Facebook正在對(duì)其廣告報(bào)告進(jìn)行全面更新，以全新的三大關(guān)聯(lián)性指標(biāo)替代單一的關(guān)聯(lián)性得分。此次更新將引發(fā)一系列變化，包括廣告潛在覆蓋面的計(jì)算方式調(diào)整。一些使用較少的指標(biāo)將從報(bào)告中剔除。

全新指標(biāo)：

Facebook的廣告關(guān)聯(lián)性指標(biāo)，主要是衡量廣告對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力。過(guò)去這一效果僅通過(guò)單一的度量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估，但在最新更新的報(bào)告中，這一指標(biāo)將被以下三個(gè)新的數(shù)據(jù)所替代：

1. 質(zhì)量分排名：本廣告與同類競(jìng)爭(zhēng)廣告對(duì)同一目標(biāo)受眾的影響力對(duì)比。

2. 參與率排名：本廣告與同類競(jìng)爭(zhēng)廣告對(duì)同一目標(biāo)受眾的預(yù)期參與率對(duì)比。

3. 轉(zhuǎn)化率排名：本廣告與同類競(jìng)爭(zhēng)廣告對(duì)同一目標(biāo)受眾的轉(zhuǎn)化率對(duì)比。

據(jù)了解，這些最新的指標(biāo)將在未來(lái)幾周內(nèi)正式上線，而之前的關(guān)聯(lián)性指標(biāo)將在4月30日停止使用。

“潛在影響”指標(biāo)的變更：

除此之外，F(xiàn)acebook還在調(diào)整其估計(jì)廣告潛在影響的方式。未來(lái)在估算有多少用戶可能看到廣告時(shí)，F(xiàn)acebook將只計(jì)算過(guò)去30天內(nèi)看到廣告的用戶數(shù)量。這一變動(dòng)回應(yīng)了廣告商們希望廣告預(yù)估數(shù)據(jù)更貼近實(shí)際結(jié)果的需求。

刪除作用較小的指標(biāo)：

從4月份開(kāi)始，F(xiàn)acebook將在其廣告報(bào)告中刪除一系列指標(biāo)，包括Offers Saved、平均收藏成本、關(guān)聯(lián)性評(píng)分、消息回復(fù)、平均消息回復(fù)成本、移動(dòng)/網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買投資回報(bào)率等。據(jù)了解，這些指標(biāo)將被其他更具操作性的指標(biāo)所取代。

此次更新旨在提供更精確、更有用的信息，以幫助廣告商更好地理解和優(yōu)化他們的廣告策略。這些變化也有助于Facebook不斷完善其廣告平臺(tái)，以更好地滿足用戶和廣告商的需求。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）