康佳智能電器董事長牛偉東分享了他的觀點：此次疫情對跨境電商的影響就如同非典對電商的影響一樣深遠。尤其是在東南亞市場，因為疫情的助推，康佳集團在其中捕捉到了重大商機。過去兩年中，東南亞區(qū)域迅速嶄露頭角，成為了眾多國內(nèi)品牌的海外發(fā)展首站。作為一個知名品牌多年積累信譽的老牌家電企業(yè)康佳也不例外開始了他的海外擴展計劃。在面對國內(nèi)外不同的市場挑戰(zhàn)時他提出電商是品牌未來國際化的關(guān)鍵路徑之一。對于電商而言十年是一個重要的節(jié)點而康佳集團也正是在這十年間逐漸走向國際化。面對瞬息萬變的市場環(huán)境傳統(tǒng)的出海方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求而跨境電商平臺如Shopee的崛起為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和方向。尤其是東南亞市場電商的爆發(fā)式增長使得康佳集團更加注重在東南亞市場的布局和發(fā)展策略調(diào)整。然而品牌的出海并不是一帆風(fēng)順的在東南亞市場中同樣需要解決如何將產(chǎn)品與市場需求緊密結(jié)合、了解消費者真實需求等難題這就需要像Shopee這樣的本土電商平臺的大力支持以及合作以更好地滿足消費者的需求并提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時康佳集團也摒棄了價格戰(zhàn)堅持走品價比路線注重產(chǎn)品的整體品味和品質(zhì)的提升讓消費者享受到更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。展望未來康佳集團將繼續(xù)深化與合作伙伴的合作深化產(chǎn)品與營銷兩大重點共同面對未來市場的挑戰(zhàn)并積極應(yīng)對疫情帶來的影響同時也相信東南亞市場將在未來出現(xiàn)新的爆發(fā)點。在下半年的大促季節(jié)康佳集團也已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備依托強大的供應(yīng)鏈實力和高效的運營工具以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的營銷策略迎接市場的挑戰(zhàn)并取得更大的成功。近期，一個盛大的營銷活動在跨境電商界引起了廣泛關(guān)注。就在最近，Shopee成功舉辦了其備受矚目的2021年度出海營銷峰會。此次峰會以“攻克出海營銷難關(guān)，驅(qū)動流量新增長”為主題，為參會者帶來了全新的營銷視角。

Shopee的首席商務(wù)官周俊杰以及多位平臺專家和官方合作伙伴齊聚一堂，為現(xiàn)場近300家知名國產(chǎn)品牌和優(yōu)質(zhì)跨境企業(yè)提供了寶貴的“后疫情時代”跨境營銷策略。這一舉措不僅助力國貨輕松突破跨境營銷的壁壘，更為它們踏上海外市場的征途提供了堅實的支持。

在此次峰會上，牛偉東也分享了他的觀點。他認(rèn)為，任何企業(yè)的成功都離不開產(chǎn)品和營銷這兩條腿。在跨境電商領(lǐng)域，營銷的重要性尤為突出。與Shopee等電商平臺的合作，應(yīng)當(dāng)被視為品牌海外發(fā)展的重中之重。

牛偉東進一步指出，雖然當(dāng)前的市場機遇令人振奮，但中國品牌在抓住機遇的也不應(yīng)忽視背后潛藏的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)品牌而言，原有的成功經(jīng)驗在新的市場環(huán)境下可能會成為負(fù)擔(dān)。以一種初學(xué)者的心態(tài)，對市場保持敬畏之心，并穩(wěn)扎穩(wěn)打，才是長遠發(fā)展的關(guān)鍵。

Shopee作為領(lǐng)先的跨境電商平臺，緊密連接著亞洲及其他高速增長市場的消費者、品牌和賣家。該平臺為各方提供了一個隨時隨地進行交易的機會。數(shù)據(jù)顯示，2020年Shopee的總訂單量達到了驚人的28億，同比增長了132.8%。

對于有意向入駐Shopee的商家，現(xiàn)在是一個絕佳的時機?？梢酝ㄟ^【點擊此處】或掃描下方的二維碼，報名參加今年6月Shopee官方專為初學(xué)者賣家準(zhǔn)備的夏訓(xùn)營活動。這一活動將為參與者提供全面的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助其更好地利用Shopee平臺開展業(yè)務(wù)。

（本文為風(fēng)口星跨境特約作者吳桂真撰寫）

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