eBay全新推出Buy Box，商家必備購物平臺(tái)？
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從外媒最近的新聞報(bào)道中，我們注意到一個(gè)趨勢(shì)：亞馬遜的BuyBox已經(jīng)成為了許多賣家極力追求的焦點(diǎn)。它的作用對(duì)于賣家的產(chǎn)品銷量有著顯著的促進(jìn)作用。最近在eBay平臺(tái)上，有賣家發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與Buy Box功能相似的產(chǎn)品頁面。
據(jù)了解，當(dāng)用戶在eBay上搜索產(chǎn)品時(shí)，如果產(chǎn)品擁有正確的標(biāo)識(shí)碼如EAN或MPN等，那么在搜索結(jié)果的頁面頂部會(huì)出現(xiàn)一個(gè)名為“查看更多……”的導(dǎo)航鏈接。
點(diǎn)擊這個(gè)鏈接后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品頁面。這個(gè)頁面不僅推薦了一個(gè)最佳的產(chǎn)品選擇，還在下方列出了其他賣家的商品。這顯然是eBay平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品展示的一種創(chuàng)新嘗試。
值得注意的是，雖然這個(gè)最佳產(chǎn)品上沒有“立即購買”的按鈕，但在左上角卻有賣家的星級(jí)評(píng)分。該頁面還詳細(xì)展示了該產(chǎn)品的GTIN碼、品牌信息等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并且還包含了商品評(píng)價(jià)和其他類似商品的列表。
經(jīng)過一些賣家的測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)最佳產(chǎn)品選擇的推薦位置并不是固定的，它會(huì)不斷地輪換。產(chǎn)品的價(jià)格并不一定是最低的，賣家也不一定是“Top Rated Seller”或者評(píng)價(jià)最佳的。
有賣家猜測(cè)這可能是eBay平臺(tái)初步嘗試推出的Buy Box類似功能。至于如何獲得這個(gè)位置，盡管目前的產(chǎn)品并不一定是價(jià)格最低或者評(píng)價(jià)最好的，但或許賣家可以通過提供與制造商或其他賣家不同的、更優(yōu)質(zhì)的商品圖片，或者提供更加完善的售后服務(wù)如免費(fèi)退貨服務(wù)等來提升自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
（編譯/XX團(tuán)隊(duì) 張凱燕）
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