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Tiktok全球跨境店啟航:一站購遍世界,2024新篇章開啟

2024-11-16 2:29:24
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TikTok電商已在英國和東南亞四國等地開通站點,允許跨境商家入駐。商家在入駐后上傳商品時,會發(fā)現(xiàn)能夠管理和發(fā)布全球商品與店鋪商品。那么,全球商品究竟是什么呢?與店鋪商品又有何區(qū)別?下面我們來詳細解讀。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 全球商品的概念:為了提高跨境商家管理多站點商品的效率,TikTok電商推出全球商品功能。商家只需上傳一次商品資料,即可在多站點進行售賣。上傳全球商品后,可以一鍵發(fā)布到多個站點的店鋪。

2. 全球商品與店鋪商品的區(qū)別:

(1)全球商品是一個商品庫,商品不能直接被用戶看到和購買;而店鋪商品是各個站點的上架商品,用戶可以瀏覽并購買。

(2)全球商品可以發(fā)布到各個站點成為店鋪商品。系統(tǒng)會自動將全球商品翻譯成站點當?shù)卣Z言,并計算店鋪價格(考慮貨幣換算、稅率計算、物流費用等因素),商家也可自行調(diào)整店鋪商品的價格。

(3)商家可以通過全球商品和店鋪商品兩層來管理商品。例如,商家可以上傳一個全球商品,然后將其發(fā)布到英國和法國等站點,此時這些站點的店鋪就會出現(xiàn)這個商品。

二、如何上傳全球商品

Tiktok全球跨境店啟航:一站購遍世界,2024新篇章開啟

1. 登錄TikTok Shop商家后臺,在“管理全球商品”菜單欄進入全球商品頁面。

2. 點擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。

3. 按照頁面要求填寫內(nèi)容,注意語言必須是英語。必須填寫的信息包括商品名稱、類目、描述、主圖(至少一張)、長寬高、重量、規(guī)格、價格、庫存等。

4. 填寫完畢后,點擊“創(chuàng)建”按鈕即可創(chuàng)建全球商品。也可以選擇“保存為草稿”進行后續(xù)編輯。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息:在全球商品列表頁,可以看到不同狀態(tài)的全球商品,如“已發(fā)布”、“未發(fā)布”、“草稿”、“已刪除”等。

2. 查看店鋪商品信息:可以在全球商品列表頁查看每個市場(即店鋪)的商品狀態(tài),點擊相應(yīng)市場可跳轉(zhuǎn)到該市場的商品詳情頁。

3. 修改全球和店鋪商品價格及庫存:可以在列表頁直接修改店鋪商品的價格和庫存。若店鋪商品處于下架或?qū)徍酥袪顟B(tài),則需在全局商品詳情頁進行修改。

4. 商品信息的修改:修改全球商品信息后,所有已發(fā)布的店鋪商品將同步修改。若只想修改部分店鋪的商品信息,則不會影響全球商品和其他店鋪的商品。

5. 商品的下架和上架:操作只能在店鋪進行,不會影響全球商品的狀態(tài)。

6. 刪除商品:若刪除全球商品,則所有已發(fā)布的店鋪商品也將同步被刪除。若只刪除部分店鋪的商品,則不會影響其他店鋪的商品和全球商品的庫存。需要注意的是,被刪除的商品無法恢復(fù)。關(guān)于TikTok電商的動態(tài)和趨勢也值得我們關(guān)注哦!例如最近它也開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)了等等,期待未來它的發(fā)展和創(chuàng)新吧!在TikTok的崛起路徑中,展現(xiàn)出顯著的潛在力量和用戶吸引力。作為新興力量,盡管面臨著眾多巨頭企業(yè)的市場飽和環(huán)境,但TikTok似乎仍在展現(xiàn)出無限的潛力和生機。

在移動端之外,TikTok正試圖通過游戲直播來維持其增長勢頭。今年六月,TikTok不僅推出了PC端版本,還推出了電視大屏版,將“直播”作為主打功能。這一策略的背后,一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣,另一方面則是為了尋找新的增長點。通過直播實現(xiàn)商業(yè)化也是其重要目標之一,以避免僅僅依賴用戶增長而帶來的虧損。

