談起跨境電商，人們首先會想到亞馬遜，就像早些年說起電商會想到淘寶一樣。但跨境電商的平臺眾多，亞馬遜并非最好，也并非最適合所有賣家的選擇。

一、亞馬遜

作為全球營收最大的電商公司，其知名度自然極高，月訪問量超過40億。平臺利潤相對較高，但同時也伴隨著激烈的競爭。發(fā)亞馬遜物流的權(quán)重較大，這是其優(yōu)勢之一。但在歐洲和美國市場上，其市場份額排名第一。值得注意的是，電商GMV除阿里外，亞馬遜并不是最大的。

二、易貝（Ebay）

易貝也是一個全球性的電商平臺，在澳洲市場份額排名第一，美國也有前三的地位。其特點(diǎn)是利潤較低，競爭也相對較大。其月訪問量超過18億。值得一提的是，易貝支持虛擬倉庫模式，即發(fā)送到海外倉庫中轉(zhuǎn)的模式。

三、速賣通（Aliexpress）

速賣通也是一個全球性的電商平臺。與亞馬遜和易貝不同，速賣通不需要像其他平臺那樣獨(dú)立申請國家站點(diǎn)，其商品可以同步到日本和歐洲各地。其主要流量來源是美國和俄羅斯。客單價相對較低，大部分當(dāng)?shù)刭u家會在上面進(jìn)行小額采購。但其供應(yīng)鏈能力要求較高，月訪問量超過8.65億。

除此之外，還有其他電商平臺如美客多（Mercadolibre）、樂天（Rakuten）、沃爾瑪（Walmart）等，各具特色。例如，美客多在拉美地區(qū)份額第一，樂天在日本市場占據(jù)領(lǐng)先地位，沃爾瑪在美國的家居品類有優(yōu)勢。Wish面向全球市場，主要市場在美國，但利潤較低。Etsy是一個手工制作電商交易平臺，如果賣家不是手工制作，被查到可能會被關(guān)閉店鋪。Newegg的重點(diǎn)市場在美國，重點(diǎn)品類是3C。雅虎日本是全品類電商平臺，主要市場在日本，只接受本地個人賣家開店。Flipkart是印度的電商平臺，全品類覆蓋，但開店涉及稅務(wù)問題。Shopee在東南亞市場排名第一，競爭相對較小但利潤也較低。

至于為何亞馬遜不是跨境電商的最佳選擇，原因有以下幾點(diǎn)：需要發(fā)海外FBA，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)慢、庫存積壓；爆款容易被盯上并受到攻擊；平臺的跟賣制度也是一大原因。在日本市場，亞馬遜比不上樂天；在中國市場則比不過拼多多和天貓。但在物流方面，亞馬遜有著顯著的優(yōu)勢，其倉儲物流技術(shù)十分先進(jìn)。

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