英美文化交融，彼此滲透。在過去的兩三百年里，英國人移居北美，將他們的文化和習(xí)俗帶到了這片新大陸。如今，這股文化潮流又回流到了英國，美國的文化和習(xí)俗，比如“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”的大促銷購物活動(dòng)，已經(jīng)被英國民眾廣泛接受，其影響力不亞于發(fā)源地美國。

上周的“黑色星期五”購物狂歡尚未消退，又迎來了“網(wǎng)購星期一”。讓我們來看看這兩個(gè)購物節(jié)日如何在英國引發(fā)購物狂潮。

據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》12月2日?qǐng)?bào)道，上周五，英國商家也開展了美國式的“黑色星期五”促銷活動(dòng)，并取得了良好效果。而后的第一個(gè)星期天便是所謂的“超級(jí)星期一”或“網(wǎng)購星期一”，這是另一個(gè)大促銷的時(shí)刻，不過活動(dòng)已經(jīng)從實(shí)體店面轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上。

時(shí)裝零售巨頭John Lewis表示，上周五的網(wǎng)上銷售額比歷史上最高的單日銷售額還要高出100%。那天深夜，成千上萬的消費(fèi)者登錄John Lewis網(wǎng)站進(jìn)行購物。據(jù)悉，許多消費(fèi)者喜歡在睡前上網(wǎng)購物。

John Lewis上周的銷售額上升至1.47億英鎊，比去年同期增長了18.4%，環(huán)比增長了31.4%，其網(wǎng)上銷售額更是上升了35.7%。

“黑色星期五”的大采購標(biāo)志著繁忙的假日采購季正式開始。如今，“黑色星期五”已經(jīng)深深融入英國人的生活中，成為假日購物季的一個(gè)重要日子。而今天，這一購物熱情已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，被稱為“網(wǎng)購星期一”或“超級(jí)星期一”，這是一年中最瘋狂的網(wǎng)上購物日。預(yù)計(jì)在這一天，英國網(wǎng)購者將完成770萬個(gè)交易，消費(fèi)50億英鎊，每分鐘網(wǎng)上消費(fèi)金額高達(dá)31.25萬英鎊。

VISA公司歐洲負(fù)責(zé)人Jeremy Nicholds表示，英國消費(fèi)者的網(wǎng)上購物熱情將在網(wǎng)購星期一集中爆發(fā)，今年的網(wǎng)上成交量將比去年增長16%。零售研究中心表示，今年圣誕消費(fèi)額有望達(dá)到722億英鎊，比去年增長2%，其中三分之一將在網(wǎng)上消費(fèi)。

Argos在“網(wǎng)購星期一”也取得了不錯(cuò)的業(yè)績，其網(wǎng)站點(diǎn)擊率達(dá)到300萬，一天內(nèi)就要發(fā)出200萬個(gè)包裹。

John Lewis的網(wǎng)上業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Mark Lewis表示，“黑色星期五”對(duì)英國人來說已經(jīng)不再是新鮮事，但其效應(yīng)已經(jīng)蔓延至英國，正式觸發(fā)了圣誕購物季的開端。相比去年，來自智能手機(jī)的網(wǎng)上消費(fèi)額急劇增長。在黑色星期五那天，手機(jī)網(wǎng)購訂單比平時(shí)單日最高網(wǎng)購量多了三倍。

其中，購買iPad、電視和PS4的人非常多。在星期五凌晨，每秒鐘就會(huì)在網(wǎng)上售出一臺(tái)電子設(shè)備。一些先行者如沃爾瑪旗下的連鎖超市Asda，成功將“黑色星期五”促銷文化引入英國。今年Asda在促銷期間出現(xiàn)了搶購貨物的混亂場(chǎng)面。

盡管網(wǎng)購星期一的熱潮高漲，但并未對(duì)實(shí)體店造成沖擊。英國高街、零售園區(qū)、購物中心在網(wǎng)購星期一的銷售量實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，客流量比上周增長了15%，比去年同期增長2.6%。

美國的“網(wǎng)購星期一”是每年感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一，大約從2000年開始，美國電商企業(yè)如亞馬遜、eBay等會(huì)在這一天推出大規(guī)模促銷活動(dòng)，這也是“黑色星期五”的電商版本。

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