剛剛推出Beta測(cè)試版的青少年購(gòu)物應(yīng)用Yeay，在短短三個(gè)月內(nèi)便嶄露頭角，引起了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，蘋(píng)果公司對(duì)其表現(xiàn)出濃厚的興趣，并已派遣高管前往其在柏林的辦公室進(jìn)行深入考察。

Yeay是一款集社交與購(gòu)物于一體的應(yīng)用，用戶可以在此制作并上傳視頻，展示并銷(xiāo)售產(chǎn)品，主要以時(shí)尚及家居產(chǎn)品為主。這款應(yīng)用被Product Hunt譽(yù)為是“QVC、Tumblr和Snapchat的完美結(jié)合”。

Yeay的創(chuàng)始人Melanie Mohr表示，該應(yīng)用具有強(qiáng)大的功能，讓每個(gè)人都可以輕松創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品視頻。更重要的是，這些視頻能夠迅速轉(zhuǎn)化為交易，讓消費(fèi)者直接在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

Mohr進(jìn)一步補(bǔ)充道：“你可以將Yeay視為一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，但同時(shí)它也是一個(gè)具備社交功能的。我認(rèn)為這正是年輕人群所追求的，他們希望在社交的還能分享和展示產(chǎn)品?！?/p>

該應(yīng)用的核心用戶群體主要是12至18歲的青少年，他們大多為創(chuàng)業(yè)者。Mohr表示：“他們充滿創(chuàng)造力，渴望制造屬于自己的產(chǎn)品，并通過(guò)此平臺(tái)賺錢(qián)?！敝档靡惶岬氖?，Yeay目前并未向個(gè)人賣(mài)家收取傭金，但計(jì)劃于2018年開(kāi)始向品牌方收取一定比例的費(fèi)用，具體比例尚未公開(kāi)。

蘋(píng)果公司對(duì)Yeay的青少女用戶群體表示出極大興趣。Mohr透露：“蘋(píng)果代表對(duì)我們產(chǎn)品的各個(gè)方面都很感興趣。他們視Yeay為一個(gè)捕捉未來(lái)購(gòu)物趨勢(shì)的平臺(tái)，尤其受到Z世代消費(fèi)者的關(guān)注。”

Yeay還推出了蘋(píng)果iMessage版本的App，并正在努力開(kāi)發(fā)Apple TV版本。用戶可以在此應(yīng)用中設(shè)置心愿單，并通過(guò)iMessage與朋友分享，朋友可以在App商店中查看心愿單。

由于Yeay能夠提供市場(chǎng)趨勢(shì)洞察和創(chuàng)建青少年喜愛(ài)的視頻內(nèi)容的技巧，因此也吸引了大型企業(yè)和品牌的關(guān)注。Mohr表示：“許多品牌希望利用我們的UGC內(nèi)容創(chuàng)建產(chǎn)品視頻或廣告。”

目前，Yeay最受歡迎的品牌是Yeezy和Kanye West時(shí)裝系列，此外Supreme也頗受歡迎。平臺(tái)上賣(mài)家不僅可以銷(xiāo)售熱門(mén)品牌的產(chǎn)品，也可以銷(xiāo)售自己制造或采購(gòu)的產(chǎn)品。值得一提的是，該平臺(tái)在短短三個(gè)月內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近200萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額，注冊(cè)用戶遍布160個(gè)國(guó)家，支持18種語(yǔ)言。

Yeay在美國(guó)、英國(guó)和其他歐洲地區(qū)非常受歡迎，并且正與擁有超過(guò)2億用戶的俄羅斯電信公司Veon合作，計(jì)劃將其與Veon的即時(shí)通訊應(yīng)用進(jìn)行整合。

創(chuàng)始人Mohr將Yeay與電商平臺(tái)eBay和社交網(wǎng)絡(luò)Snapchat進(jìn)行比較，尤其是近期添加了濾鏡和貼紙功能后更是如此。Mohr更傾向于將Yeay比作Madical.ly，讓賣(mài)家在平臺(tái)上展現(xiàn)自己的銷(xiāo)售才華，成為銷(xiāo)售明星。

在Yeay上銷(xiāo)售產(chǎn)品的青少年不同于在舊電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的千禧一代，他們更自然、不刻意。Mohr表示：“他們擅長(zhǎng)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并擅長(zhǎng)在社交媒體平臺(tái)上與受眾溝通?！?（編譯/小玲）