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自1999年采用上一代標志以來，漢堡王在近二十余年的時間里首次進行了品牌升級。

漢堡王的全球首席營銷官Fernando Machado表示，他們在食品品質(zhì)方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗。此次品牌升級的目的是為了向消費者傳達漢堡王是一個持續(xù)發(fā)展的品牌信息。

漢堡王此次的品牌升級策略圍繞多個方面展開：

一、標志設計

新的標志設計是品牌升級的核心。與1999年以來一直使用的藍色曲線標志告別，新標志采用了極簡主義的設計風格，更符合現(xiàn)代審美。新的排版方式名為Flame，曲線優(yōu)雅且俏皮，易于設計。漢堡王表示，新字體的靈感來源于食物的形狀，圓潤、大膽且美味。

二、品牌服裝與視覺識別

除了標志設計外，品牌的視覺識別也得到了升級。員工的制服融合了現(xiàn)代舒適風格與獨特的色彩和圖形，在新的廣告和宣傳片中展現(xiàn)出來。這有助于品牌形象的統(tǒng)一傳播。

三、包裝設計與感官體驗

包裝設計也進行了重新打造，突出了新的標志，利用有趣的配料插圖和描述食品的形容詞來吸引顧客。包裝設計還考慮了用戶的感官體驗，以提供更好的購物體驗。

四、用戶界面與體驗改善

在用戶界面方面，雖然整體變化不大，但新的外觀改善了用戶體驗。高飽和度的配色搭配有趣的人物風格，使?jié)h堡王的品牌廣告更具動感，勾動消費者的味蕾。

五、餐廳設計與可持續(xù)發(fā)展

九月，漢堡王推出了新的餐廳設計，包括移動點菜和路邊取菜區(qū)、自動和無電梯點菜區(qū)等。新的餐廳設計還注重戶外用餐區(qū)和可持續(xù)設計元素的融入，符合可持續(xù)發(fā)展理念。

六、市場戰(zhàn)略與競爭態(tài)勢

通過這次品牌升級策略，客戶可以在廣告、海報和包裝上看到新的視覺標識。盡管漢堡王在與疫情的斗爭中面臨挑戰(zhàn)，但其老板表示，他們會繼續(xù)進行品牌升級工作，以應對市場競爭。

這次品牌升級工作可謂是一場巨大的變革，新元素巧妙地融合了“古老與熟悉”，同時又顯得現(xiàn)代。整體的用戶體驗通過情感和感官用戶體驗設計得以提升，不同情感和感官觸發(fā)因素的結合提供了歸屬感。就像這個品牌在向你伸出懷抱一樣。

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（內(nèi)容來源：全球數(shù)字營銷專家Amy的分享） 本文內(nèi)容為作者個人觀點，不代表任何其他機構立場。經(jīng)原作者授權轉載，轉載請征得原作者同意。???