驕傲月虹色商機(jī)出海,探尋未來2025商機(jī)盛景,虹貫商業(yè)潛能巨大
隨著夏日的腳步漸近,一年一度的同志驕傲月再次如約而至。近年來,性別多元話題逐漸受到廣泛關(guān)注,LGBTQ群體的身份不再被視為禁忌,全球各地都在這個季節(jié)里舉辦驕傲游行以示支持。彩虹標(biāo)志作為該群體的象征,也成為了這個季節(jié)不可或缺的元素,各大商家也紛紛推出與彩虹色相呼應(yīng)的夏季產(chǎn)品。
LGBTQ群體涵蓋了女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別者以及不局限于前述分類的酷兒群體。據(jù)權(quán)威報告顯示,雖然這一群體僅占全球總?cè)丝诘?.5%至3.7%,但其在全球人口中的分布卻不容小覷。英國LGBT Capital的數(shù)據(jù)顯示,LGBTQ群體的消費力在全球范圍內(nèi)持續(xù)攀升,至2019年已達(dá)到驚人的3.9萬億美元。
這一群體在消費市場上的影響力日益顯著,甚至被冠以“最強(qiáng)剁手族”的稱號。他們的消費力遠(yuǎn)超異性戀群體,成為一股不可忽視的力量。據(jù)美國LGBT研究咨詢機(jī)構(gòu)Witeck Communications公布的數(shù)據(jù),全美LGBTQ人群的購買力已超過9170億美元,且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長。
在消費行為上,LGBTQ群體展現(xiàn)出強(qiáng)烈的享受型消費傾向。他們鐘愛高端護(hù)膚品、美食,熱愛運動健身以及娛樂與精神文化用品和服務(wù)。高品牌忠誠度和強(qiáng)購買力為跨境電商賣家提供了雙重保障。
對于跨境電商賣家而言,抓住LGBTQ市場的機(jī)遇尤為重要。彩虹元素成為產(chǎn)品的核心賣點,各種以彩虹為主題的鞋履、外衣、內(nèi)衣、飾品等都是熱銷單品。同志驕傲月主題的3C產(chǎn)品如彩虹色的智能手表、手機(jī)殼等也備受歡迎。
在這個特殊的月份里,營銷策略同樣至關(guān)重要。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,線上購物成為主流,尤其對于LGBTQ群體而言。商家需要適應(yīng)消費者的習(xí)慣,通過線上平臺進(jìn)行廣告投放,吸引這一群體的關(guān)注。
例如,微軟在今年六月推出了驕傲月主題的產(chǎn)品,包括Skype的LGBTQ旗幟虛擬背景、Bing頁面上展示的貢獻(xiàn)故事以及Outlook移動端的驕傲月主題等,為出海賣家在驕傲月期間的廣告推廣營造了良好的氛圍。
(以上內(nèi)容)是作者基于市場調(diào)研和個人觀點所作的分析,不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場。如有侵權(quán)情況發(fā)生,請及時與我們聯(lián)系,我們將立即處理。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭議與本站無關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請用戶自負(fù)。請自覺下載后24小時內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請支持正版!