Facebook已成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)巨頭，尤其是在廣告方面。全球23億的用戶加上眾多的目標(biāo)定位功能，使Facebook成為了一個(gè)許多企業(yè)的理想營(yíng)銷(xiāo)工具。盡管對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook的內(nèi)部工具Ads Manager已經(jīng)相對(duì)比較直觀，但使用起來(lái)還是比較復(fù)雜的。下面將介紹如何逐步建立第一個(gè)廣告活動(dòng)。

第1步：登錄Ads Manager并創(chuàng)建廣告系列

這一步很簡(jiǎn)單：導(dǎo)航至Facebook Ads Manager。你可以通過(guò)鏈接進(jìn)入或通過(guò)在Facebook主頁(yè)上單擊“Create an Ad”。

在深入研究Ads Manager之前，重要的是要了解主導(dǎo)整體設(shè)置的三個(gè)廣告級(jí)別：廣告系列是Ads Manager的第一層級(jí)，是廣告目標(biāo)的整體結(jié)構(gòu)；廣告組是第二層級(jí)，可以定位目標(biāo)受眾、選擇預(yù)算和時(shí)間流程，并啟用你的廣告位置。每個(gè)廣告組可以容納多個(gè)廣告；廣告是第三個(gè)也是最后一個(gè)層級(jí)，它允許你選擇廣告版位和廣告格式、撰寫(xiě)廣告文案并啟用你的Facebook pixel。

要開(kāi)始你的廣告系列，可點(diǎn)擊頁(yè)面上綠色的“Create”按鈕。如果你從未使用過(guò)Ads Manager，那么會(huì)在屏幕中央找到該按鈕。

第2步：設(shè)定目標(biāo)

設(shè)定目標(biāo)是創(chuàng)建廣告系列需要做的第一件事。你可以從三個(gè)目標(biāo)中選擇其中一個(gè)，每個(gè)都有其子目標(biāo)：認(rèn)知度包括品牌認(rèn)知度和廣告覆蓋率的目標(biāo)；購(gòu)買(mǎi)意向包括網(wǎng)站流量、廣告點(diǎn)擊、廣告參與、應(yīng)用程序下載、視頻觀看以及潛在客戶生成等等；行動(dòng)轉(zhuǎn)換包括銷(xiāo)售線索和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換目標(biāo)、目錄銷(xiāo)售和店鋪流量。每個(gè)目標(biāo)都會(huì)幫助你實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)，例如提高品牌知名度、覆蓋率、流量、參與度、轉(zhuǎn)化和目錄銷(xiāo)售等。你只能選擇一個(gè)目標(biāo)，而這個(gè)選擇是相應(yīng)的。Facebook將根據(jù)你的選擇，基于預(yù)算以及受眾對(duì)廣告系列進(jìn)行一系列優(yōu)化。你的分析報(bào)告也將根據(jù)你的選擇進(jìn)行自定義。

第3步：是否啟用特殊廣告類(lèi)別

過(guò)去廣告商曾使用Facebook的廣告定位工具來(lái)制作歧視特定人群的廣告。為了防止平臺(tái)上發(fā)生這種非法行為，F(xiàn)acebook推出了特殊廣告類(lèi)別，并針對(duì)如運(yùn)行信貸、就業(yè)或住房的廣告。通過(guò)啟用此工具，F(xiàn)acebook將刪除可能用于歧視的廣告定位選項(xiàng)，包括年齡、性別和種族。但對(duì)于大多說(shuō)廣告主來(lái)說(shuō)，這一選項(xiàng)基本可以忽略。

第4步：選擇目標(biāo)受眾

建立任何Facebook廣告重要但又復(fù)雜的部分就是你選擇的受眾。Facebook提供了200多種定位選項(xiàng)，包括自定義列表以及最近的購(gòu)買(mǎi)行為等等。當(dāng)你開(kāi)始選擇受眾群體時(shí)，需要密切注意Ads Manager右側(cè)的受眾群體規(guī)模指標(biāo)。它基于你的選擇顯示你可以觸達(dá)多少的用戶，至少它可以防止你變得過(guò)于具體或過(guò)于廣泛。

第5步：選擇廣告位置

廣告位即廣告可展示的位置，如果你選擇自動(dòng)投放廣告，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)你的目標(biāo)和預(yù)算為你投放廣告。例如，如果NewsFeed（動(dòng)態(tài)消息）比Instagram廣告便宜，那么Facebook會(huì)將你的廣告投放至NewsFeed中。如果你選擇修改投放位置，則必須手動(dòng)選擇要展示廣告的區(qū)域，通常你有以下選擇：Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)消息、Facebook Marketplace、Facebook視頻廣告、Facebook右邊欄、Instagram Explore（探索頁(yè)）、Messenger、Facebook、Instagram和Messenger快拍、Facebook插播視頻、即閱文、受眾網(wǎng)絡(luò)等。廣告位選項(xiàng)的右側(cè)是一個(gè)預(yù)覽工具，可向你展示廣告在每個(gè)版位上的外觀。

第6步：明確預(yù)算

你可以將預(yù)算設(shè)定在總金額或每日所需支出的基礎(chǔ)上。如果你有一個(gè)明確的截止日期，那么總金額更有意義。但如果你想要建立一個(gè)持續(xù)的活動(dòng)，那么每日預(yù)算可以提高進(jìn)度。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，建議預(yù)算設(shè)定為比較簡(jiǎn)單的總金額。接下來(lái)，你可以選擇修改其他部分，包括自定義競(jìng)價(jià)策略，建立制定廣告投放時(shí)間和日期安排。

第7步：創(chuàng)建廣告

設(shè)定預(yù)算后，你就可以根據(jù)多種預(yù)定義的類(lèi)型來(lái)制作廣告。Facebook的廣告格式范圍包括鏈接廣告、輪播廣告和視頻廣告等等，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)廣告系列的目標(biāo)為你推薦較佳選擇。較受歡迎的廣告類(lèi)型是鏈接廣告（帶有單個(gè)圖片和大標(biāo)題）和輪播廣告（帶有多個(gè)輪播圖片，每個(gè)都有相應(yīng)的標(biāo)題）。圖片上的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量少，因?yàn)閳D片中的文字太多，F(xiàn)acebook會(huì)對(duì)你的廣告推廣進(jìn)行限制。Ads Manager將向你展示廣告在桌面和移動(dòng)設(shè)備上的投放效果，所以你可以根據(jù)需要做出調(diào)整，使它們恰到好處。建議不要在一開(kāi)始僅投放一個(gè)廣告。相反創(chuàng)建一組3到4個(gè)廣告，增加多樣性和提供獨(dú)特信息的能力。隨著時(shí)間的推移，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)將預(yù)算轉(zhuǎn)移到你表現(xiàn)較好的廣告上。