隨著在線零售逐漸嶄露頭角成為零售業(yè)的新興趨勢，其在全球的增長速度明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。以美國市場為例，過去一年中，在線零售商的收入約占零售總額的9%，且在線銷售額的年增長率高達(dá)15%至17%。在全球范圍內(nèi)，這一趨勢更為顯著，網(wǎng)購消費(fèi)者的數(shù)量和在線銷售額都在迅猛增長。

在這樣的大背景下，全球電商公司正經(jīng)歷一場激烈的競爭。衡量電商銷售規(guī)模的指標(biāo)有很多，而本文則采用了普遍的GMV指標(biāo)（Gross Merchandise Volume，網(wǎng)站成交金額）來統(tǒng)計(jì)全球電商公司的排名。

在GMV指標(biāo)的衡量下，阿里巴巴、亞馬遜、京東等公司表現(xiàn)突出。其中，阿里巴巴旗下的淘寶和天貓平臺(tái)在全球在線零售市場占據(jù)顯著優(yōu)勢。其業(yè)務(wù)范圍不僅涵蓋國內(nèi)批發(fā)業(yè)務(wù)，還延伸至全球批發(fā)市場。速賣通平臺(tái)更是幫助中國的小企業(yè)銷往世界各地。

亞馬遜作為全球在線零售商的佼佼者，其Prime會(huì)員計(jì)劃為零售業(yè)務(wù)帶來了巨大成功。除了自營產(chǎn)品，亞馬遜的賣家服務(wù)如FBA也為其帶來了豐厚的收益。京東的運(yùn)營模式和亞馬遜相似，其強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)以及眾多的國內(nèi)外零售合作伙伴正在幫助其迅速發(fā)展。

而eBay正逐漸從二手交易及在線競拍平臺(tái)向在線零售轉(zhuǎn)型。近年來，eBay通過鼓勵(lì)賣家提供快速送達(dá)服務(wù)、推出最優(yōu)惠價(jià)格保證等措施，努力向亞馬遜的市場地位靠近。

Shopify則為一站式零售管理提供了全面的解決方案，從小商戶到品牌商家都在其服務(wù)范圍內(nèi)。隨著市場競爭的加劇，越來越多賣家尋找亞馬遜的替代品，而Shopify恰好提供了商家所需的服務(wù)支持。

樂天與京東、亞馬遜有相似之處，其關(guān)注交付網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，并推出One Delivery計(jì)劃提高交付速度。樂天還在零售和物流之外進(jìn)行多元化投資，包括經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)銀行、信用卡公司等業(yè)務(wù)。其利潤受近來大量投資的影響，增長相對(duì)緩慢。

沃爾瑪作為全球最大的實(shí)體零售商，在線零售的收入只占一小部分。但隨著電商的快速發(fā)展，沃爾瑪也在積極尋求在線銷售的突破。

總體來看，全球電商行業(yè)正處于快速發(fā)展期，各大電商公司都在積極尋求創(chuàng)新以爭取市場份額。在這場競爭中，誰能夠抓住機(jī)遇，提供客戶所需的服務(wù)和體驗(yàn)，誰就有可能躋身行業(yè)前列。過去幾年，沃爾瑪在電商領(lǐng)域進(jìn)行了大力投資，包括在2016年收購了等一系列美國小型電商公司。隨著亞馬遜在2017年大力推廣雜貨，沃爾瑪也迅速擴(kuò)大其在線雜貨業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的在線銷售增長。據(jù)估計(jì)，沃爾瑪美國市場2017年的銷售額達(dá)到了115億美元，今年的在線零售額將增加40%。

除此之外，沃爾瑪還收購了印度主流電商平臺(tái)Flipkart 77％的股份，與亞馬遜在印度并駕齊驅(qū)。印度擁有巨大的網(wǎng)上購物增長潛力，沃爾瑪通過收購Flipkart股份，獲得了巨大的市場曝光率。據(jù)沃爾瑪官方表示，2017年Flipkart的GMV約為75億美元。

沃爾瑪并非所有的電商投資都得到了回報(bào)。在2017年，該公司決定放棄其在巴西的自營電商業(yè)務(wù)，并在巴西經(jīng)濟(jì)衰退期的壓力下，出售了其實(shí)體業(yè)務(wù)80％的股份。

沃爾瑪通過企業(yè)收購、雜貨業(yè)務(wù)和配送網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，在一定程度上促進(jìn)了其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。這一勢頭能否持續(xù)多長時(shí)間尚不清楚，即使收購了增長顯著的Flipkart，也不能完全保護(hù)沃爾瑪免受實(shí)體零售轉(zhuǎn)移趨勢以及其它在線零售競爭對(duì)手的影響。