賣家A詢問，在國內(nèi)注冊商標(biāo)后，在跨境電商出口時是否也受保護。對此，賣家B提出關(guān)于商標(biāo)命名的講究，而賣家C則想了解商標(biāo)權(quán)的真正含義，是否誰先注冊就歸誰。賣家D遇到了關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的疑惑。對此，專業(yè)律師提醒，要小心商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險。

深入了解商標(biāo)的重要性是每位賣家的必修課。商標(biāo)不僅是識別商品或服務(wù)的來源，更是品牌出海的第一步。商標(biāo)的要素包括人、物、志，即商標(biāo)的使用人或擁有人、商品或服務(wù)、以及標(biāo)志，如文字、圖形、字母、數(shù)字等。

除了基本的要素，商標(biāo)的形式也是多樣的。除了常見的文字、圖形商標(biāo)，還有聲音、氣味、動作等也可以注冊商標(biāo)。例如，QQ的提示音、某些廚師的“灑鹽”動作等都申請了商標(biāo)保護。

值得注意的是，氣味和動作屬于新型商標(biāo)形式，在某些國家或地區(qū)是可以接受作為注冊商標(biāo)使用的。賣家在銷售時需要注意避免在這些國家或地區(qū)侵權(quán)。

在選擇商標(biāo)時，不僅要考慮其好記、好聽、好看，更要遵循四大原則：具備顯著性、與在先權(quán)利不沖突、不違反其他法律、與當(dāng)?shù)厝宋牧?xí)俗不沖突。其中，商標(biāo)的顯著性尤為關(guān)鍵，它決定了商標(biāo)的保護力度。

在選擇商標(biāo)時，可以按照階梯標(biāo)準(zhǔn)來衡量其保護力和安全性。首選是獨立創(chuàng)造的詞匯，天生具備顯著性，侵權(quán)風(fēng)險低；次選是有一定顯著性的詞匯；末選是需要大量使用才能取得顯著性的固定詞匯；而不選描述性、指示性的詞匯，這類詞匯并不具備顯著性。一些國家、國際組織的標(biāo)志以及涉嫌民族歧視、有害于公共利益的標(biāo)志是禁用的，不僅不能注冊，也不能使用。

了解商標(biāo)的基本概念、要素和形式，以及如何選擇合適的商標(biāo)是非常重要的。賣家在選擇商標(biāo)時，不僅要考慮其營銷效果，更要注重其法律保護和安全性。歐盟商標(biāo)申請BLACK IRIS的駁回及商標(biāo)注冊相關(guān)注意事項

近日，一個名為BLACK IRIS的商標(biāo)申請在歐盟范圍內(nèi)引起了關(guān)注。該商標(biāo)申請涉及熱巧克力、咖啡、啤酒及含威士忌、奶油烈酒酒精的咖啡飲料等多個類目，但不幸的是被歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）駁回了。駁回的理由是該商標(biāo)僅涵蓋了商品的特點——黑色、高可可含量、源于愛爾蘭，缺乏顯著性。

商標(biāo)和品牌是兩個不同的概念。品牌可以沒有地域限制，而商標(biāo)權(quán)具有地域性。這意味著，若想在銷售目的國/地區(qū)獲得商標(biāo)保護或舉報他人侵犯你的商標(biāo)權(quán)，首先必須在該國家/地區(qū)擁有有效的注冊商標(biāo)。

案例分析：Mike獲得了美國商標(biāo)（R標(biāo)）并完成了亞馬遜品牌注冊。即使他在德國站和英國站的賬戶都添加到了品牌注冊后臺，但由于未在這兩個國家/地區(qū)獲得有效的歐洲或英國商標(biāo)，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)其他賣家在售賣其品牌的產(chǎn)品時，他并不能直接舉報商標(biāo)侵權(quán)。

關(guān)于商標(biāo)注冊的一些建議：

1. 盡早注冊商標(biāo)。但同時需了解，有些國家或地區(qū)為未注冊但在先使用的商標(biāo)提供保護，這也是影響商標(biāo)注冊時機的重要因素之一。

2. 考慮長期業(yè)務(wù)需求。企業(yè)已使用、計劃1-3年內(nèi)將使用或開發(fā)的產(chǎn)品都應(yīng)列入商標(biāo)注冊的考慮范疇。在實際注冊時，應(yīng)有優(yōu)先級之分。頂級國家/地區(qū)、銷售國家/地區(qū)、生產(chǎn)地應(yīng)優(yōu)先注冊，而1-3年內(nèi)擬開發(fā)的臨近國家/地區(qū)則為次優(yōu)先。

3. 了解當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)制度。不同國家/地區(qū)的商標(biāo)法律各不相同，有的實行注冊優(yōu)先制，有的實行使用優(yōu)先制。這決定了誰享有在先權(quán)利，因此選擇合適的制度對商標(biāo)所有人至關(guān)重要。

