繼抖音于今年七月的重磅消息，其進軍外賣領(lǐng)域后，其國際版“TikTok”也正準備在餐飲市場大展拳腳。

一、TikTok進軍外賣市場

TikTok，這個全球知名的短視頻平臺，正準備在美食領(lǐng)域大放異彩。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶已近10億，比去年增長了45%，TikTok上各式各樣的美食分享和流行內(nèi)容已經(jīng)廣受好評。這種局面不僅促使TikTok開展關(guān)于美食制作的系列視頻活動，比如流行的“#FoodTok”話題下已有大量關(guān)于美食制作的視頻。而且最近烤羊奶酪番茄意面的食譜也在這平臺上走紅，并成為谷歌上搜索最多的菜品之一。

在這樣的美食熱潮下，TikTok決定順勢推出外賣服務“TikTokKitchen”，與美國公司VDC合作，專門銷售在TikTok上走紅的食物。VDC作為一家專注于網(wǎng)紅餐館的公司，不僅能為TikTok提供食物資源，還擁有明星網(wǎng)紅的合作資源，這為TikTok外賣服務的推廣帶來了極大的便利。TikTok還與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供更多熱門美食選擇。

據(jù)VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計劃在未來一年內(nèi)開設(shè)300家外賣站，并計劃在2022年3月正式啟動外賣服務。到明年年底，預計將擴展至1000家站點。他們計劃將外賣服務的利潤用于投資到平臺上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上，以此推動平臺內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新和增長。

二、中外外賣市場對比

相較于國內(nèi)抖音的探索之路，TikTok在外賣業(yè)務的布局上顯得更為迅速和明確。國內(nèi)抖音在今年也嘗試推出了“心動外賣”小程序進行外賣服務測試，但該項目最終被暫停并下架。盡管如此，抖音對于外賣業(yè)務并未完全放棄，而是仍在尋找合適的時機和模式進行嘗試。

而TikTok則已經(jīng)走在了前面。其與國內(nèi)外賣市場的環(huán)境和競爭程度存在較大差異。國內(nèi)市場已趨于飽和，尤其在一二線城市；而海外市場則因起步較晚、需求量大、人工成本高等因素而更具挑戰(zhàn)性。但與此短視頻與美食的結(jié)合為海外外賣市場帶來了巨大的爆發(fā)潛力。而且海外市場的競爭格局尚未完全形成，新平臺有更多的發(fā)展空間和試錯機會。

三、抖音與TikTok的差異與未來

抖音與TikTok雖然同源但已各自獨立發(fā)展。兩者在市場策略、用戶習慣和競爭環(huán)境中存在較大差異。抖音需在國內(nèi)市場中尋找突破口，面對美團和餓了么的強大競爭，以及用戶對短視頻APP的固有印象，其外賣業(yè)務的前景并不明朗。而TikTok則在國際市場上展現(xiàn)出了強大的競爭力，其清晰的外賣業(yè)務布局和明確的盈利模式使其在外賣市場的前景看好。

抖音和TikTok在各自的道路上越走越遠。盡管同源但各自的發(fā)展策略和方向已經(jīng)明顯不同。未來兩者是否能夠相互借鑒、共同發(fā)展，還需看市場的變化和兩平臺的策略調(diào)整。

以上內(nèi)容均基于已知信息創(chuàng)新表達，實際產(chǎn)品和服務以相關(guān)平臺發(fā)布為準。TikTok和抖音，雖然都是短視頻平臺，但各自有著不同的特點和道路。TikTok在國際市場上表現(xiàn)出色，而抖音則主要聚焦在國內(nèi)市場。兩者雖然有著一定的聯(lián)系，但更多的是各自獨立的發(fā)展。

TikTok在技術(shù)層面上的很多東西都需要重做，無論是電商還是外賣，它都在走自己的路。原本抖音或許可以借力TikTok實現(xiàn)出海，但目前來看，TikTok成功出海，卻并不樂意被貼上“海外版抖音”的標簽。如果不能成為助力，那TikTok反而會將抖音出海的路給堵死。

而抖音呢，在國內(nèi)也將面臨流量增長的瓶頸，受限于國內(nèi)市場，抖音在營收、業(yè)務和用戶上的增長空間越來越小。對目前的抖音而言，或許流量的變現(xiàn)才是更為緊要的。

TikTok和抖音，雖然已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但無疑都處于短視頻的早期階段，究竟什么模式才是正確的，仍需要繼續(xù)探索實踐。

還有一個有趣的話題是關(guān)于“小橙”的。小橙是一個在TikTok上的網(wǎng)紅，她的視頻都是她自己制作的。雖然她獲得了很多關(guān)注，但一直以來都很低調(diào)，從來沒有想過要做粉絲。她的背后有兩個父親，這是一對可愛的同性戀情侶。他們是通過代孕出生的小橘子。很多人也想知道為什么小橘子會有兩個爸爸。其實小橙的兩個爸爸是一對很可愛的同性戀情侶。

隨著TikTok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。但需要注意的是，抖音在海外市場也面臨著諸多挑戰(zhàn)和競爭。