TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版本，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)火熱，成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及，TikTok的影響力日益擴(kuò)大。

在2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報(bào)道，TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無(wú)法搜索和下載。

關(guān)于抖音的相關(guān)資訊，有一則中國(guó)陸軍題材的視頻在抖音上獲得超過(guò)2000萬(wàn)次播放和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊，網(wǎng)友評(píng)價(jià)極高。抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，常常定格成感人的瞬間。

至于TikTok的虛擬貨幣抖幣，并不直接等同于美元。抖幣是TikTok平臺(tái)上的虛擬貨幣，用于購(gòu)買平臺(tái)上的虛擬商品和服務(wù)。而美元是現(xiàn)實(shí)生活中的貨幣，用于購(gòu)買現(xiàn)實(shí)生活中的商品和服務(wù)。兩者之間并沒(méi)有固定的比例關(guān)系。用戶可以通過(guò)充值抖幣來(lái)購(gòu)買虛擬商品和服務(wù)，充值方式包括信用卡、借記卡或銀行轉(zhuǎn)賬等，但抖幣和美元之間的轉(zhuǎn)換比例會(huì)根據(jù)地區(qū)、充值方式等因素有所不同。

在TikTok平臺(tái)上，用戶可以很容易地找到個(gè)人的錢包。只需打開(kāi)TikTok應(yīng)用程序，登錄賬戶后，點(diǎn)擊底部導(dǎo)航欄中的“我”選項(xiàng)卡，再依次點(diǎn)擊“設(shè)置”和“錢包”即可進(jìn)入錢包頁(yè)面。在錢包頁(yè)面上，用戶可以查看和管理自己的抖幣余額、充值記錄、交易記錄等信息，并使用多種充值方式為抖幣余額充值。

TikTok已經(jīng)進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng)，推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺(tái)。這是一種集成在TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商平臺(tái)，允許用戶直接在TikTok應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買商品。這種模式被稱為“社交電商”，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過(guò)直播或發(fā)布帶有購(gòu)買鏈接的視頻來(lái)直接銷售產(chǎn)品。TikTok還支持賣家向其他國(guó)家的用戶銷售商品，涉及跨境電商的概念。

今年，TikTok的影響力無(wú)處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。除了電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，顯示出其商業(yè)化的激進(jìn)策略。

在用戶量的增長(zhǎng)上，TikTok仍有極大潛力，但面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，其四面樹(shù)敵的狀況也帶來(lái)了一些不確定性。為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打直播功能，試圖通過(guò)多端覆蓋吸引更多用戶。為了滿足歐美用戶的行為習(xí)慣和需求，TikTok還推出了專屬的游戲直播應(yīng)用進(jìn)行測(cè)試。

TikTokLiveStudio的橫空出世，標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。平臺(tái)不再局限于移動(dòng)設(shè)備上的直播，而是積極擴(kuò)展其業(yè)務(wù)版圖，向游戲直播領(lǐng)域進(jìn)軍，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等市場(chǎng)巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。這一動(dòng)態(tài)引起了媒體人ZachBussey的廣泛關(guān)注，他在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖。目前該應(yīng)用還處于較為原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向直播，可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

此前，用戶曾通過(guò)第三方軟件如Streamlabs進(jìn)行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但這種功能存在諸多限制，僅限于邀請(qǐng)觀眾觀看。還有一些教程指導(dǎo)用戶使用Loola.tv等第三方服務(wù)與OBS等直播程序連接，但這些方法在使用體驗(yàn)上仍有不足。盡管目前尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試范圍擴(kuò)大到更多用戶，但如果正式發(fā)布，桌面游戲直播無(wú)疑將為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄注入更多活力。

TikTok的這一動(dòng)作驗(yàn)證了歐美用戶日益增長(zhǎng)的直播需求。在游戲直播方面本不具優(yōu)勢(shì)TikTok也開(kāi)始通過(guò)多元化的內(nèi)容拓展其直播業(yè)務(wù)，尤其是抖音如火如荼的直播電商為其提供了有力的支持。歐美用戶的線上購(gòu)物習(xí)慣更傾向于在網(wǎng)站端完成，TikTok大力布局PC端內(nèi)容，無(wú)疑有助于其未來(lái)的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻網(wǎng)紅推廣實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)布局。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的早已超越欣賞有趣的短視頻——食譜特別受歡迎的現(xiàn)象甚至促使TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈。過(guò)去一年來(lái)，許多簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，引起眾多用戶的打卡熱潮。這一現(xiàn)象反映了TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)和公眾對(duì)美食文化的濃厚興趣。今年，“烤乳酪意面”在TikTok上的流行更是推動(dòng)了相關(guān)食品的搜索指數(shù)飆升。

在此背景下，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括熱門食譜以及與其他餐飲品牌的合作產(chǎn)品。TikTokKitchen的外賣生產(chǎn)將由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成，其他餐飲店也可申請(qǐng)合作并獲得支持。VirtualDiningConcepts計(jì)劃在全美推出數(shù)百家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將拓展至千家門店。這一嘗試搭建起了從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈條。

不可忽視的是，TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題仍有待解決。正如《華爾街日?qǐng)?bào)》的深入報(bào)道所揭示，青少年不良內(nèi)容的存在仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)發(fā)揮作用，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于如何處理這一非本土的超級(jí)平臺(tái)仍持觀望態(tài)度。

隨著和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到TikTok在眾多領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，其所面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)復(fù)雜。TikTok不僅要面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更要應(yīng)對(duì)其他各方的關(guān)注和審視。而這一局面可能成為即將到來(lái)的2022年的重要科技事件之一。形勢(shì)發(fā)展引人注目，令人好奇這場(chǎng)科技與監(jiān)管的較量將如何展開(kāi)。TikTok能否在保持創(chuàng)新的妥善解決監(jiān)管問(wèn)題，將是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。