1. 廣泛匹配：可以匹配到中間&前后加詞，同義詞，拼寫錯(cuò)誤的詞等，匹配的范圍最大，同義詞只有廣泛匹配支持。

2. 詞組匹配：只可以在前后加詞，中間是不可以的。

3. 精準(zhǔn)匹配：支持單復(fù)數(shù)的，不支持同義詞匹配。

（二）一個(gè)成熟的廣告賬戶下應(yīng)該同時(shí)使用三種匹配方式

1. 廣泛匹配：用于擴(kuò)大流量覆蓋范圍，持續(xù)收集好的高績效客戶搜索詞擴(kuò)充高轉(zhuǎn)化長尾詞詞庫。

2. 詞組匹配：用于固定詞組和有歧義的關(guān)鍵詞，避免帶來過多無關(guān)流量，影響點(diǎn)擊率。

3. 精準(zhǔn)匹配：用于以轉(zhuǎn)化為目的的長尾詞，提高競價(jià)。

（三）小結(jié)

1. 多維度分析關(guān)鍵詞表現(xiàn)：關(guān)鍵詞沒有絕對好壞，不同關(guān)鍵詞服務(wù)于不同的目標(biāo)。

2. 品類大詞用于擴(kuò)大流量覆蓋范圍，持續(xù)收集好的高績效客戶搜索詞擴(kuò)充高轉(zhuǎn)化長尾詞詞庫。

3. 高轉(zhuǎn)化長尾詞用于轉(zhuǎn)化。

4. 根據(jù)不同的廣告目標(biāo)為關(guān)鍵詞選擇匹配類型：以轉(zhuǎn)化為目的的長尾詞設(shè)置精準(zhǔn)匹配，提高競價(jià)；以擴(kuò)大流量范圍的品類大詞選擇廣泛匹配/詞組匹配（固定短語/有歧義的詞語）。

（四）QA

1. 廣泛、精準(zhǔn)、詞組放在同一個(gè)廣告組中還是分開放？建議分開放，如果放入同一個(gè)廣告組中，預(yù)算無法傾斜，有可能的情況是廣泛把精準(zhǔn)的預(yù)算都吃掉了，導(dǎo)致精準(zhǔn)沒有預(yù)算，尤其是精準(zhǔn)廣告，建議單獨(dú)放一個(gè)廣告組中。

2. 開精準(zhǔn)要把廣泛廣告關(guān)掉嗎？開精準(zhǔn)不要把廣泛關(guān)掉，可以將預(yù)算&競價(jià)降低，一直開廣泛的目的是讓廣泛廣告找一些高績效的搜索詞。如果將廣泛關(guān)閉，你是無法檢測到市場上流行的詞，還有可能出現(xiàn)的情況是，高績效長尾詞轉(zhuǎn)化效果漸漸不好了，但是這個(gè)時(shí)候你不知道其他高績效的搜索詞。

3. 隱藏關(guān)鍵詞一般要放哪些詞？不要做一些堆砌，要多角度，多渠道空格空開，顏色，尺寸，使用場景，使用人群，不要不停的放同一個(gè)詞。

4. 高競價(jià)和低競價(jià)如何打，是按照推薦出價(jià)？在一開始新品剛推廣的時(shí)候，因?yàn)樽匀慌琶?，歷史數(shù)據(jù)很差，這個(gè)時(shí)候采取高競價(jià)，價(jià)格低的手段將自然排名打上去，當(dāng)你的自然排名越來越高，投放的關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的相關(guān)度越來越高，發(fā)現(xiàn)CPC會(huì)自動(dòng)降低，這個(gè)時(shí)候競價(jià)可以調(diào)低，但是曝光不會(huì)下來，如果你的競價(jià)比CPC高很多的情況下，如果你想通過提高競價(jià)來提高曝光，這種已經(jīng)不太可能了。