隨著傳統(tǒng)媒體逐漸走向低谷，各公司紛紛在Facebook上投入大量資金進行廣告宣傳。Facebook將在2017年年中控制廣告的投放量，因此企業(yè)需要仔細規(guī)劃廣告預算，確保向合適的顧客傳遞正確的消息，獲得有效成果。

根據(jù)3900多家企業(yè)在90天內(nèi)進行的Facebook廣告業(yè)績數(shù)據(jù)，以下三點可以幫助企業(yè)獲得更多的收益：

1. 使用表情符號

瀏覽了世界各地3000多家企業(yè)的數(shù)據(jù)后，調(diào)查者挑選了前10名表現(xiàn)最佳的企業(yè)，分析了他們的廣告成本和效益，找出了這些廣告的共同點。這些最成功的廣告中，92%的廣告都使用了表情符號。自2014年起，廣告商開始使用表情符號，這一策略越來越受青睞。可口可樂、雪佛蘭和迪士尼等品牌在社交媒體宣傳時都會使用表情符號。

簡而言之，表情符號比文字更能表達情感。Emogi平臺最近的研究發(fā)現(xiàn)，84%的女性受訪者和75%的男性受訪者覺得表情符號能比文字更準確地表達出他們的感受。Facebook廣告的文字量有限，如果你要用短短幾行字表達產(chǎn)品的價值，使用表情符號能快速傳達你的信息。盡管表情符號似乎是千禧一代的專屬，但表情符號的影響是跨代的。Emogi研究發(fā)現(xiàn)，不同年齡段使用表情符號的頻率不同，但高達92%的網(wǎng)民都會使用表情符號。數(shù)據(jù)表明，表情符號能大大提升Facebook廣告的吸引力，提高點擊率。

2. 使用大量照片

研究表明，使用大量照片能夠提高廣告的點擊率和相關性。3000多家企業(yè)中，業(yè)績較好的企業(yè)都使用了大量圖片，有的企業(yè)還建立了相冊。點擊率在20%到36%間的廣告都有共同特點：它們都使用了多張圖片。鑒于Facebook廣告平均點擊率可低至1%，這一發(fā)現(xiàn)意義重大。剪裁合理、高質(zhì)量的圖片能讓產(chǎn)品更有吸引力，吸引顧客瀏覽企業(yè)的動態(tài)，讓公司和品牌更加具有辨識度。無論你銷售什么產(chǎn)品，添加圖片能讓你脫穎而出，吸引人們的注意，激發(fā)人們的興趣。選擇照片時，要記住大部分用戶會在移動設備上查看圖像，而這些設備的屏幕很小，因此你應該避免有許多細節(jié)或文字的圖片，選擇簡單、明亮、醒目的圖片。這些圖片更具吸引力：特殊的生活瞬間，如婚禮或幸福的家庭合照；嬰兒、美女帥哥或可愛的動物照片；明亮色彩的圖片在藍白色調(diào)的Facebook頁面很醒目；吸引特定目標受眾的照片。

3. 選擇合適的目標受眾

除了表情符號和照片，你還需要選擇合適的目標受眾。目標受眾的人數(shù)越多越好。大量的Facebook受眾能夠提升廣告的投資回報率。研究報告中，所有業(yè)績突出的公司目標受眾都達到6萬人以上，預計會獲得5000到20000的消費者。一種名叫Facebook Audience Insights的工具通過用戶興趣、購買行為、品牌親和力幫你有效鎖定目標客戶。了解你的目標客戶后，你可以利用Facebook的公開數(shù)據(jù)尋找更多相似的受眾。隨著企業(yè)將大量的錢投入Facebook，運用以上幾種方法可以讓你避免代價昂貴的錯誤，利用數(shù)據(jù)而不僅僅是直覺來引導你的決策。