剛剛過(guò)去的11月28日，盡管是美國(guó)一年一度的最大促銷(xiāo)日，但意外地成為了數(shù)萬(wàn)韓國(guó)人的“購(gòu)物狂歡日”。據(jù)韓國(guó)媒體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”期間，韓國(guó)消費(fèi)者在海外市場(chǎng)直接購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量達(dá)到了8萬(wàn)余件，大約是去年同期的兩倍。

實(shí)際上，韓國(guó)出現(xiàn)的“黑色星期五”現(xiàn)象只是整體趨勢(shì)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，韓國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越熱衷于海外網(wǎng)絡(luò)直購(gòu)模式，尤其是那些內(nèi)外價(jià)差大的商品，如鞋類(lèi)、服裝和保健品等，其需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)韓國(guó)央行的數(shù)據(jù)，僅在2014年上半年，韓國(guó)的海外直購(gòu)件數(shù)就達(dá)到了727.6萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)了45.7%，總金額更是高達(dá)7538億韓元。而在更早之前的2013年，韓國(guó)海外直購(gòu)的金額也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同比42.8%的增長(zhǎng)。

對(duì)于韓國(guó)海淘熱持續(xù)升溫的原因，韓國(guó)LG經(jīng)濟(jì)研究院將其歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：專(zhuān)門(mén)的送貨代理企業(yè)的出現(xiàn)使得海淘更加便捷；社交媒體的普及讓信息分享變得及時(shí)；以及韓國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的低開(kāi)放度等。但最根本的原因還是海外網(wǎng)絡(luò)直購(gòu)商品相對(duì)于進(jìn)口商品有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。例如，某些在韓國(guó)國(guó)內(nèi)百貨商店銷(xiāo)售的品牌大衣，在亞馬遜上的價(jià)格要遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)價(jià)格。

更令人深思的是，許多韓國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始從海外購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)品牌的電視機(jī)和智能手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，從2012年至今年底，海淘電視機(jī)的數(shù)量在短短兩年內(nèi)增長(zhǎng)了200倍。

隨著韓國(guó)海淘熱的持續(xù)，韓國(guó)國(guó)內(nèi)流通企業(yè)感受到了壓力。他們認(rèn)為海淘會(huì)導(dǎo)致國(guó)民財(cái)富外流，影響國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及本土企業(yè)的發(fā)展。也有分析認(rèn)為，海淘給韓國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的并不都是負(fù)面影響。海淘為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處，可以以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到海外商品。海淘使消費(fèi)者無(wú)需出國(guó)就能購(gòu)買(mǎi)到滿意的海外商品。海淘也是自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和充分競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)。

實(shí)際上，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和互聯(lián)網(wǎng)的崛起，海淘潮已經(jīng)變得不可避免。為此，韓國(guó)積極采取措施支持消費(fèi)者海淘，包括簡(jiǎn)化入關(guān)手續(xù)、保護(hù)消費(fèi)者利益等。韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界也開(kāi)始呼吁“逆海淘”，即吸引外國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)商品。許多韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)直購(gòu)商戶(hù)也將目光轉(zhuǎn)向龐大的海外客戶(hù)群體，并推出了一系列適應(yīng)全球化趨勢(shì)的策略。

反觀中國(guó)，我們的海淘規(guī)模龐大且增速迅猛。通過(guò)對(duì)韓國(guó)海淘熱現(xiàn)象的分析，我們可以得到以下啟示：一是應(yīng)該保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，引導(dǎo)消費(fèi)者理性海淘；二是國(guó)內(nèi)業(yè)界需要反思為何同樣的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格高于海外市場(chǎng)；三是需要適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)，做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備；四是也需要積極開(kāi)展“逆海淘”。在這方面，阿里巴巴已經(jīng)為我們樹(shù)立了榜樣。

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