TikTok是抖音短視頻的國際版本。其在越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家均展現(xiàn)出市場領(lǐng)導地位，多次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜。特別是在日本，TikTok僅登陸半年就吸引了眾多用戶關(guān)注，顯現(xiàn)了其迅速占領(lǐng)市場的勢頭。

TikTok的視頻時長大多不超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作長達59秒的視頻，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時尚等多樣化主題。BBC新聞形容其為互聯(lián)網(wǎng)中一片歡樂的凈土，平臺上較少出現(xiàn)陰暗內(nèi)容。自2017年夏季全球上線以來，TikTok已覆蓋150多個國家和地區(qū)，多次在當?shù)貞冒駟沃忻星懊?/p>

TikTok的電商業(yè)務正在迅速發(fā)展。最近，TikTok Shop宣布在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）正式上線跨境電商業(yè)務。隨著業(yè)務的擴展，商家將能夠在這個平臺上更輕松地接觸到龐大的用戶群體，并通過直播和短視頻進行銷售。

東南亞市場的電商價值正在迅速增長，而TikTok的用戶基數(shù)龐大，這使得該地區(qū)成為TikTok Shop擴展業(yè)務的重要目標。對于商家來說，入駐門檻友好，且平臺提供了多種功能，如直播、短視頻購物等，使得銷售過程更加便捷。

TikTok Shop的電商業(yè)務在東南亞市場的擴展并非偶然。該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，且TikTok的用戶活躍度極高。根據(jù)營銷咨詢公司的研究，TikTok上的購物轉(zhuǎn)化率也相當高。這使得TikTok成為一個極具吸引力的電商平臺。

隨著業(yè)務的不斷擴展，TikTok Shop已經(jīng)在亞洲六國以及歐洲一國（英國）開展業(yè)務。對于那些希望利用新的流量池獲得訂單的跨境商家來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的平臺。隨著其在東南亞市場的進一步拓展，TikTok Shop的電商業(yè)務前景令人充滿期待。自2021年以來，抖音進入了高速發(fā)展階段，席卷了全球150多個國家和地區(qū)。去年9月，抖音官員因全球月活用戶數(shù)突破10億而被選為10億用戶俱樂部的第七名成員。

TikTok Shop又有新動作，據(jù)其官方發(fā)布消息，TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)上線跨境業(yè)務。

張一鳴在內(nèi)部目標中提到，2021年將重點關(guān)注跨境電商、To B(企業(yè)服務)和LKP(辦公室硬件集)三個新的業(yè)務方向。

回顧字節(jié)的跨境電商，主要實施兩個階段的移動戰(zhàn)略。一個是獨立項目，現(xiàn)在被稱為Dmonstudio和Fanno。這兩個獨立項目都是去年11月上線的。二是在抖音周圍建立電商生態(tài)。這在字節(jié)海外商業(yè)化的過程中起著非常重要的作用。

就像國內(nèi)抖音(抖音)電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心游戲。與國內(nèi)直播貨物的發(fā)展正式開始相比，在海外市場上，這種游戲還處于初期階段。

以美國為例，世界最大消費市場2020年，美國直播電商銷售總額為60億美元(約合381億元人民幣)，而同期中國直播電商市場規(guī)模超過1.2萬億韓元。

與美國的謹慎不同，抖音在東南亞的發(fā)展可以說是一次巨大的飛躍。東南亞六個主要國家(新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國)的網(wǎng)絡人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達到4.5億人，智能手機普及率達到100%。

近年來，由于電子商務滲透率逐步提高，導致存儲空間的需求增加，國際零售商也正在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務和產(chǎn)品供應。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴大其在東南亞的電子商務足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相當謹慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業(yè)務。但在更早上線的印尼站點，目前仍未開通跨境業(yè)務。

今年2月，TikTok Shop印尼站點開通約一年后，有國內(nèi)外相關(guān)媒體報道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營者，準備在東南亞市場全面布局。兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

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TikTok在國外非常受歡迎還非?；鸨Ｔ谠S多國家和地區(qū)都擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，包括美國、歐洲、亞洲等地。TikTok的獨特特點和創(chuàng)新功能吸引了大量的用戶，例如短視頻編輯工具、音樂配音、特效濾鏡等，使用戶能夠輕松創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容。

TikTok的用戶群體主要是年輕人，通過TikTok分享才藝、創(chuàng)意和生活趣聞，并與其他用戶進行互動和交流。TikTok的內(nèi)容涵蓋了各種各樣的領(lǐng)域，包括音樂、舞蹈、時尚、美妝、幽默等，給用戶帶來了娛樂和啟發(fā)。