4. 與專業(yè)法律團隊合作。商標(biāo)注冊屬于法律領(lǐng)域，選擇了解公司知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、熟悉知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)術(shù)的團隊至關(guān)重要。

針對美國市場的特別提示：

在美國，商標(biāo)主要用于防止消費者混淆商品來源。商標(biāo)并不是銷售某些商品的營業(yè)執(zhí)照或許可證。為了規(guī)范和維護商標(biāo)注冊的誠信，USPTO已經(jīng)出臺了新的舉措和行動。在申請美國商標(biāo)時，必須確保了解美國法律，選擇有能力的美國知識產(chǎn)權(quán)代理人，并對合作方進行盡職調(diào)查。

近期不少賣家反饋亞馬遜品牌注冊不通過。這可能是因為多種原因，如商標(biāo)受到USPTO的處罰、提交商標(biāo)的律師或律師事務(wù)所曾違反USPTO的規(guī)定和條例等。在此提醒大家，商標(biāo)的顯著性是關(guān)鍵，是否會造成商品來源的混淆是重要的考量因素。顯著性越強，侵權(quán)風(fēng)險越低。

最后分享兩個商標(biāo)侵權(quán)案例供大家參考。第一個是中國公司佳萊科技有限公司與Trend Fin B.V.公司的商標(biāo)爭議案，最終以佳萊科技有限公司勝訴告終。此案例中，商標(biāo)的顯著性以及是否會造成混淆是關(guān)鍵因素。在設(shè)計和申請商標(biāo)時，應(yīng)充分考慮這些因素以降低侵權(quán)風(fēng)險。

商標(biāo)訴訟案例解析及小測試

佳萊科技有限公司在歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）的商標(biāo)申請遭遇異議，異議人提出復(fù)審。復(fù)審委員會在復(fù)審環(huán)節(jié)支持了異議人的申請，指出兩商標(biāo)存在平均水平的近似度。最終，歐盟法院判決兩商標(biāo)存在混淆可能性，支持異議人和EUIPO復(fù)審委員會的決定，佳萊科技有限公司敗訴。

與此中國公司義烏市慶鵬化妝品有限公司在歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）申請注冊商標(biāo)BODYSECRETS時，遭遇Victoria’s Secret的無效宣告申請。爭議焦點在于商標(biāo)中“Secret”詞匯的使用及其他相關(guān)問題。經(jīng)過審議復(fù)審和訴訟答辯等環(huán)節(jié)，歐洲法院最終判決支持義烏公司。

事實上，HE&ME和BODYSECRETS這兩個商標(biāo)并不屬于顯著性非常強的商標(biāo)，因此容易被他人提出異議。商標(biāo)訴訟時間長、流程復(fù)雜，一般需要三年時間。如果賣家從一開始就選擇顯著性強的商標(biāo)，就能避免后續(xù)可能發(fā)生的糾紛。提醒大家在注冊商標(biāo)時要注意侵權(quán)風(fēng)險，可以尋求專業(yè)律師的幫助和建議。一旦商標(biāo)被別人提起異議，一定要積極應(yīng)訴，珍惜自己的商標(biāo)權(quán)。

接下來進入實戰(zhàn)環(huán)節(jié)！我們一起判斷一下，在亞馬遜平臺，以下行為是否有商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險？

情景1：他人在Listing中使用了你的商標(biāo)。關(guān)鍵要看是否對產(chǎn)品來源造成混淆。有沒有“混淆視聽”、有沒有讓買家對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，是判斷商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵之一。比如，如果某個賣家在商品標(biāo)題中使用與你的商標(biāo)相似的詞匯來描述其商品與你的品牌兼容，這可能并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；但如果他聲稱自己的商品是某個知名品牌的產(chǎn)品，這就有很高的侵權(quán)風(fēng)險。

情景2：有賣家使用了你的商標(biāo)的Logo，原封不動地用在自家listing的圖片里。商標(biāo)在核定的商品或服務(wù)上享有專用權(quán)，包括使用、占有、處分等權(quán)利。原封不動使用他人商標(biāo)屬于商標(biāo)侵權(quán)。

情景3：服裝賣家James發(fā)現(xiàn)有人在跟賣他的一款熱銷產(chǎn)品，但James并未授權(quán)給他人售賣。只要跟賣的商品是正品且來源合法，即使有人未經(jīng)授權(quán)跟賣也不會構(gòu)成侵權(quán)。但如果跟賣的商品是假貨，則可以使用亞馬遜提供的舉報侵權(quán)行為工具進行舉報。亞馬遜還提供了多種知識產(chǎn)權(quán)保護工具來幫助賣家高效保護知識產(chǎn)權(quán)，包括Project Zero和Transparency透明計劃等。通過這些工具可以更好地避免和應(yīng)對商標(biāo)侵權(quán)問題。如果你想要了解更多關(guān)于如何在亞馬遜平臺上保護自己的知識產(chǎn)權(quán)的方法和策略，歡迎加入亞馬遜官方入駐預(yù)備班進行學(xué)習(xí)交流。

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