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今天，我想和大家聊聊最近備受關(guān)注的韓國市場。在過去的一年中，韓國跨境電商平臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，增長率超過16%，總體增幅位居第一。

根據(jù)《2021年韓國跨境電商市場白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，中國成為韓國市場海外直購國家中增速最快的國家，同比增長了223%。

（圖片來源：風(fēng)口星跨境市場分析報(bào)告）

在這樣快速增長的市場環(huán)境下，我們在韓國市場也有了一定的探索經(jīng)驗(yàn)。韓國線上營銷渠道與其他歐洲國家市場有所不同，媒體網(wǎng)站的兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如，像媒體網(wǎng)站中的naver作為全韓國第一大門戶網(wǎng)站，每月?lián)碛谐^10億的用戶訪問量。這個(gè)訪問量甚至超過了歐美最大的網(wǎng)站wirecutter。（wirecutter每月訪問量3億）

今天，我將帶大家深入了解這個(gè)韓國最大的新聞門戶網(wǎng)Naver的生態(tài)。

一、Naver是怎樣的一個(gè)平臺(tái)？

Naver是韓國最大的搜索引擎網(wǎng)站，旗下?lián)碛朽]箱、新聞、論壇、博客、TV等板塊。每月流量高達(dá)10億。其功能類似于俄羅斯的Yandex、中國的百度和歐洲的google。自1999年成立以來，Naver已經(jīng)發(fā)展了超過22年，是Alexa上排名全韓國第一的門戶網(wǎng)站。

二、Naver重點(diǎn)板塊內(nèi)容分析

讓我們看看Naver的流量情況。作為韓國第一大門戶網(wǎng)站，其月流量高達(dá)10億。其跳出率較低，反映出了網(wǎng)站提供的信息與用戶需求的高度匹配。Naver作為所有流量的最終留存地，所有的流量只有流入并未流出。這是我們研究過的網(wǎng)站中唯一一個(gè)只有凈流入的網(wǎng)站。

接下來是受眾分析。Naver的受眾群體關(guān)注的話題包括購物、游戲、科技電子等話題，這是一個(gè)電競發(fā)達(dá)的國家。最后讓我們看一下Naver的一些重點(diǎn)板塊如Cafe板塊、blog板塊、Knowledge板塊以及TV板塊等。這些板塊為我們提供了豐富的線上營銷資源。例如我們可以通過Cafe板塊找到目標(biāo)用戶群體并加入群組進(jìn)行營銷；通過blog板塊發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測或找到合適的產(chǎn)品測評(píng)博主進(jìn)行合作推廣；Knowledge板塊為我們提供了教育、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的知識(shí)問答社區(qū)資源；TV板塊則為我們提供了豐富的視頻內(nèi)容資源。這些板塊都可以作為我們進(jìn)行線上營銷的重要渠道。在韓國市場推廣過程中，合理利用這些資源將大大提高我們的營銷效果。

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