TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，充分展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。盡管如此，TikTok在全球范圍內(nèi)的熱度依然不減。近日，有報(bào)道稱TikTok已在某些地區(qū)推出外賣服務(wù)，這一舉措引起了廣泛關(guān)注。

抖音，作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，以其獨(dú)特的魅力吸引了大量用戶。其15秒短視頻，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

而TikTok，作為抖音的“海外兄弟”，也在不斷探索新的業(yè)務(wù)模式。近期，TikTok與美國(guó)公司VDC合作，推出了外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。這一舉措，無(wú)疑為TikTok帶來(lái)了新的盈利點(diǎn)。

相比之下，國(guó)內(nèi)抖音也在嘗試外賣服務(wù)。從目前的情況來(lái)看，抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外賣業(yè)務(wù)并沒(méi)有像TikTok那樣迅速崛起。國(guó)內(nèi)的一二線城市外賣市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，同時(shí)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)現(xiàn)有的外賣平臺(tái)形成了深遠(yuǎn)的認(rèn)知和習(xí)慣。抖音在下沉市場(chǎng)尋求突破的難度較大。

海外的外賣市場(chǎng)則呈現(xiàn)出不同的景象。由于海外市場(chǎng)起步較晚，目前仍是一個(gè)增量市場(chǎng)，新平臺(tái)有更多的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。TikTok在外賣業(yè)務(wù)上的嘗試更具優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的差異使得抖音與TikTok的戰(zhàn)略選擇迥異。一方選擇避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)鋒芒，探索新路徑；另一方則對(duì)市場(chǎng)充滿信心，選擇正面迎擊。

目前，抖音的外賣業(yè)務(wù)前景尚不明朗，而TikTok的外賣戰(zhàn)略則顯得較為清晰。若TikTok的外賣業(yè)務(wù)取得成功，對(duì)于抖音的參考價(jià)值并不被普遍看好。

雖然TikTok起源于抖音，被外界稱為抖音的“海外版”，但實(shí)際上兩者早已各自獨(dú)立發(fā)展，理念和方向上的差異逐漸加大。TikTok的內(nèi)部人士曾透露，其營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)都是獨(dú)立計(jì)算和公布的，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。在品牌宣傳和招商活動(dòng)中，兩者也并不會(huì)聯(lián)合出現(xiàn)。

盡管TikTok可以借鑒抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但必須將二者視為兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品。特別是在經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須完全隔離。TikTok在技術(shù)層面上的很多內(nèi)容都需要重新構(gòu)建。無(wú)論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的路。

原本抖音或許可以依靠TikTok實(shí)現(xiàn)出海，但現(xiàn)在看來(lái)，TikTok成功出海后并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok反而可能阻礙抖音的出海之路。目前，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)越來(lái)越重視，對(duì)TikTok的投入也在不斷增加，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)面臨流量增長(zhǎng)瓶頸，受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其在營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶上的增長(zhǎng)空間正在縮小。對(duì)于當(dāng)前的抖音而言，流量變現(xiàn)顯得尤為重要。

盡管TikTok和抖音已走在不同的發(fā)展軌道和階段，但兩者仍處于短視頻的早期階段。究竟何種模式才是正確的，仍需繼續(xù)探索和實(shí)踐。

作者：航叔觀察