上一期我們探討了如何建立并運營一個具有商業(yè)價值的獨立站，本期我們將深入探討建站的避坑策略，特別是針對投入較大的跨境電商獨立站的賣家。這些策略如果不注意避免，可能會帶來意想不到的風險和損失。

關(guān)于域名的選擇，盡管使用中文拼音首字母混合編寫的域名看似巧妙，但對于境外消費者而言，這種域名難以產(chǎn)生深刻印象。在選擇域名時，應考慮包含公司名、品牌名或產(chǎn)品名等或其組合。由于移動網(wǎng)絡(luò)和即時通訊工具的普及率較高，訪客通過直接手動輸入域名訪問的場景減少，所以無需為了追求域名的簡短而選擇難以讓境外消費者產(chǎn)生印象的域名。還需要注意域名的“黑歷史”，避免使用曾被用于不良網(wǎng)站的域名，以免被搜索引擎列入“黑名單”。

在程序的選擇上，我們需要明確開源代碼和非開源代碼的區(qū)別。盡管開源代碼的源碼是公開和開放的，但其存在的漏洞和后門可能會被不正當利用，尤其是當你的網(wǎng)站具有商業(yè)價值時。相對而言，非開源代碼的安全性更高，因為源碼不公開，有經(jīng)驗的專業(yè)廠商開發(fā)的非開源代碼被攻擊的難度和概率較小。但需要注意的是，即使是SaaS軟件也不一定就是非開源代碼，關(guān)鍵在于其源碼的安全性。在選擇程序時，除了考慮成本因素外，盡量避免選擇開源代碼，選擇有一定技術(shù)積累的成熟公司的軟件產(chǎn)品和技術(shù)服務。

在服務器與CDN的選擇上，對于跨境電商而言，選擇服務器需要考慮主要市場在哪里，盡可能將網(wǎng)站部署在離客戶近的地方。雖然CDN可以解決訪問速度問題，但CDN的回源率意味著并非每次訪問都由就近的CDN資源服務器提供響應。源資源服務器的部署數(shù)量和位置也很重要。

在設(shè)計方面，我們不應只關(guān)注高端、大氣和上檔次的視覺效果，而是應該聚焦于簡潔的設(shè)計風格和良好的用戶體驗。設(shè)計要突出內(nèi)容重點，避免過于花哨的交互效果和色彩搭配，使用戶易于抓住關(guān)注的重點。要遵循不同顏色對多數(shù)人的心理印象特征及區(qū)域文化特征來選擇色調(diào)，并保持品牌標識在網(wǎng)頁設(shè)計中的醒目突出。

在版權(quán)意識和風險防范方面，需要非常謹慎地使用圖片和字體，確保不侵犯他人的版權(quán)。在網(wǎng)站上盡量使用自己拍攝的圖片或有償使用擁有授權(quán)的版權(quán)圖片。發(fā)布信息時需要注意內(nèi)容的相似度和原創(chuàng)性，特別是在希望借力搜索引擎獲取流量的企業(yè)獨立網(wǎng)站上發(fā)布的信息。

建立獨立站需要綜合考慮多個因素，包括域名選擇、程序選擇、服務器與CDN的選擇、設(shè)計焦點、版權(quán)意識和風險防范以及相似內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容等。只有全面考慮這些因素并采取相應的策略，才能有效避免潛在的風險和損失，為跨境電商獨立站的賣家創(chuàng)造更多的商業(yè)機會。為了在獨立站這一平臺上發(fā)布原創(chuàng)的高質(zhì)量內(nèi)容并迎合搜索引擎的偏好，使用諸如Copyscape等查重工具是非常重要的。這樣的工具能幫助我們確保內(nèi)容的原創(chuàng)性，避免被搜索引擎如Google懲罰，甚至避免內(nèi)容被刪除。為了確保內(nèi)容的吸引力和可讀性，內(nèi)容應該有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，并且字數(shù)不應少于150字。

近年來，跨境電商領(lǐng)域持續(xù)火熱，獨立站也受到了廣泛關(guān)注。許多企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入這一領(lǐng)域，尋求新的商機?？缇畴娚酞毩⒄镜倪\營過程中，賣家們面臨著品牌缺失、資金問題、海外倉儲等一系列挑戰(zhàn)。那么，如何解決這些問題呢？建立獨立站是一個明顯的答案。

那么，獨立站的流量從何而來呢？廣告、社交媒體內(nèi)容運營、網(wǎng)紅帶貨和聯(lián)盟營銷等都是重要的引流途徑。每種途徑都有其優(yōu)點和局限性。聯(lián)盟營銷對賣家的品類、品牌和利潤空間有較高要求，成長周期較長。網(wǎng)紅市場火熱但也存在風險。社交媒體運營依賴于高質(zhì)量的內(nèi)容制作和推廣。如果希望快速見效，廣告是一個選擇，但獨立站的廣告成本通常較高。

除了投放廣告，還有其他方式可以為獨立站引流。例如，在亞馬遜等平臺上銷售的產(chǎn)品可以作為流量源，引導至獨立站。對于產(chǎn)品生命周期較長的賣家，可以采用SEO和搜索廣告的策略，通過優(yōu)化內(nèi)容和用戶體驗來提高網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率。

本文作者為胡成鋼，現(xiàn)任南京焦點領(lǐng)動云計算技術(shù)有限公司總經(jīng)理。他擁有豐富的外貿(mào)及跨境出口方向的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，已成功打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的獨立站SaaS服務平臺，為眾多電商及網(wǎng)絡(luò)營銷服務商提供技術(shù)支持。

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