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東南亞由于其龐大的人口紅利和電商市場(chǎng)潛力，成為了中國(guó)企業(yè)出海的新寵，馬來西亞作為東南亞的第三大經(jīng)濟(jì)體更是風(fēng)頭正勁。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，馬來西亞電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的規(guī)模——190億美元。尤其是自今年3月18日起，“RCEP”協(xié)議的生效，對(duì)于跨境電商而言，這是一個(gè)進(jìn)軍馬來西亞的絕佳時(shí)機(jī)。

馬來西亞人口超過3220萬，是一個(gè)多民族國(guó)家，主要由馬來人、華人以及印尼人組成，其中年輕人占比極高，達(dá)到總?cè)丝诘?5.7%，尤其在15至34歲的年輕群體中表現(xiàn)突出。

馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率也相當(dāng)高，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)超過3025萬，滲透率高達(dá)89.6%。令人震驚的是，有高達(dá)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣在線購(gòu)物，他們的消費(fèi)品類涵蓋了電子產(chǎn)品、服裝、美妝、家居以及母嬰產(chǎn)品等。

在社交媒體方面，馬來西亞主要使用的平臺(tái)包括WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook以及火速崛起的TikTok。尤其是TikTok，近年來在東南亞地區(qū)發(fā)展迅猛，已經(jīng)涵蓋了包括馬來西亞在內(nèi)的六個(gè)國(guó)家，并開設(shè)了TikTok Shop。這足以證明馬來西亞的電商發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

社交媒體營(yíng)銷在馬來西亞數(shù)字市場(chǎng)中占據(jù)核心地位。根據(jù)Nox聚星報(bào)告，有相當(dāng)一部分網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者會(huì)受到社交媒體平臺(tái)的推薦影響，同時(shí)高達(dá)84%的消費(fèi)者在下單前會(huì)通過至少一個(gè)社交平臺(tái)查看產(chǎn)品評(píng)論。更令人矚目的是，有七成的馬來西亞消費(fèi)者表示，他們?cè)谏缃幻襟w上看到喜歡的產(chǎn)品后，會(huì)毫不猶豫直接下單購(gòu)買，無論是受到廣告的吸引還是朋友的推薦。

隨著社交媒體在馬來西亞的持續(xù)火熱，網(wǎng)紅營(yíng)銷也在逐漸嶄露頭角。越來越多的廣告主開始接觸并采納網(wǎng)紅營(yíng)銷，利用網(wǎng)紅的影響力來推廣他們的品牌和產(chǎn)品。

關(guān)于馬來西亞社交媒體網(wǎng)紅及其營(yíng)銷特點(diǎn)，華人網(wǎng)紅具有極高的流量?jī)r(jià)值，同時(shí)配合度和信譽(yù)度也非常出色。而馬來本土網(wǎng)紅的流量相對(duì)較為實(shí)惠。值得一提的是，與華人網(wǎng)紅合作可以覆蓋到新加坡，與馬來本土網(wǎng)紅合作則能夠輻射到印尼和文萊。目前馬來西亞的網(wǎng)紅市場(chǎng)以中小網(wǎng)紅為主，大網(wǎng)紅相對(duì)較少，而且游戲類網(wǎng)紅較少。隨著馬來西亞社媒營(yíng)銷的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅營(yíng)銷和廣告主之間的合作將進(jìn)一步深化。盡管競(jìng)爭(zhēng)在增加，但對(duì)于有意進(jìn)軍馬來西亞的企業(yè)來說仍是搶占市場(chǎng)份額的絕佳機(jī)會(huì)。期待企業(yè)在考慮進(jìn)軍馬來西亞時(shí)能夠抓住機(jī)會(huì)并迅速行動(dòng)。（本文內(nèi)容由原創(chuàng)作者授權(quán)發(fā)表，轉(zhuǎn)載需經(jīng)過原作者同意。）

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）