擇尚科技近期發(fā)布了半年財報，報告指出，公司在上半年的營業(yè)收入為3511萬，相較于去年同期的1億元，下降了67.4%。歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-686萬，同比大幅下降2145%?？鄢墙?jīng)常性損益后的凈利潤也下降了3945.54%?；久抗墒找鏋?0.3278，同比減少了1739%。

擇尚科技的營業(yè)成本為1017萬，同比下降了65.27%。銷售費用為2536萬，也呈現(xiàn)下降趨勢，同比減少了64.56%。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-598萬，同比減少了147.76%。

擇尚科技的半年財報透露了以下幾點重要信息：

報告期內(nèi)營業(yè)收入較上年同期減少了67.4%，主要原因在于獨立站業(yè)務(wù)的廣告費用持續(xù)投入導(dǎo)致公司虧損。由于現(xiàn)金流不足以支撐獨立站業(yè)務(wù)的持續(xù)投入，公司決定關(guān)閉除CHOIES以外的所有獨立站業(yè)務(wù)。行業(yè)政策和FACEBOOK的廣告服務(wù)調(diào)整也影響了廣告服務(wù)業(yè)務(wù)的開展。

營業(yè)成本較上年減少了65.27%，主要是因為獨立站業(yè)務(wù)和廣告服務(wù)業(yè)務(wù)收入減少，進(jìn)而成本也隨之降低。

銷售費用較上年同期減少了64.56%，主要是由于獨立站業(yè)務(wù)營收下降，導(dǎo)致廣告費和物流費相應(yīng)減少。

經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額大幅下降，主要原因是獨立站業(yè)務(wù)導(dǎo)致的經(jīng)營虧損。

擇尚科技主要通過亞馬遜、eBay等第三方電商平臺以及自建獨立網(wǎng)站www.進(jìn)行在線零售，將自營的快時尚品牌CHOIES產(chǎn)品銷售給海外客戶。從半年財報來看，獨立站的收入在擇尚科技的營收中占據(jù)重要地位。廣告投放的回報率失衡成為了獨立站業(yè)務(wù)萎縮的。打造獨立站的營銷策略：從Facebook廣告引流到挑戰(zhàn)與機(jī)遇

對于經(jīng)營獨立站的賣家來說，引流是一項至關(guān)重要的任務(wù)。其中，通過Facebook賬號投放廣告，成為了一種極為常見的引流方式。眾多賣家都明白，將流量引入站內(nèi)并進(jìn)行轉(zhuǎn)化，是提升銷售業(yè)績的關(guān)鍵一步。

現(xiàn)實中也存在著不少賣家的抱怨。他們表示，許多獨立站賣家看似繁忙，實際上卻像是為Facebook和谷歌這兩大巨頭打工。這兩大平臺的流量把控嚴(yán)密，使得賣家在廣告投入上不得不加大投入，而封號概率的增加也讓賣家們倍感壓力。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook的政策調(diào)整后，其審核機(jī)制變得愈發(fā)嚴(yán)格。這不僅導(dǎo)致賣家的廣告投入整體增加，還使得封號概率急劇上升。一旦廣告中斷一兩天，許多賣家的產(chǎn)品銷量就會受到嚴(yán)重影響。

不少獨立站賣家不得不采取批量購買Facebook賬號的策略，封號后再買新的賬號。有的賣家甚至在短短一個月內(nèi)，就被連續(xù)封禁了十幾個個人賬號。

受亞馬遜封號事件的影響，許多賣家將獨立站視為“救命稻草”，紛紛轉(zhuǎn)型。獨立站在運營過程中也面臨著諸多問題，如仿品、貨不對板以及燒錢推爆款等。

某業(yè)內(nèi)大賣透露，現(xiàn)在深圳大部分的爆款型獨立站公司都在向垂直領(lǐng)域精品轉(zhuǎn)型。對于垂直精品獨立站來說，流量平臺的態(tài)度似乎更為友好。這或許為賣家們提供了一個新的思路和方向。

與此我們也注意到，獨立站的生存環(huán)境正在不斷變化。面對Facebook等平臺的政策調(diào)整和審核機(jī)制的加強(qiáng)，賣家們需要不斷調(diào)整策略，尋找新的增長點。也要注意產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，避免仿品和貨不對板的問題。在推廣方面，不僅要燒錢推爆款，還要注重品牌建設(shè)和用戶體驗的提升。

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（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

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近日，漢王科技傳來喜訊，其半年營收超過7個億，且推出了近20個獨立站，展現(xiàn)出強(qiáng)大的實力和活力。這一消息引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

與此關(guān)于深圳大賣獨立站的營收情況也引起了人們的關(guān)注。據(jù)報道，其營收持續(xù)下滑，擺脫對亞馬遜的依賴并不容易。這一趨勢令人深思，也引發(fā)了業(yè)界對于獨立站發(fā)展的討論和關(guān)注。

對于深圳大賣來說，300萬的獨立站補(bǔ)貼能否救活局面？一些網(wǎng)友表示，這不過是杯水車薪，難以解決根本問題。但是也有聲音認(rèn)為，任何形式的支持和幫助都是值得嘗試的。

在獨立站領(lǐng)域，另一則消息引起了廣泛關(guān)注。某獨立站大賣在半年內(nèi)融資超過6.7億美元，這一數(shù)字令人矚目。該大賣究竟采取了哪些大招能夠在如此短的時間內(nèi)獲得如此巨大的融資？令人好奇和期待。

還有報道稱某獨立站大賣在短短時間內(nèi)實現(xiàn)了超過10億的收入，并且擁有超過一千個站點。這些低調(diào)的獨立站大賣數(shù)量正在不斷增加，他們的成功經(jīng)驗和故事值得我們?nèi)リP(guān)注和探討。

（來源：Molly談獨立站）

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