谷歌在2019年5月推出了一項新的廣告形式——Discovery廣告。這項全新的廣告結(jié)合了機器學(xué)習(xí)的力量和Google Discover這一新的展示位置選項，能夠幫助廣告主找到適合他們的目標(biāo)用戶。

在投放Discovery廣告之前，你應(yīng)該了解以下五個要點：

1. 展示位置：Discovery廣告將在Google Discover、Gmail和YouTube首頁信息流中展示。Google Discover每月?lián)碛?億用戶，為潛在用戶的獲取提供了新的途徑。這些廣告根據(jù)用戶的興趣為他們查找內(nèi)容，并且目前僅在移動設(shè)備和平板電腦上提供這種廣告體驗。

2. 當(dāng)前的廣告格式：Discovery廣告包括靜態(tài)圖片、品牌Logo、五個標(biāo)題、五個內(nèi)容描述和號召性用語。機器學(xué)習(xí)會混合搭配標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，以為每個用戶創(chuàng)造更好的廣告體驗，類似于響應(yīng)式展示廣告。這些廣告具有比響應(yīng)式展示廣告更具視覺吸引力的布局，并且是移動優(yōu)先的格式。Discovery廣告的標(biāo)題限制使用40個字符，比其他廣告類型的30個字符標(biāo)準(zhǔn)限制更多。

3. 未來的廣告格式：在Discovery廣告的測試版中，還有一種名為Discovery輪播廣告的新格式。這種廣告可能與Facebook的輪播廣告相競爭，允許用戶與廣告互動并在各種圖片或產(chǎn)品中滑動。它們還可以引導(dǎo)廣告受眾到不同的產(chǎn)品頁面。如果你正在展示多種產(chǎn)品，這可能值得一試。

4. 競價選項：目前，Discovery廣告系列只有兩種競價選項，都利用Google的智能出價和機器學(xué)習(xí)功能，以最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)或目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用。自動設(shè)置出價可以幫助你在預(yù)算范圍內(nèi)獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用會設(shè)置出價，以幫助你以設(shè)定的目標(biāo)每次操作費用或更低的價格帶來更多的轉(zhuǎn)化。

5. 受眾定位：Discovery廣告的受眾定位選項與標(biāo)準(zhǔn)展示廣告的受眾定位選項相似。你可以從有購買意向的商品、生活事件、興趣相似的受眾群體列表等中選擇受眾。你還可以創(chuàng)建自定義目標(biāo)受眾，以向更細(xì)分的受眾展示廣告。建議測試自定義目標(biāo)受眾的定位，以找到潛在用戶。Discovery廣告的自定義目標(biāo)受眾的創(chuàng)建方式與標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列中的目標(biāo)受眾不同，更直接地基于用戶實際的搜索行為，讓你在測試這種新廣告類型時能夠精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾。

由于目前投放Discovery廣告的廣告主較少，每次點擊費用通常比Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)便宜，因此現(xiàn)在是測試這種新格式廣告的好時機。

（來源：Google引流哥）

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