你必須制定內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃，幫助你將內(nèi)容與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致。

你需要找到可以構(gòu)思、創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容的最佳平衡點(diǎn)，它不僅可以通過有意義的方式為受眾提供不可估量的價(jià)值，也可以幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這不會(huì)像過去幾年那樣容易。

聰明的營(yíng)銷人員已經(jīng)在制定他們的計(jì)劃，并且可能已在內(nèi)容日歷中填充內(nèi)容，以取悅和吸引他們的受眾。

偷懶的營(yíng)銷人員在Facebook，LinkedIn，Instagram和Twitter的虛擬墻上隨便拋出社交內(nèi)容，他們完蛋了，因?yàn)樗麄儾粫?huì)在2019年獲勝。

二、原創(chuàng)和相關(guān)內(nèi)容-減少誘導(dǎo)鏈接

你是否知道78％的消費(fèi)者表示與個(gè)人相關(guān)內(nèi)容會(huì)增加他們的購買意愿。

你的內(nèi)容必須是原創(chuàng)且與產(chǎn)品相關(guān)。這很簡(jiǎn)單，創(chuàng)建自己的內(nèi)容，運(yùn)用自己的想法。如果你缺乏創(chuàng)意，請(qǐng)聘請(qǐng)顧問、作家或代理商來幫助你。

不能再懶的營(yíng)銷人員抄襲最熱門的病毒式標(biāo)題和話題，自欺欺人地認(rèn)為是“自己寫的”或稍作修改——實(shí)際上，他們幾乎是逐字逐句復(fù)制、粘貼。

消費(fèi)者和決策者越來越聰明地避免使用誘導(dǎo)鏈接，他們正在尋找能夠幫助他們快速輕松地解決問題的真實(shí)內(nèi)容。他們希望贏得信任。

人類最大的資產(chǎn)就是時(shí)間。尊重讀者、觀眾和聽眾的時(shí)間和與他們的思維共享。如果他們喜歡你的內(nèi)容，你的內(nèi)容會(huì)有效地觸達(dá)更多人，因?yàn)樗麄儠?huì)與朋友和同事分享，借此也可以擴(kuò)大品牌影響力。

三、微型網(wǎng)紅

網(wǎng)紅營(yíng)銷并不新鮮，但營(yíng)銷人員和商業(yè)領(lǐng)袖卻對(duì)它有不小的誤解。

你不需要聘請(qǐng)卡戴珊，而是考慮你所在行業(yè)在當(dāng)?shù)鼗驀?guó)內(nèi)的意見領(lǐng)袖；或者看看你的公司，像你的員工以及現(xiàn)有客戶可能是你最好的品牌擁護(hù)者和傳播者。

網(wǎng)紅營(yíng)銷不是要找一個(gè)有名的網(wǎng)紅，讓他們?cè)谧约旱钠脚_(tái)和社交渠道上發(fā)布關(guān)于你的信息。相反，想想如何與他們合作，考慮共同創(chuàng)建內(nèi)容，并要求他們也在你的平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，然后你可以利用這些內(nèi)容，并將其作為可用幾年而不是幾分鐘的內(nèi)容進(jìn)行推廣。

當(dāng)利用網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量時(shí)，不要成為懶惰的網(wǎng)紅代理公司的犧牲品，他們只會(huì)讓網(wǎng)紅發(fā)送復(fù)制/粘貼的垃圾郵件，這只會(huì)傷害你的品牌而不是幫助它。

無論是網(wǎng)紅，還是幫助公司建立項(xiàng)目，關(guān)系都是成功的關(guān)鍵。不要只考慮短期的“我怎樣才能使這條推文或視頻獲得病毒傳播？”而是考慮“我怎樣才能建立一種關(guān)系，既能和公司雙贏，同時(shí)又能為受眾提供價(jià)值？”

