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Facebook廣告賣家須知:即將到來的4月指標更新與新變化2025版

2025-08-21 17:32:15
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Facebook正在對其廣告報告進行全面更新,以全新的三大關聯(lián)性指標替代單一的關聯(lián)性得分。此次更新將引發(fā)一系列變化,包括廣告潛在覆蓋面的計算方式調整。一些使用較少的指標將從報告中剔除。

全新指標:

Facebook廣告賣家須知:即將到來的4月指標更新與新變化2025版

Facebook的廣告關聯(lián)性指標,主要是衡量廣告對目標受眾的吸引力。過去這一效果僅通過單一的度量標準來評估,但在最新更新的報告中,這一指標將被以下三個新的數(shù)據(jù)所替代:

1. 質量分排名:本廣告與同類競爭廣告對同一目標受眾的影響力對比。

2. 參與率排名:本廣告與同類競爭廣告對同一目標受眾的預期參與率對比。

3. 轉化率排名:本廣告與同類競爭廣告對同一目標受眾的轉化率對比。

據(jù)了解,這些最新的指標將在未來幾周內正式上線,而之前的關聯(lián)性指標將在4月30日停止使用。

“潛在影響”指標的變更:

除此之外,F(xiàn)acebook還在調整其估計廣告潛在影響的方式。未來在估算有多少用戶可能看到廣告時,F(xiàn)acebook將只計算過去30天內看到廣告的用戶數(shù)量。這一變動回應了廣告商們希望廣告預估數(shù)據(jù)更貼近實際結果的需求。

刪除作用較小的指標:

從4月份開始,F(xiàn)acebook將在其廣告報告中刪除一系列指標,包括Offers Saved、平均收藏成本、關聯(lián)性評分、消息回復、平均消息回復成本、移動/網絡購買投資回報率等。據(jù)了解,這些指標將被其他更具操作性的指標所取代。

此次更新旨在提供更精確、更有用的信息,以幫助廣告商更好地理解和優(yōu)化他們的廣告策略。這些變化也有助于Facebook不斷完善其廣告平臺,以更好地滿足用戶和廣告商的需求。(編譯/風口星網 郭匯雯)

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