TikTok短視頻帶貨具有巨大的潛力，特別是在全球電商領(lǐng)域。TikTok憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和社交屬性，為創(chuàng)作者提供了豐富的變現(xiàn)途徑。無(wú)論是跨境電商賣(mài)家、追求高利潤(rùn)的投資者，還是希望利用新平臺(tái)機(jī)遇的用戶，TikTok都為其創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

TikTok的盈利潛力已經(jīng)得到了驗(yàn)證。通過(guò)視頻吸引關(guān)注并引導(dǎo)至第三方電商平臺(tái)或TikTok內(nèi)置的Shop功能，用戶可以直接在應(yīng)用內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)。這種模式的出現(xiàn)減少了用戶流失，提高了購(gòu)物體驗(yàn)的安全性和便捷性。TikTok還不斷推出新功能，顯示出其全球電商野心，也為商家提供了更多機(jī)遇。

TikTok提供了多樣化的變現(xiàn)手段，包括內(nèi)容創(chuàng)作者基金、直播帶貨、紅人銷(xiāo)售以及賬號(hào)出售等。對(duì)于商家和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，盡早入駐并掌握其商業(yè)模式將極具價(jià)值。隨著TikTok平臺(tái)的不斷完善和發(fā)展，其電商功能有望成為未來(lái)的主流變現(xiàn)模式。

在國(guó)際版抖音（TikTok）上進(jìn)行直播，需要滿足一定的條件，如擁有一定數(shù)量的粉絲和主播年滿16周歲等。用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)單的步驟在TikTok上開(kāi)展直播活動(dòng)，如選擇直播選項(xiàng)、編輯直播間頁(yè)面、設(shè)置封面和標(biāo)題等。為了提高直播效果，主播可以與觀眾保持互動(dòng)、提供有趣的內(nèi)容、制定穩(wěn)定的直播計(jì)劃，并關(guān)注數(shù)據(jù)分析以優(yōu)化直播策略。

最近，字節(jié)跳動(dòng)面臨全球化戰(zhàn)略的諸多挑戰(zhàn)，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)也遭遇了針對(duì)打壓。抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的直播帶貨銷(xiāo)售額表現(xiàn)不佳，面臨快手的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。那么，抖音直播帶貨真的要涼了嗎？實(shí)際上，抖音直播帶貨仍然面臨人、貨、場(chǎng)三個(gè)方面的挑戰(zhàn)。在人的問(wèn)題上，明星帶貨的專業(yè)能力和流量效果有待提升；在貨的問(wèn)題上，抖音需要更多自主掌控的供應(yīng)鏈；在場(chǎng)的問(wèn)題上，需要解決中心化流量分發(fā)機(jī)制與直播帶貨信任基礎(chǔ)相沖突的問(wèn)題。

盡管抖音直播帶貨近期表現(xiàn)不盡如人意，但這并不意味著它將走向衰敗。抖音平臺(tái)擁有多種帶貨方式，例如流量玩家的“暴力”帶貨和品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，這些方式共同構(gòu)成了抖音強(qiáng)大的帶貨能力。雖然直播帶貨數(shù)據(jù)有所下滑，但抖音整體的帶貨策略仍具有巨大的潛力。

綜合來(lái)看，抖音直播帶貨面臨挑戰(zhàn)的也存在諸多機(jī)遇。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨頭產(chǎn)品，抖音擁有較高的業(yè)務(wù)容錯(cuò)率，因此其直播帶貨的困境并非無(wú)法克服。隨著全球化戰(zhàn)略的調(diào)整，字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)重新制定策略，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。下半年，抖音直播帶貨如何應(yīng)對(duì)困境，以及張一鳴是否會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力，這些都是值得我們關(guān)注的焦點(diǎn)。

抖音與TikTok之間的關(guān)系密切。抖音和TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品，可以看作是兄弟產(chǎn)品。TikTok是抖音的海外版，兩者擁有相似的基因。在圖標(biāo)、界面和定位方面，TikTok與抖音十分相似。

在注冊(cè)登錄方式上，抖音支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要支持海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook、Instagram、Line、Kakao和Twitter等賬號(hào)注冊(cè)登錄，主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)和品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)的認(rèn)證渠道相對(duì)較少。

在變現(xiàn)方式上，抖音可以通過(guò)櫥窗展示淘寶和京東的商品進(jìn)行賣(mài)貨，還有放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，如果不能使用亞馬遜，還可以通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

抖音和TikTok都有自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也有機(jī)遇。對(duì)于想要利用這些平臺(tái)帶貨的商家來(lái)說(shuō)，了解這些差異并制定相應(yīng)的策略是非常重要的。