圖片來源：圖蟲創(chuàng)意網(wǎng)

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國出口總值在2021年達(dá)到了驚人的3.36萬億美元，進(jìn)口總值也達(dá)到了2.69萬億美元。這一突破性的數(shù)字標(biāo)志著中國跨境電商貿(mào)易的穩(wěn)步發(fā)展，進(jìn)出口總值創(chuàng)下了歷史新高。近兩年，隨著政策與市場機(jī)遇的引導(dǎo)，越來越多的國內(nèi)電商及零售品牌開始進(jìn)軍海外市場，借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢追趕全球化浪潮，加速全球商業(yè)布局。

正如一句古話所說，“安危相易，禍福相生”，跨境出口從粗獷生長逐漸轉(zhuǎn)向精細(xì)化經(jīng)營。在今天，供應(yīng)鏈已成為企業(yè)“走出去”的關(guān)鍵。對于一家企業(yè)跨境出口的成功定義，門檻更高，標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格。中國制造正在由賣家模式向品牌模式轉(zhuǎn)變，因?yàn)橹挥袚碛小捌放埔鐑r”，我們才能在海外市場競爭中獲得勝利。

面對海外市場的復(fù)雜環(huán)境，2022年中國出海企業(yè)如何打造品牌？有哪些關(guān)鍵因素可以助力品牌發(fā)展？品牌出海的未來趨勢如何？這些問題引發(fā)了廣泛的討論。在這場討論中，跨境谷董事長胡煜以其豐富的跨境出海數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)，為出海品牌提供了許多寶貴的見解。

（圖片來源：2022全球品牌出海峰會）

一、品牌出海時代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

胡煜認(rèn)為，21世紀(jì)中國品牌的出海歷程可以劃分為三個階段。第一階段是制造業(yè)從OEM+ODM模式逐漸向OBM探索的時期，出海企業(yè)主要依賴低價產(chǎn)品策略，通過電商交易平臺將產(chǎn)品銷往全球。第二階段是中國精品出海的時期，自主品牌越來越多，精細(xì)化運(yùn)營成為主流。越來越多的出海企業(yè)開始追求高質(zhì)量“精品”路線，并建立海外“本地化”運(yùn)營體系。第三階段是真正的中國品牌出海階段，建設(shè)強(qiáng)大的中國品牌被提上了我國的發(fā)展議程，政策也支持自主品牌的發(fā)展和跨境貿(mào)易的進(jìn)步。

在分析當(dāng)前品牌出海環(huán)境時，胡煜提到了一些關(guān)鍵的數(shù)字，揭示了跨境電商行業(yè)的痛點(diǎn)和機(jī)遇。他詳細(xì)闡述了品牌出海面臨的各種挑戰(zhàn)和困境的也看到了未來的發(fā)展希望和趨勢。特別是在DTC品牌逐漸成為品牌出海賽道上的新主角的背景下，細(xì)分賽道切入、獨(dú)立站建設(shè)、社交媒體營銷和海外網(wǎng)紅營銷等策略正在為品牌出海帶來新的機(jī)遇。

面對復(fù)雜多變的海外市場環(huán)境，胡煜從數(shù)據(jù)中看到了發(fā)展機(jī)遇。他指出，以細(xì)分賽道切入的DTC品牌正在崛起，獨(dú)立站建設(shè)正在加速進(jìn)行。社交媒體如TikTok正成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵渠道，海外網(wǎng)紅營銷的重要性也日益凸顯。這些都為品牌出海帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。