微型網(wǎng)紅營(yíng)銷可以為各種規(guī)模的企業(yè)改變游戲規(guī)則，它通常是提高品牌意識(shí)，和與目標(biāo)受眾建立真正聯(lián)系的最快方式。

選擇正確的網(wǎng)紅是成功的關(guān)鍵，也是一個(gè)需要經(jīng)過深思熟慮的計(jì)劃，以維持關(guān)系，設(shè)定目標(biāo)和衡量結(jié)果。這并不是給一個(gè)網(wǎng)紅投些錢并期待一夜成功那么容易。

四、語音控制和搜索

營(yíng)銷人員現(xiàn)在需要考慮，“我的客戶將如何在他們智能手機(jī)或Amazon's Echo中用他們的聲音問問題？而不是單單計(jì)劃和優(yōu)化客戶輸入設(shè)備的關(guān)鍵字，思考‘我的目標(biāo)客戶將如何在Google或Facebook上輸入搜索結(jié)果？’”

搜索正在發(fā)生巨大變化，營(yíng)銷人員根本無法忽視語音搜索的力量。如果你希望將來在搜索中顯示你的內(nèi)容，那么至少你的部分內(nèi)容需要快速被回答。營(yíng)銷人員必須考慮人們?nèi)绾蜗蛑悄苷Z音設(shè)備提問，而不僅僅是他們可能通過鍵盤輸入的內(nèi)容。

移動(dòng)響應(yīng)和移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站仍然非常重要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)這些語音激活搜索都是在移動(dòng)設(shè)備上完成的。Google的搜索結(jié)果中會(huì)優(yōu)先顯示移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站。

隨著人們對(duì)語音控制設(shè)備投入的提升，這些趨勢(shì)將會(huì)更明顯。這絕對(duì)是一個(gè)精明的內(nèi)容營(yíng)銷人員應(yīng)密切關(guān)注的領(lǐng)域。

五、測(cè)試視頻、音頻和短篇故事等新格式

你還沒有開始在營(yíng)銷中使用視頻？還沒有開始播客？還沒有嘗試使用機(jī)器人提供更好的客戶服務(wù)？

成功的秘訣就是有勇氣嘗試新事物卻不會(huì)立即上癮。嘗試新的格式和媒體，但如果它們不起作用，也愿意快速拋棄它們。

如果你主要是做長(zhǎng)篇內(nèi)容的，那么試試看短的、小格式的內(nèi)容是否有幫助（如Instagram和Facebook上的故事）；如果你主要關(guān)注短格式視頻和內(nèi)容，那么試試長(zhǎng)格式的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以在搜索中有好的排名，增加流量并提供SEO優(yōu)勢(shì)。

正如趨勢(shì)2所提及的，原創(chuàng)和相關(guān)內(nèi)容是成功的關(guān)鍵。不要僅僅為了做視頻而“做視頻”，不要因?yàn)槊總€(gè)人都告訴你要做播客而做播客。

相反，請(qǐng)花時(shí)間制定一個(gè)可靠的內(nèi)容策略來吸引理想客戶，為當(dāng)前的受眾服務(wù)，并朝著更廣泛的目標(biāo)努力。如果視頻對(duì)你有所幫助，那就去做視頻吧。

在過去你沒有深入體驗(yàn)過的格式中尋找樂趣，不要被困在閃亮的物體上，認(rèn)為“它必須是真實(shí)的”或“它必須是奇特的?！蔽ㄒ徽嬲匾氖撬仨殲槟愕氖鼙娞峁﹥r(jià)值。

六、學(xué)會(huì)說品牌故事

學(xué)習(xí)如何利用品牌故事并非是所有營(yíng)銷人員都掌握的一項(xiàng)技能。許多人認(rèn)為這僅僅意味著用更多機(jī)會(huì)來談?wù)撟约?，或者讓其他人多談?wù)撍麄儭＿@是錯(cuò)的。

品牌故事更深入地講述了你是誰，為什么你要做你正在