小紅書的風潮已席卷海外華人圈！在巴塞羅那的圣安東尼書市逛完后，Doria和朋友選擇了阿根廷烤肉餐廳Don Asador用餐，因為這家餐廳在小紅書上被眾多華人種草推薦。餐廳雖小，但氣氛熱鬧，且價格合理。用餐后，服務員竟然邀請他們在小紅書上分享美食體驗?？梢?，小紅書在海外的影響力不容小覷。

小紅書在海外華人社區(qū)的地位，如同在國內一樣重要。許多留學生和華人都會使用它來尋找美食、旅游攻略，甚至進行社交活動。就像Doria介紹的那樣，“小紅書在國外就像是百度+微博+大眾點評+知乎的綜合體?！彼粌H提供了信息檢索功能，還成為了許多華人用戶的美食打卡分享平臺。

在華人數(shù)量更多的新加坡和馬來西亞，小紅書的影響力更是倍增。除了作為社交媒體分享平臺，一些商家也開始意識到其營銷潛力。比如美食探店，商家會邀請博主線下體驗后分享到小紅書上，以此吸引更多華人前來。一些商業(yè)嗅覺敏銳的商家還開展了小紅書營銷培訓課程和賬號代運營服務。

盡管小紅書在海外主要以內容種草為主，商家不能直接開設店鋪進行商業(yè)化運營，但這并不妨礙其在海外市場的熱度持續(xù)上升。近日有贊AllValue推出的海外版店鋪功能為海外華人商家提供了新的機會。盡管這一功能已經(jīng)上線，但一些海外用戶可能還未了解到這一消息。

在海外市場上，也有人將小紅書與字節(jié)跳動的Lemon8進行比較。雖然兩者都有相似的種草屬性，但在用戶群體和內容上卻有著明顯的差異。Lemon8主要吸引本土用戶并以本地語言分享內容為主，而小紅書的用戶則是懂中文的華人群體。從用戶和內容角度看，小紅書與Lemon8并不構成直接的競爭關系。

小紅書也在不斷探索海外市場。早在幾年前就推出了多個區(qū)域性的購物App，覆蓋日本、韓國、美國等多個市場。然而由于某些原因暫時未開通大部分區(qū)域的獨立app購物模式開展交易推廣等傳統(tǒng)商業(yè)流程?！耙趪鴥葟椭埔惶仔〖t書電商體系出來不太現(xiàn)實?！庇型顿Y人分析道，“所以當下看來還只是小部分用戶之間內容的分享流通交易還是比較弱的并不激烈！在用戶標簽高度重疊并且不是需要強制性買流量的前提前提下主要是交流和自身信息獲取需求才用app分享?！边@也意味著小紅書在海外市場的商業(yè)化道路仍需不斷探索和完善。不過無論如何發(fā)展下去其對于海外華人社群的影響力不言而喻。小紅書也嘗試了針對不同市場推出獨立App。面向日本市場，小紅書三年推出三款產(chǎn)品：在2021年2月推出時尚社區(qū)Uniik，2022年10月推出露營愛好者社區(qū)Takib，2023年3月推出美妝社區(qū)habU。東南亞市場，小紅書在2022年4月推出與國內小紅書高度相似的Spark；2022年11月，小紅書又面向歐美市場，推出了家居分享社區(qū)Catalog。但總體來看，這些區(qū)域性垂類社區(qū)的運營談不上成功，Uniik和Catalog都已經(jīng)停止運營。

就目前的情況來看，小紅書的出海破圈之路頗有些坎坷，但隨著中國企業(yè)出海的腳步逐漸加深，中國及中文的影響力逐步加大，小紅書也有一些新的機會。

Kelvin看到，更多的中國企業(yè)開始出海，尤其是在新加坡這樣的地區(qū)，小紅書可以幫助在海外工作學習的中國人快速找到熟悉的家鄉(xiāng)味道。Doria接觸的一些熱愛中文的西班牙本地人，也開始玩小紅書了，他們把小紅書當做了解中國和學習中文的工具。也就是說，小紅書在海外的用戶群體在擴大。

小紅書針對海外群體的商業(yè)化腳步也沒有停止。小紅書目前已能針對海外用戶投放廣告，小紅書電商小程序功能的上線，也為小紅書商業(yè)化帶來了新的機會。

或許，守住華語圈這個大盤子，才是小紅書最獨特的出海之路。