《魷魚游戲》背后的熱銷現(xiàn)象與賣家風(fēng)險解析

近期，大火韓劇《魷魚游戲》的熱潮席卷而來，其中令人印象深刻的恐怖口令“123，木頭人”已然成為廣大觀眾耳熟能詳?shù)脑捳Z。隨著該劇的爆火，劇中的玩家服裝、士兵面罩、木頭人玩偶、椪糖等周邊商品也迅速走紅。尤其是劇中士兵頭領(lǐng)的面具，剛剛上架便在垂直類目下占據(jù)榜首位置，一級類目下的排名也在穩(wěn)步攀升。

隨著《魷魚游戲》帶動的現(xiàn)象級爆款商品的涌現(xiàn)，眼紅的賣家們或許需要注意隱藏的風(fēng)險。通常，高回報的背后往往伴隨著等價的風(fēng)險。本文將從著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險、熱度衰減快、熱門IP未必能帶動周邊三個方面進(jìn)行分析。

一、著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險需警惕

對于許多賣家而言，侵權(quán)是個老生常談的問題。以往我們主要關(guān)注專利、商標(biāo)權(quán)等方面，但本文要重點談?wù)勚鳈?quán)問題。在銷售《魷魚游戲》周邊商品時，首先需要搞清楚著作權(quán)的歸屬。盡管《魷魚游戲》是在韓國拍攝的，但在美國售賣其周邊商品可能存在侵權(quán)問題。根據(jù)美國《版權(quán)法》規(guī)定，電影作品的原始版權(quán)歸屬于制片方，也就是出品方、投資方。即使導(dǎo)演在韓國，如果投資方是美國Netflix，《魷魚游戲》的版權(quán)自然歸Netflix所有。在美國站售賣相關(guān)周邊商品相當(dāng)于在版權(quán)方家門口頂風(fēng)作案，存在被追責(zé)的風(fēng)險。即便賣家查詢過美國的專利網(wǎng)站并未看到《魷魚游戲》的相關(guān)專利申請，也不能掉以輕心。因為著作權(quán)與專利不同，在影視劇創(chuàng)作完成時，創(chuàng)作者就享有著作權(quán)，無需申請專利。售賣的賣家一旦遭遇版權(quán)方追責(zé)，將面臨處罰。

二、熱度衰減迅速的挑戰(zhàn)

熱門IP帶動的爆款商品的生命周期很大程度上依賴于其劇集的熱度。一旦劇集失去熱度，這些周邊商品也會很快過氣。例如，去年大熱的日劇《彌留之國的愛麗絲》完結(jié)后，其周邊商品的熱度迅速衰減。對于賣家而言，如果商品熱度衰減過快，物流和倉儲將面臨極大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前疫情影響下，海運速度尚未得到根本性緩解，極易錯失熱賣時機(jī)。一旦錯過，將面臨FBA庫存積壓、倉儲成本增加等問題。

三、熱門IP并非萬能

并非所有熱門IP都能帶動周邊商品的銷售。造成這一現(xiàn)象的原因之一是周邊商品元素是否有鮮明的記憶點。例如，《魷魚游戲》中的△○□面具，雖然設(shè)計簡單，但卻能讓人一眼認(rèn)出是該劇的周邊。并非所有熱門劇集都有這樣的元素。即使劇集本身熱度極高，如果沒有鮮明的元素作為記憶點，周邊商品的銷售也可能不盡如人意。即便參考前車之鑒，根據(jù)季度劇集和周邊的熱度情況準(zhǔn)備產(chǎn)品也存在風(fēng)險。有些劇集雖然每季都備受期待，但周邊商品的銷售情況可能并不理想。

做熱門IP周邊是一件風(fēng)險極高的。賣家在決定是否運營該類商品時，需要充分考慮各方面的風(fēng)險。押錯、押晚、被版權(quán)方追責(zé)都可能導(dǎo)致賠錢。請賣家三思而后行??。在追求利潤的同時務(wù)必確保合法合規(guī)經(jīng)營以降低潛在風(fēng)險對于跨境賣家而言至關(guān)重要。