近年來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)，已成功躋身美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的前三名。公司的廣告收入之所以能大幅提升，主要是因其開創(chuàng)了新的廣告業(yè)務(wù)，充分利用了平臺(tái)上的龐大流量。隨著需求逐漸飽和，亞馬遜面臨著提高廣告收入的壓力，可能不得不考慮上調(diào)價(jià)格?；仡檸啄昵埃現(xiàn)acebook就曾因廣告庫存有限而大幅提高廣告均價(jià)，如今亞馬遜也可能面臨類似的情況。越來越多的廣告商正在優(yōu)化他們?cè)诰W(wǎng)站上的支出，這給亞馬遜帶來了挑戰(zhàn)。

賣家們對(duì)亞馬遜平臺(tái)“情有獨(dú)鐘”。盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)也提供廣告產(chǎn)品，但許多賣家似乎并不愿意在除亞馬遜以外的平臺(tái)上投放廣告。Feedvisor的調(diào)查顯示，有58%的亞馬遜賣家表示不會(huì)在其他平臺(tái)投放廣告。而在選擇投放廣告的賣家當(dāng)中，eBay是最受歡迎的平臺(tái)，但僅僅吸引了約17％的亞馬遜廣告商。這一現(xiàn)象可能與亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)的巨大影響力有關(guān)。據(jù)eMarketer估計(jì)，去年亞馬遜幾乎占據(jù)了美國(guó)在線銷售額的半壁江山。Feedvisor的數(shù)據(jù)顯示，89％的消費(fèi)者更傾向于在亞馬遜而非其他電商平臺(tái)上購(gòu)物。

廣告的精準(zhǔn)度對(duì)廣告投放效果至關(guān)重要。在廣告的推動(dòng)下，亞馬遜今年第一季度的在線銷售額增長(zhǎng)了10%，而第三方賣家的增長(zhǎng)速度甚至更快。盡管如此，據(jù)Feedvisor稱，仍有56%的亞馬遜賣家沒有使用任何工具來優(yōu)化他們的廣告活動(dòng)。優(yōu)化工具可以幫助營(yíng)銷人員針對(duì)特定受眾在特定時(shí)間發(fā)送特定信息，從而實(shí)現(xiàn)最高的投資回報(bào)率。未來，亞馬遜可能會(huì)像Facebook或Google一樣，開發(fā)自己的廣告優(yōu)化工具。如果這種工具能夠帶來更高的投資回報(bào)率，廣告商可能會(huì)愿意為每次展示或點(diǎn)擊支付更高的費(fèi)用。

亞馬遜還在不斷推出新的廣告產(chǎn)品，如視頻廣告等，以擴(kuò)大其廣告庫存并提升廣告業(yè)務(wù)的價(jià)值。隨著越來越多的營(yíng)銷人員開始優(yōu)化他們的廣告活動(dòng)，結(jié)合亞馬遜的這些努力，可能會(huì)導(dǎo)致其廣告均價(jià)上漲，從而推動(dòng)其廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。以上內(nèi)容僅供參考，如需了解更多信息請(qǐng)查閱官方來源文章。（來源：先鋒出海）請(qǐng)注意，本文僅代表原作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)許可請(qǐng)勿隨意轉(zhuǎn)載。