2020年給全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了重大變化，這一年疫情的影響導(dǎo)致人們改變了生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。社交隔離、居家限制，讓人們的生活方式逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，新的消費(fèi)模式、娛樂(lè)方式和社交方式在網(wǎng)絡(luò)世界中興起。電子商務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用和數(shù)字化廣告也在這個(gè)時(shí)期蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，到2021年將會(huì)有新的一波增長(zhǎng)。那么在全球的新變化中，各大預(yù)測(cè)又呈現(xiàn)出怎樣的趨勢(shì)呢？我們將深入探索并了解這些趨勢(shì)以更好地應(yīng)對(duì)未來(lái)的商業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、移動(dòng)市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)

在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，TikTok活躍用戶數(shù)預(yù)計(jì)將突破12億大關(guān)。作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，抖音在國(guó)內(nèi)已經(jīng)深入人們的日常生活。TikTok在海外同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)其在全球范圍內(nèi)的活躍用戶將大幅度增長(zhǎng)。這種趨勢(shì)主要得益于其去中心化的策略，成功打通內(nèi)外部路徑并實(shí)現(xiàn)多樣化的收益模式。未來(lái)的路線圖要求更高的數(shù)據(jù)能力以應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變。家庭正在成為社交和工作生活的中心，隨著居家活動(dòng)的增加，移動(dòng)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。財(cái)務(wù)應(yīng)用也在不確定性中盛行，全球用戶在銀行應(yīng)用上的使用時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)。健康生活的需求也在移動(dòng)領(lǐng)域得到了新的體現(xiàn)，健美直播課程等健康類應(yīng)用逐漸嶄露頭角。游戲領(lǐng)域也迎來(lái)了新的高峰，混合移動(dòng)游戲即將迎來(lái)突破，精細(xì)體驗(yàn)的需求不斷激增。預(yù)計(jì)到2021年，移動(dòng)游戲中的用戶支出將突破1200億美元。移動(dòng)廣告支出也將大幅增長(zhǎng)，電商的強(qiáng)勁增長(zhǎng)帶動(dòng)了移動(dòng)廣告的支出增加，未來(lái)廣告主還將在移動(dòng)領(lǐng)域投入更大比例的預(yù)算。面對(duì)電商市場(chǎng)布局的挑戰(zhàn)與機(jī)遇亞馬遜也在積極行動(dòng)支持企業(yè)向線上業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型、支持賣家拓展全球機(jī)遇發(fā)展多站點(diǎn)業(yè)務(wù)、幫助賣家打造受全球消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)際品牌以及支持賣家持續(xù)優(yōu)化選品策略等戰(zhàn)略重點(diǎn)的推進(jìn)幫助商家更好地適應(yīng)電商市場(chǎng)的新變化。

二、全球視頻廣告趨勢(shì)展望

隨著消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容需求的增長(zhǎng)全球視頻廣告趨勢(shì)也在不斷變化消費(fèi)者的觀看習(xí)慣加速了OTT和CTV的增長(zhǎng)速度廣告支出也跟隨消費(fèi)者的習(xí)慣向線上遷移新的流媒體服務(wù)的推出促使廣告主預(yù)算迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道盡管存在變化和不確定性但網(wǎng)絡(luò)視頻的普及已經(jīng)迫使各行業(yè)調(diào)整其計(jì)劃并重新評(píng)估合作伙伴關(guān)系買賣雙方將更加全面地評(píng)估合作伙伴的價(jià)值和潛力。

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