。

目前，Pinterest正在德國(guó)、西班牙和意大利建立新的銷售團(tuán)隊(duì)和區(qū)域團(tuán)隊(duì)，以支持其他歐洲地區(qū)的事務(wù)，并在尋求與其他國(guó)家的品牌進(jìn)行合作。據(jù)了解，Philip Missler將于4月1日正式加入Pinterest，負(fù)責(zé)德國(guó)、奧地利和瑞士的團(tuán)隊(duì)管理和廣告業(yè)務(wù)。他曾于2014年12月起擔(dān)任亞馬遜在德國(guó)和意大利的廣告業(yè)務(wù)總經(jīng)理。

知名巧克力品牌費(fèi)列羅正在測(cè)試其在德國(guó)站點(diǎn)的廣告業(yè)務(wù)。其高級(jí)數(shù)字媒體經(jīng)理Lukas Wiener表示：“Pinterest讓我們接觸到專門尋找新想法并樂于發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品的人群。Pinterest的廣告為我們提供了一個(gè)向這些目標(biāo)受眾展示品牌的絕佳機(jī)會(huì)。”與此零售商REWE集團(tuán)和咖啡零售商Tchibo也正在內(nèi)測(cè)其在德國(guó)站的廣告。

（本文編譯自相關(guān)報(bào)道，風(fēng)口星網(wǎng)整理報(bào)道）