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電商遭封殺”真假論,名酒身份迷霧2025年未解

2025-01-05 7:37:32
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酒類電商的崛起,正在顛覆白酒行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式和渠道。這一速度發(fā)展帶給酒企和傳統(tǒng)經(jīng)銷商的是驚慌,帶給消費(fèi)者的則是“恐慌”。盡管有外界對(duì)電商“造假”的疑惑,但并非所有酒類電商網(wǎng)站都有證據(jù)證明其造假。

酒類電商的污點(diǎn)也是不可忽視的。例如,知名電商唯品會(huì)曾陷入銷售假名酒的風(fēng)波,被曝出售假茅臺(tái)。對(duì)此,唯品會(huì)回應(yīng)稱“因公安機(jī)關(guān)查案原因暫時(shí)無(wú)法公布供應(yīng)商以及暫停所有白酒類產(chǎn)品的銷售?!边@一事件讓消費(fèi)者對(duì)酒類電商產(chǎn)生了信任危機(jī)。

除了唯品會(huì)之外,其他酒類電商也存在“造假”行為。例如,天貓和京東等電商B2C出售假酒“賴茅”,引發(fā)了公眾對(duì)酒類電商誠(chéng)信問(wèn)題的質(zhì)疑。經(jīng)過(guò)調(diào)查,市場(chǎng)上存在470多家廠商生產(chǎn)的1000多種“賴茅”酒,其中很多都打著其他大型酒業(yè)公司的名號(hào)由小廠商生產(chǎn),甚至部分“賴茅”酒是由各類小廠或作坊等不法商販生產(chǎn)的,品質(zhì)是否過(guò)關(guān)、飲用是否安全都沒(méi)有相關(guān)保證。

為了規(guī)范混亂的賴茅現(xiàn)象,茅臺(tái)已經(jīng)在2014年宣布收回賴茅商標(biāo)。市場(chǎng)上依然存在大量“賴茅”酒,消費(fèi)者難以辨認(rèn)酒類的真假。在這種情況下,白酒企業(yè)也正在逐步完善防偽體系,被授權(quán)的各經(jīng)銷商都有嚴(yán)格的監(jiān)控程序。特別是大型酒企,都有溯源機(jī)制,何時(shí)何人發(fā)貨都有據(jù)可查。

除了上述提到的酒類電商亂象之外,市場(chǎng)上還存在一種白酒亂象,即茅臺(tái)和五糧液等名酒旗下的系列酒通過(guò)電商、廣播電臺(tái)或是金融平臺(tái)等打著名酒的旗號(hào),混淆視聽(tīng),讓外界誤以為幾十塊錢的低價(jià)便能買到一瓶茅臺(tái)或是五糧液。這種看似撿了一個(gè)大便宜的背后隱藏的則是商家的不法動(dòng)機(jī)。

電商遭封殺”真假論,名酒身份迷霧2025年未解

酒類電商等新興渠道正在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)渠道,給白酒行業(yè)帶來(lái)了許多問(wèn)題。通過(guò)加強(qiáng)管理和打擊假貨行為,酒類電商和傳統(tǒng)企業(yè)可以共同推動(dòng)白酒行業(yè)的發(fā)展。

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