對于歐美用戶而言,早期“在線直播”與“游戲直播”緊密相連。雖然Twitch等平臺長期占據(jù)游戲直播市場的主導(dǎo)地位,但在2020年后,生活類直播頻道如JustChatting等開始被更多用戶接受。相較于國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的普及程度,歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2021年Twitch的流量來源中,僅有35%來自移動端。

為了吸引更多用戶并拓寬市場,TikTok正在拓展其業(yè)務(wù)范圍。近期,TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用,允許用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。此舉標志著TikTok將重點從移動設(shè)備轉(zhuǎn)向游戲直播領(lǐng)域,意欲與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競爭市場份額。

TikTok的布局不僅限于游戲直播。其線上購物業(yè)務(wù)也在向網(wǎng)站端發(fā)展,特別是其直播電商業(yè)務(wù)。從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看,其電商業(yè)務(wù)的滲透也在逐步加強。TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù),其成功的原因在于平臺上流行的美食類視頻和受歡迎的食譜。TikTok正與虛擬餐飲公司和在線外賣平臺合作,推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen,計劃在全國范圍內(nèi)推出數(shù)百家合作餐廳。

值得一提的是,TikTok這種全方位的出擊與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)。未來,人們是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為,是一個值得關(guān)注的問題。如果這一趨勢成為現(xiàn)實,那么對廣告行業(yè)的影響將會更加深遠。

TikTok在用戶增長、業(yè)務(wù)拓展和商業(yè)化方面都展現(xiàn)出強大的潛力和實力。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù),TikTok都在通過創(chuàng)新的方式滿足用戶需求并開拓新的市場。這不僅為自身帶來了更多的增長機會,也為廣告行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。距離TikTok下一個超級廣告商的來臨,究竟還有多遠?

近期,AppAnnie發(fā)布了一份報告,揭示了TikTok在流媒體和社交領(lǐng)域的顛覆性影響力。數(shù)據(jù)顯示,美國和英國的用戶在TikTok上的平均時間消耗已經(jīng)超越了YouTube。

當一個平臺積聚如此多的影響力和用戶時間,自然會尋求通過廣告等商業(yè)活動實現(xiàn)收益最大化。TikTok已表示,2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增長了500%,并且正在與眾多廣告商合作。據(jù)《華爾街日報》報道,TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%,利潤飆升93%,達到逾190億美元。

在TikTok上,品牌廣告的形式多種多樣。品牌可以創(chuàng)建自己的廣告,以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶的時間線或主頁上。品牌還可以贊助標簽,利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌都在TikTok上開設(shè)了賬戶,用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強線下廣告效果,或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作,共同創(chuàng)造娛樂與消費結(jié)合的內(nèi)容。TikTok還通過創(chuàng)作者基金鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供補貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook,其廣告收入潛力將不可估量。目前,這兩大科技巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok而言,廣告業(yè)務(wù)無疑是推動其營收增長的關(guān)鍵。

《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管品牌廣告在TikTok上的轉(zhuǎn)化率可能還有提升的空間,但已經(jīng)可以看到其巨大的潛力。

品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上的流行也預(yù)示著品牌與用戶的互動將進一步增強。TikTok面臨的監(jiān)管問題仍不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的問題持續(xù)受到關(guān)注。

在選擇地區(qū)和內(nèi)容領(lǐng)域時,我們需要謹慎考慮地區(qū)文化和推薦機制的影響。例如,東南亞地區(qū)因其較小的文化差異、方便的電商變現(xiàn)和較低的競爭壓力而成為推薦的地區(qū)之一。而美國市場雖然競爭激烈,但有創(chuàng)作者基金的支持,仍然吸引眾多創(chuàng)作者。

TikTok正處在一個關(guān)鍵的發(fā)展階段,無論是對于內(nèi)容創(chuàng)作者還是廣告商,都面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)。我們在探索這個市場時,需要靈活思考,根據(jù)市場變化調(diào)整策略。

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