Facebook的擴展創(chuàng)意控制和令人羨慕的用戶群可以為您帶來更多的轉(zhuǎn)化。由于Facebook的每月活躍用戶數(shù)量有16.5億，這個龐大的數(shù)字使其能夠為你提供一個驚人的用戶群體，并且有更大的可能性得到轉(zhuǎn)化。

跟蹤Facebook中的轉(zhuǎn)換：

借助稱為Pixel的一小段JavaScript代碼或者是像素代碼，加入到您的網(wǎng)站中，您可以跟蹤Facebook廣告產(chǎn)生的活動。

該跟蹤像素具有多維效用：

一方面，它可以提供有關廣告效果的可靠數(shù)據(jù)，另一方面可以發(fā)現(xiàn)您的著陸頁或網(wǎng)站的缺點。您需要將像素放置在網(wǎng)站頁面的標題中，尤其是在您想要記錄的活動頁面中。Pixel向Facebook提供有關您廣告效果的全面跟蹤數(shù)據(jù)，然后將您的廣告展示給感興趣的訪問者。

轉(zhuǎn)化跟蹤也是再營銷實踐的重要活動：

通過轉(zhuǎn)化跟蹤和使用Facebook自定義受眾群體收到的數(shù)據(jù)，您可以向曾經(jīng)訪問過您的網(wǎng)站的訪問者展示您的廣告。再營銷背后的成功是跟蹤已經(jīng)對您的網(wǎng)站表現(xiàn)出一定興趣的訪問者，在這里，F(xiàn)acebook篩選出不感興趣的訪問者，并使促銷更加精確。

影響Facebook廣告效果的9個因素是：

1. 你的觀眾是誰？

定義您的受眾成為轉(zhuǎn)化的關鍵因素，在Facebook上，您可以按順序自定義您的觀眾，可以定位屬于不同階段的年齡，性別，興趣，專業(yè)和地理位置的受眾群體。

2. 廣告質(zhì)量或相關性分數(shù)：

高質(zhì)量的廣告是別無選擇的，高質(zhì)量的廣告可以提高轉(zhuǎn)化率，而質(zhì)量差的廣告可能會降低轉(zhuǎn)化率。現(xiàn)在，使用兩個指標可以衡量廣告的質(zhì)量。

第一個是相關分數(shù)，相關性分數(shù)”是根據(jù)廣告從目標受眾獲得的正面和負面反饋來計算的。較高的相關性分數(shù)會降低您的廣告支出。日益增加的相關性表明，您的廣告與用戶保持良好的銜接，滿足他們真正想要的東西。用戶的積極反應會增加您現(xiàn)有的相關性分數(shù)，相關性分數(shù)為8的廣告將獲得相同預算的類似廣告中點擊次數(shù)的4倍。

另一個廣告質(zhì)量指標是點擊率。與AdWords類似，更高的點擊率意味著更高的相關性，并為您的受眾群體增加更多價值，將展示次數(shù)除以所獲得的點擊次數(shù)即可獲得點擊率。

由于這兩個參數(shù)都是相互關聯(lián)的，因此高點擊率可以提高您的相關性。您越接近您的受眾群體的需求，您的相關性分數(shù)就會越高。如果您針對每次點擊費用進行優(yōu)化并瞄準高點擊率，那么顯然會讓您付出代價。這將有助于改善您的整體表現(xiàn)。

3. 時間：

每個廣告都有自己的一天或一周的高峰時間，盡量為您的客戶提供比他期望的更多的東西。如果您的著陸頁包含產(chǎn)品查詢的聯(lián)系電話號碼，請不要忘記提及通話時間。如果客戶沒有得到任何回應就會回來，這會讓他感到不適，他會立即轉(zhuǎn)向下一個選擇。

不僅僅是幾天或幾周，全年的高峰時間都是偶爾出現(xiàn)的。在這段時間里，F(xiàn)acebook被充斥著不同行業(yè)的廣告，每個公司都希望在高峰時段賺取更多利潤。

4. 廣告副本：

由于模糊的廣告副本，大量Facebook廣告被拒登。這是因為大多數(shù)營銷人員不知道廣告的語言，他們沒有廣告或市場營銷背景來了解一點細節(jié)。

這些廣告副本無法以恰當?shù)姆绞矫枋鏊麄兊漠a(chǎn)品，這會導致廣告取消資格，并讓Facebook無法顯示自定義響應。您的產(chǎn)品可能具有驚人的質(zhì)量或良好的服務，但所有這些努力都會徒勞無益，因為廣告文案無法展現(xiàn)其實際效果以及它如何影響他人的生活。

一個優(yōu)質(zhì)的廣告文案在三個支柱上：

（a）可理解的信息：這是完美廣告副本的首要標準。該副本必須說明廣告的全部內(nèi)容，它希望我們了解的產(chǎn)品以及它希望我做什么。這三件基本的事情是必須要求的。即使你想用有趣的方式說話，你也必須遵守這三個基本要點，這個信息應該清晰并且可以被你的目標受眾所理解。

（b）明確的行動號召：明確的行動號召是你不能離開廣告沒有，強烈的行動呼吁推動游客前進。立即預訂，立即致電，現(xiàn)在訂閱，立即購買或出售，為客戶提供一個清晰而強烈的信息，即他應該立即采取行動，并推動這一轉(zhuǎn)變。

（c）目標修訂：請務必在廣告文案中獲得客觀的評價。寫完副本后，您可能會理解，因為您最了解自己的產(chǎn)品，但對其他人是否可以聽到？詢問對產(chǎn)品不了解的人，并詢問他對他的理解。他是否了解你想讓潛在客戶了解的內(nèi)容？這樣的會議常常成為令人大開眼界。

當你在運營廣告系列時，F(xiàn)acebook會建議你進行廣告優(yōu)化。但要實現(xiàn)這一目標，你需要為他提供一個樣本規(guī)模，以便對整個廣告系列進行優(yōu)化。至少需要50次轉(zhuǎn)化才能讓Facebook了解如何調(diào)整整個廣告系列，優(yōu)化效果。Facebook會尋找與您的目標客戶相似的人群來展示您的廣告。

您可以進一步優(yōu)化，以增加網(wǎng)站訪問量。為此，F(xiàn)acebook會嘗試讓用戶點擊廣告中的任何區(qū)域，但引導他們直接到達目標網(wǎng)頁可能會更加有益，因為這有助于提高轉(zhuǎn)化率。

關于廣告放置的問題，不必擔心將廣告放在側(cè)邊欄中點擊率會低。實際上，點擊率受到多種因素的影響，其中主要是競爭情況。雖然邊欄是一個競爭激烈的地方，但您的廣告需要在新聞摘要、朋友建議和群組推薦之間脫穎而出。

隨著市場競爭的加劇，廣告成本也在上升，這會影響您的廣告每次轉(zhuǎn)化的費用。隨著平臺的變化，廣告的最佳位置也在不斷變化。目前，平板電腦和手機已經(jīng)成為主流設備，由于手機用戶是高價值的展示位置，因此在移動設備上投放廣告的費用較高。

通過以上的介紹，相信大家對如何提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率有了更深入的了解。想了解更多實用技巧，請關注SHOPYY平臺的公眾號，我們會不斷更新相關文章。

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