1.自2018年美國(guó)對(duì)中國(guó)高科技企業(yè)發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)以來(lái)，華為等中國(guó)企業(yè)受到了嚴(yán)重的打擊。尤其是華為，面臨的芯片生產(chǎn)問(wèn)題更是迫在眉睫。

2.除了華為，美國(guó)還將多家中國(guó)企業(yè)列入實(shí)體清單進(jìn)行制裁，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok也未能幸免。美國(guó)總統(tǒng)特朗普甚至要求字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將對(duì)其進(jìn)行封殺，此舉引起了廣泛的關(guān)注和爭(zhēng)議。

3.特朗普給出的45天期限被普遍認(rèn)為是公然違背貿(mào)易自由原則的行為。在這一背景下，TikTok的美國(guó)負(fù)責(zé)人，即字節(jié)跳動(dòng)TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾宣布離職。

4.凱文·梅耶爾曾在迪士尼擔(dān)任流媒體負(fù)責(zé)人，加入字節(jié)跳動(dòng)后不久便遭遇了TikTok的危機(jī)。他的離職引發(fā)了網(wǎng)友的不同看法，有人認(rèn)為是臨陣脫逃，也有人理解他在中美博弈中的困境。

5.TikTok的員工對(duì)凱文·梅耶爾的離職感到震驚，并對(duì)公司未來(lái)發(fā)展持懷疑態(tài)度。盡管有人認(rèn)為他離職是因?yàn)槟芰Σ蛔?，但從他的背景?lái)看，更多的是不愿卷入中美博弈。

6.TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，與母公司字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)的抖音業(yè)務(wù)基本獨(dú)立。TikTok在美國(guó)用戶群的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，其在2019年的美國(guó)用戶群增長(zhǎng)了97.5%。

7.TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。面對(duì)美國(guó)的打壓，字節(jié)跳動(dòng)選擇了通過(guò)法律手段來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益。

8.字節(jié)跳動(dòng)不僅在國(guó)內(nèi)推出了抖音，也在海外推出了抖音國(guó)際版TikTok，兩者都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok面向的是海外用戶，而抖音則負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

9.特朗普的封禁要求引發(fā)了一系列風(fēng)波，但最終在商務(wù)部的強(qiáng)力配合支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不賣(mài)TikTok。

1.TikTok的發(fā)展引起了美國(guó)各界的強(qiáng)烈反應(yīng)，無(wú)論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的針對(duì)態(tài)度。Facebook、谷歌等巨頭也表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的收購(gòu)欲望。

2.在特朗普的壓力下，許多TikTok博主紛紛在平臺(tái)上與用戶互動(dòng)道別。美國(guó)的《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文顯示，反對(duì)封禁TikTok的聲音最強(qiáng)烈的是18至29歲的年輕人。

3.一些人表示，如果TikTok以后在美國(guó)不能使用了，他們將會(huì)考慮使用Instagram等替代平臺(tái)。最近新聞報(bào)道顯示，美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國(guó)的使用。

TikTok究竟擁有怎樣的核心技術(shù)，使得美國(guó)的科技巨頭也難以仿效？這款國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)的短視頻APP在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角，僅在今年五月便突破了兩十億的下載量。無(wú)論是在美國(guó)還是印度市場(chǎng)，TikTok都聚集了龐大的用戶群體。通過(guò)不斷調(diào)試用戶觀看視頻的推薦機(jī)制，TikTok已經(jīng)建立起自己獨(dú)特的推薦算法模型。它能夠針對(duì)不同的用戶群體推送不同的內(nèi)容，從而增強(qiáng)用戶對(duì)APP的黏性?；邶嫶蟮挠脩魯?shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok如今已經(jīng)形成了成熟的短視頻推薦機(jī)制。

最近，美國(guó)技術(shù)人員在接受Business Insider采訪時(shí)坦言，如果TikTok的推薦算法不包含在交易范圍內(nèi)，那么收購(gòu)TikTok的企業(yè)將很難復(fù)制其成功模式。換句話說(shuō)，TikTok基于美國(guó)用戶的短視頻推薦機(jī)制已經(jīng)成為其最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有相關(guān)算法和數(shù)據(jù)模式的企業(yè)，要想成功復(fù)制TikTok的模式恐怕十分困難。

那么，TikTok是如何通過(guò)算法來(lái)精準(zhǔn)推送用戶喜歡的視頻內(nèi)容呢？這背后離不開(kāi)個(gè)性化推薦機(jī)制的力量。根據(jù)TikTok公布的部分信息，它主要通過(guò)用戶互動(dòng)、視頻信息以及設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型等多個(gè)維度進(jìn)行推送。實(shí)際上，個(gè)性化推薦在所有APP中都扮演著重要角色，在用戶實(shí)際使用過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。

TikTok通過(guò)對(duì)用戶使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入反饋和研究，逐步構(gòu)建出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)掘他們喜歡的視頻內(nèi)容。這也是許多人一旦打開(kāi)TikTok就會(huì)長(zhǎng)時(shí)間使用的重要原因。不斷推送不同的內(nèi)容不僅可以避免用戶審美疲勞，還能進(jìn)一步增強(qiáng)用戶和APP之間的黏性。可以說(shuō)，如果沒(méi)有一套完善的算法，TikTok很難成為全球最大的短視頻平臺(tái)之一。從它在美國(guó)市場(chǎng)所占的份額來(lái)看，即使是Facebook或推特這樣的巨頭，在短視頻領(lǐng)域的推薦算法上也難以與TikTok匹敵。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，如果TikTok不打算出售自己的算法技術(shù)，那么這筆收購(gòu)交易還會(huì)有人買(mǎi)單嗎？在商務(wù)部、科技部發(fā)布的《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》中，“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”被明確列入其中，這一新規(guī)定使得TikTok的收購(gòu)談判一度陷入僵局。買(mǎi)家難以復(fù)制其成功的模式意味著這款A(yù)PP的上升空間將有所縮減。盡管如此，仍然有許多美國(guó)企業(yè)表達(dá)了對(duì)收購(gòu)的興趣，微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭開(kāi)始合作競(jìng)購(gòu)。

作為一個(gè)已經(jīng)成型的APP，TikTok依然具有巨大的潛力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，TikTok的交易可能會(huì)推遲到今年11月美國(guó)大選后進(jìn)行。如果算法技術(shù)無(wú)法進(jìn)行交易，美國(guó)科技公司可能會(huì)著手開(kāi)發(fā)全新的算法機(jī)制以適應(yīng)更多用戶的需求。我們也不禁思考一個(gè)問(wèn)題：如果通過(guò)算法的授權(quán)并在其他國(guó)家收購(gòu)相關(guān)的短視頻公司能否繼續(xù)保持其市場(chǎng)份額？這一問(wèn)題值得我們深入探討和討論！針對(duì)上述情況您有什么想法呢？歡迎大家積極留言討論！