隨著TikTok的飛速發(fā)展，這款短視頻應(yīng)用已在全球范圍內(nèi)引發(fā)了強烈的反響。不僅美國官方和各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Facebook、谷歌等表現(xiàn)出了濃厚的興趣，甚至還引發(fā)了收購的熱潮。特朗普更是對TikTok提出了嚴(yán)格的交易要求，若字節(jié)跳動未在規(guī)定時間內(nèi)完成交易，將可能面臨全面封禁的命運。不得不說，美國對中國的針對在TikTok問題上顯得尤為明顯。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺上的相關(guān)視頻瀏覽量已達到驚人的8億多次。而在美國，其用戶下載量已達到1.65億，約占美國總?cè)丝诘囊话?。尤其是年輕的美國人，他們中絕大多數(shù)都是TikTok的忠實用戶。調(diào)查顯示，越來越多的青少年開始接受并使用這個短視頻軟件。

特朗普的強制交易手段導(dǎo)致許多TikTok博主紛紛在軟件上與大家道別。美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站報道，反對封禁TikTok的聲音中最強烈的是來自18到29歲的年輕人，他們占據(jù)了反對聲音的五成以上。而對于30歲以上的人群，他們使用這個軟件的頻率相對較低。這也意味著，如果TikTok真的被全面封禁，它在美可能將難以立足。

日本的TikTok用戶，也就是我們常說的“抖友”，也在逐漸增多。TikTok的英文稱呼為Tiktoker，而日本年輕人中的人氣更是高漲。不少日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號，用于宣傳政策和推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國的打壓下，部分日本地方已暫停了TikTok賬號的更新。

在日本，TikTok也涌現(xiàn)出許多熱門博主。比如排名靠前的“はやたく粉絲里”，他以新奇的搞笑視頻風(fēng)格和出眾的顏值受到了大量粉絲的喜愛；還有本名野々山ひなた的Hinata，她以對口型和舞蹈視頻受到了年輕女性的追捧。其他如模仿巨星Michael Jackseon的網(wǎng)絡(luò)紅人、“柴犬コマリ”以及搞笑博主“じゅんや/Junya”等，都擁有龐大的粉絲群體。

值得一提的是，TikTok在2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站，超過了長期霸榜的Google。其持續(xù)受到用戶追捧的也在不斷拓展其商業(yè)化策略。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。尤其是對于歐美用戶而言，“直播”已不再是單純的游戲直播，而是涵蓋了更多生活向的內(nèi)容。TikTok正嘗試通過推出PC端和電視大屏版等方式，順應(yīng)并覆蓋更多歐美用戶的行為習(xí)慣，同時尋找新的增長點。

不僅如此，TikTok還在探索新的直播策略。據(jù)報道，其正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，標(biāo)志著TikTok直播策略的一個新變化——從移動端擴展到桌面游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。雖然該應(yīng)用目前還處于測試階段，但無疑為TikTok開辟了新的增長空間和商業(yè)化道路。

TikTok以其獨特的算法推薦和短視頻內(nèi)容，吸引了全球億萬用戶的關(guān)注。其不斷擴展的商業(yè)化和多元化戰(zhàn)略也讓我們看到了其未來的無限可能。無論是對于哪個國家和地區(qū)的用戶，TikTok都已經(jīng)成為了一個不可忽視的社交媒體平臺。ZachBussey在Twitter上分享了TikTok Live Studio的截圖

近期，部分用戶曾借助第三方軟件如Streamlabs進行TikTok直播，但這種方法限制頗多，僅限于主播邀請觀眾觀看。也有用戶嘗試使用Loola.tv等第三方服務(wù)來連接TikTok與OBS等直播程序，然而使用體驗略顯不足。盡管目前還不清楚TikTok何時會將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但若正式推出，桌面游戲直播將豐富平臺的直播內(nèi)容。

TikTok的發(fā)展趨勢顯示出歐美用戶對直播的熱愛與接受度不斷提升。不只是游戲直播，TikTok也正在探索更多元化的直播業(yè)務(wù)，尤其是電商直播。隨著TikTok在PC端的大力布局，其也將有利于其后續(xù)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展。除了游戲和電商，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣通過其平臺上的網(wǎng)紅們進行推廣。

網(wǎng)紅菜譜在TikTok上風(fēng)靡，這一現(xiàn)象讓TikTok看到了外賣業(yè)務(wù)的巨大潛力。事實上，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的食譜打卡熱潮。CNN的一篇報道指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長以及大眾對美食文化的興趣和知識儲備的增長。

在今年，以“烤乳酪意面”為例，這道菜在TikTok上迅速走紅，相關(guān)搜索指數(shù)飆升。這也反映出美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且深刻。視頻形式對于食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接和真實。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們尋找“今天該吃什么”的參考時，往往會瀏覽各平臺的美食推薦、餐廳種草以及食譜分享等內(nèi)容。而TikTok正試圖從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok已宣布與VirtualDiningConcepts以及Grubhub合作，計劃于明年3月在美國全境推出TikTokKitchen外賣服務(wù)。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名實體餐飲店負責(zé)生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，獲得相關(guān)支持和幫助。

從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen搭建了完整的供應(yīng)鏈條。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的烹飪?nèi)瞬藕蛢?nèi)容創(chuàng)作者。盡管讓用戶自己做飯和讓他們在短視頻平臺點餐是兩回事，但其成效仍需時間來觀察。

TikTok的四面出擊與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)。一個值得關(guān)注的問題是，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，就像他們開始使用亞馬遜進行網(wǎng)購一樣。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響也可能更加深遠。

根據(jù)AppAnnie的報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺擁有如此大的影響力和用戶時間后，它自然希望向用戶推銷能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的任何東西，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅速，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與成千上萬的廣告商合作。品牌的積極參與也大大推動了TikTok的銷售增長。其母公司字節(jié)跳動最近的財年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等，并可使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌開設(shè)自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、擴大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也是品牌常用的策略，因為創(chuàng)作者擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

為了培養(yǎng)社區(qū)和創(chuàng)作者，TikTok通過創(chuàng)作者基金向前一個月粉絲數(shù)量至少達到1萬名和超過10萬次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)將極有利于其營收增長。

最近，《紐約時報》報道了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管品牌的廣告支出要真正提高轉(zhuǎn)化率還有很長的路要走，但TikTok提供的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)等營銷工具正變得越來越流行。

針對TikTok的監(jiān)管問題仍不可忽視。根據(jù)《華爾街日報》的報道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是TikTok的一大問題。地緣政治因素