短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心觀點：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業(yè)主要玩家;中國短視頻企業(yè)海外布局

全球短視頻行業(yè)走向井噴期

隨著近兩年來，我國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國際知名社交平臺開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長。作為一項無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動”，在國際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時長通常在1分鐘以內(nèi)，而長視頻播放時長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，Tik Tok絕對優(yōu)勢領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級APP新增短視頻功能不容小覷。

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務進行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，已經(jīng)超過了谷歌。抖音在海外推進電商業(yè)務，2022上半年，TikTok Shop GMV超過10億美元，和21年全年相當。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節(jié)跳動海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運營地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運營，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運營?？焓趾Ｍ舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn;歡聚時代的海外短視頻APP為Likee。

注：以上排名不分先后。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

tiktok這款軟件在國際影響力很大，因為之前中國公司做的軟件，都是模仿學習國外的產(chǎn)品，然后用戶都是國內(nèi)用戶，但是tiktok打破了這種現(xiàn)狀， tiktok在美國，印度，德國，日本，俄羅斯等多個國家都很受用戶喜歡，國外很多公司開始抄襲模仿tiktok，tiktok多年霸占蘋果和谷歌應用程序，免費下載榜單第一名，在2020年6月份的時候，印度宣布禁止包括tiktok在內(nèi)的59款國產(chǎn)應用軟件，之后8月份，美國勒令如果字節(jié)跳動公司不把tiktok出售賣給美國公司，將會被美國禁封，目前tiktok正式提起上訴，事件還在一直進展中。

抖音的出海，也將中國傳統(tǒng)文化“出口”到海外，打開tiktok，中國特色隨處可見，水墨畫、傳統(tǒng)漢服、古箏古琴、陶藝，甚至是中文歌曲，都成為了短視頻里的流行元素。不僅是中國傳統(tǒng)服飾和古風音樂，中國的神話人物在tiktok上也倍受歡迎。