在數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)域中，再營(yíng)銷策略對(duì)于廣告客戶而言至關(guān)重要，主要目的是吸引對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人群，進(jìn)而提升網(wǎng)站的訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)化率。針對(duì)此目的，Google Ads提供了強(qiáng)大的再營(yíng)銷工具。

對(duì)于網(wǎng)站訪問(wèn)者或app用戶的管理，Google Ads再營(yíng)銷列表發(fā)揮了核心作用。這些列表是通過(guò)添加到網(wǎng)站或應(yīng)用中的特定代碼段來(lái)收集的，可集成網(wǎng)站訪問(wèn)者或app用戶的信息。創(chuàng)建再營(yíng)銷列表時(shí)，廣告客戶需要設(shè)定規(guī)則，明確哪些條件下的訪問(wèn)者或用戶應(yīng)被加入列表，以及用戶在列表中停留的時(shí)間長(zhǎng)度。將再營(yíng)銷列表添加到廣告系列的廣告組定位條件中，便能向列表中的訪問(wèn)者或用戶展示精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。

Google Ads提供了基礎(chǔ)的再營(yíng)銷列表功能，但為了更好地滿足不同網(wǎng)站和受眾群體的需求，建議廣告客戶創(chuàng)建專屬的再營(yíng)銷列表。這些列表可以根據(jù)訪問(wèn)者的不同行為和興趣進(jìn)行細(xì)分。

例如，針對(duì)訪問(wèn)了熱門產(chǎn)品類別的訪問(wèn)者，可以創(chuàng)建一個(gè)名為“熱門類別列表”的再營(yíng)銷列表。當(dāng)這些訪問(wèn)者再次訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將他們添加到該列表中，并通過(guò)再營(yíng)銷代碼段通知Google Ads，將這些訪問(wèn)者與特定的廣告內(nèi)容相匹配。

以下是創(chuàng)建再營(yíng)銷列表的詳細(xì)步驟：

登錄到Google Ads賬戶中的“共享庫(kù)”，進(jìn)入“受眾管理器”。在“受眾列表”部分中，找到并點(diǎn)擊“再營(yíng)銷”標(biāo)簽。然后，單擊“+”按鈕，選擇“網(wǎng)站訪問(wèn)者”。需要選擇想要追蹤的網(wǎng)站訪問(wèn)者行為或特征，如頁(yè)面瀏覽、社交參與等。

在構(gòu)建再營(yíng)銷列表時(shí)，可以考慮多種分類方式。其中，基于頁(yè)面瀏覽的再營(yíng)銷列表是最常見(jiàn)的一種。廣告客戶應(yīng)根據(jù)每一頁(yè)的價(jià)值以及不同用戶意圖來(lái)設(shè)定不同的再營(yíng)銷策略。例如，訪問(wèn)了價(jià)格頁(yè)面的用戶可能比只訪問(wèn)主頁(yè)的用戶更有購(gòu)買意向?？梢詫⑦@些用戶劃分為不同的再營(yíng)銷列表，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放。

除了基于頁(yè)面瀏覽的再營(yíng)銷列表外，還可以考慮基于網(wǎng)站參與度的再營(yíng)銷列表。例如，根據(jù)用戶在網(wǎng)站上的停留時(shí)間、訪問(wèn)的頁(yè)數(shù)、點(diǎn)擊通話、視頻播放量等行為來(lái)設(shè)定再營(yíng)銷策略?；谏缃粎⑴c的再營(yíng)銷列表也是一個(gè)重要的方向。對(duì)于在社交媒體上與品牌互動(dòng)的用戶，可以根據(jù)他們?cè)谏缃幻襟w上的行為和互動(dòng)來(lái)設(shè)定再營(yíng)銷策略。

基于客戶上傳數(shù)據(jù)的再營(yíng)銷列表也是一個(gè)值得考慮的選項(xiàng)。這些列表中的用戶信息可能包括姓名、電子郵件、電話等，通過(guò)將這些信息添加到文件中并上傳到平臺(tái)，就可以獲得一個(gè)需要重新獲取的用戶靜態(tài)列表。在創(chuàng)建這類再營(yíng)銷列表時(shí)，可以根據(jù)用戶的購(gòu)買歷史、購(gòu)買頻率、投資回報(bào)率等數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分。

禮品購(gòu)買者群體概述

在購(gòu)買禮品的人群中，我們可以將其分為以下幾大類：禮品購(gòu)買者、自購(gòu)用戶、父母、決策者、網(wǎng)紅影響下的購(gòu)買者、月度活躍用戶、取消訂閱者、郵件訂閱用戶、退貨者、換貨者、單一品牌忠實(shí)購(gòu)買者、跨品牌購(gòu)買者和長(zhǎng)期客戶等。這些群體各具特色，對(duì)于營(yíng)銷策略的制定具有重要意義。

在基于時(shí)間限制的再營(yíng)銷方面，我們需要考慮受眾的時(shí)間長(zhǎng)度。每個(gè)廣告平臺(tái)都有其特定的廣告時(shí)長(zhǎng)，而對(duì)于受眾而言，存在一個(gè)最佳的時(shí)間窗口進(jìn)行營(yíng)銷。谷歌廣告的時(shí)長(zhǎng)限制為最長(zhǎng)540天，而其他大部分平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)為180天。但這并不意味著廣告時(shí)間越長(zhǎng)越好。

實(shí)際上，我們應(yīng)該為受眾設(shè)計(jì)一個(gè)“時(shí)間漏斗”，從最初的幾天開(kāi)始觀察他們的行為和價(jià)值，逐漸遞增時(shí)間，以了解他們的興趣變化趨勢(shì)和最佳營(yíng)銷時(shí)機(jī)。通過(guò)這種策略，我們可以更有效地與受眾溝通，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

以上雖然并非詳盡的重定向受眾列表，但它能幫助我們思考哪些因素可能對(duì)業(yè)務(wù)有價(jià)值，以及如何更有效地細(xì)分用戶以實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。現(xiàn)在，Google官方優(yōu)化師也在風(fēng)口星網(wǎng)分享專業(yè)的谷歌引流方案。如果您想了解更多站外引流技巧，可以點(diǎn)擊相關(guān)鏈接獲取詳細(xì)信息。如需轉(zhuǎn)載本文，。

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